前面文章說過了小衆概念是現在比較流行的概念，因為大多數人都不想被大衆化，所以選擇一些小衆的東西來标榜自己，來給自己定義，把自己定義成少部分的人，在從少部分裡面去脫穎而出的心理。

所以想要新起一個服裝品牌，那麼對自己的定位一定要有所了解，對于現在市場來說，低價成了一個行業的主流，各種線上銷售包括直播或者淘系，多多等等，各式各樣的低價沖擊整個市場，作為一個新品牌想在這種包圍圈内突圍是非常困難的。

所以小衆也變成了一個必要的趨勢，如何定義自己的“小衆”是一個關鍵點，上一篇文章也說過了如果單純的想用“奢侈”作為小衆的點，作為一個國内品牌是不顯示的，可以說基本不可能。

那麼如何實現自己的小衆概念呢？

我個人理解裡面，其實不外乎就幾個點，1是設計概念，原創獨立的設計理念，不随波逐流的款式設計。2就是品牌營銷，好像聽起來有點不符合邏輯，品牌營銷怎麼會成為小衆概念呢？

設計的我們先不說，因為每個品牌的設計風格都會有那麼一些喜歡與不喜歡的消費者，而小衆概念就是在獨有的設計體系裡，留下欣賞和接受自己品牌設計風格的群體，獨特個性設計留下這部分人，并且慢慢累計下來成為粘性較強的消費者。

品牌營銷怎麼做到小衆概念呢？提出品牌文化，品牌對某一個行業内的追求，集齊信仰之力的文化熏陶，寫出極緻内容的故事進行輸出，再配合各個渠道的宣發以及請行業内的博主安利，從上到下，從内到外的文化包裝，把13格拉到最高，拍最個性的畫冊。概念爆棚的視覺沖擊 情感深刻的品牌故事 創始人某項極緻的追求。

當然可能有人會說可以用品質來做小衆概念，我想說的是現在的消費群體關注點其實品質隻能排在最後，雖然品牌最終長久與否與品質有關，但初期的定位絕對與品質無關，品質是留住後續消費的一個基礎，但對于新時代年輕人追求小衆的心理來說，款式-個性-文化-社交才是他們優先追求的圈子。你可以等你的品牌已經開始正常運行後在追求設計感的同事把品質抓上去。

那麼到底是設計用來做小衆的出圈概念還是營銷呢？

說說你自己的看法，我們下次讨論。

對了一個新品牌的誕生，你認為一個策劃重要嗎？一個有預見和統籌思維的策劃會怎麼選擇新品牌的出圈點呢？歡迎未來的頂級策劃來說說你的看法！

希望下期我們依然能在一起讨論！點點關心不迷路！

作為一個服裝設計師，老規矩還是送上自己的設計稿，當然作為一個設計師來說我個人還是偏向以設計作為出圈點，在産品上找到自己獨有的設計思路，好比上一篇文章寫得，在一個特有位置用上自己的設計LOGO，位置比較特殊，但長久的看下去它并不醜，作為一個支線的設計思路，然後先用支線的設計系列用來優先出圈，後續在發展不同的支線來支撐并且完善設計體系，然後進行再突圍和破圈。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!