在短視頻裡，音樂往往被當作BGM使用，是 不可或缺的重要因素。每隔一段時間，抖音上就會出一款爆款音樂，其中不少洗腦神曲更是平台強有力的造星工具。

就在近日 ，字節跳動 推出了一款獨立音樂app—— “汽水音樂”開啟了 小範圍内測 ， 引起了許多業内人士的關注 。

音樂市場曆來都是一塊難啃的蛋糕，字節的加入能否讓音樂付費有更多新鮮玩法呢？

作者 |知滿

美編 |荷蘭豆

來源 |新播場

字節内測“汽水音樂”

公司内部測試了小半年後，字節旗下的“汽水音樂”在近日完成了産品登記，并面向用戶端開啟小範圍的測試。

目前，已經有不少網友已經下載了軟件試用。據此前曝光的産品圖片顯示，“汽水音樂”與目前市面上的音樂App不同，更像是一個音樂版的抖音。

圖源/網絡

進入平台後，首先出現的是歌曲的播放界面，在屏幕頂部分别是“推薦”、“我喜歡的”和“搜索”三個主要功能，屏幕底部則是“喜歡”“評論”“分享”等功能。在聽歌過程中，用戶可以通過上下滑動的方式來選擇自己想聽的歌曲。

而在發現頁中，則涵蓋了音樂電台、歌單推薦以及榜單三個不同功能區；不同于抖音平台音樂榜，汽水音樂的榜單部分由“熱歌榜”“新歌榜”“全球榜”三部分組成。

此外，通過推薦頁和發現頁的自主選擇，平台可通過算法根據用戶的聽歌喜好，推薦其感興趣的歌曲。

圖源/網絡

而除了首頁的播放“推薦”頁外，平台也有每日推薦的歌單。此外，用戶還可以在個人中心内設置基本信息，創建自己的歌單等等。

“感覺有點像網易雲音樂‘心動模式’的放大版。”一位剛剛下載了“汽水音樂”的網友表示，“現在越來越多人聽歌都很喜歡用‘心動模式’‘每日推薦’這些功能，一個是确實不知道要聽什麼了，另一方面你會發現，有時這些平台推薦比自己還懂你，總是能推薦到心裡去。”

另一名沒有參加内測的網友則表示，“這種聽歌模式聽起來還挺有意思的，之後上線的話，我應該會去下載來試試看。“

據了解，“汽水音樂”的曲庫含量達到千萬首以上，大部分是以小衆歌曲為主，有部分歌曲需要開通會員或付費才能聽。

這些年，抖音有多努力

音樂一直以來都是直播短視頻不可或缺的重要因素，如今更成為平台強有力的造星工具。

以抖音自身為例，2018年其憑借強大曲庫出現了許多燒腦魔性、深入人心的爆款BGM。同時，翻唱、原唱單曲也捧紅了不少老牌網紅達人，這也成為抖音迅速爆紅的因素之一。

其中，在2021年12月騰訊音樂娛樂盛典公布的“年度十大熱歌”榜單裡，包括《雲與海》《白月光與朱砂痣》《醒不來的夢》《踏山河》《千千萬萬》等多首上榜歌曲，均是過去一年在抖音平台爆紅、或作為諸多明星達人和網友們的熱門bgm迅速出圈，以至于榜單發布後，引發了網友們“抖音神曲占據華語樂壇”的熱議。

不僅如此，有不少歌曲在經過抖音視頻的強勢推動下，更是獲得了超億量級的播放，再一次爆紅，例如歌曲《漠河舞廳》就憑借其背後感人的創作故事在抖音傳播，目前相關視頻話題播放量已超過50億。

或許正因為看到了抖音在制造音樂神曲和爆款上的能力，與其把歌曲熱度導流到其他音樂平台，倒不如字節自己做一個。

而這樣的想法或許也早就有了鋪墊，自2019年以來，字節就開始了在音樂領域的探索。

在産品側——2019年10月字節上線音樂幫，2020年2月又在印度推出了“Resso”音樂流媒體服務，同年6月還上線了長音頻平台“番茄暢聽”；2021年1月，字節關聯公司申請“Bytemusic”相關商标打造音樂中台，随後又開啟了音樂代理分發平台“銀河方舟”的内測。

據了解，此前李玉剛的《萬疆》、陸政廷的《好久不見》等歌曲，均是在銀河方舟進行宣發，表現頗為亮眼。

到了2021年9月，“汽水音樂”出現，并在12月底就迅速開始了内部測試，如今更已完成了軟件著作權的登記。

而在整個内部側——不僅将音樂升級為P1優先級業務，成立了音樂事業部的一級部門；另一方面也加大了在音樂版權方面的布局，與索尼、華納、環球等知名唱片公司簽署全球授權協議，還在近日同英皇娛樂達成全量版權合作。

可以看到，通過上線音樂平台、獲得音樂版權等方式，抖音早就不再受版權的掣肘，并擁有音樂版權的各項權益，容易吸引更多音樂機構、明星單曲、主播單曲的宣發合作，大大提升打造爆款歌曲的可能。

同時，最大程度地完善在音樂産業鍊構建和功能補足，也能進一步增加用戶的粘性。或有可能成為全網最大的音樂分發入口，掌握用戶市場的主導權。

音樂市場新玩法？

曾經的多米音樂、音悅台到蝦米音樂，那些以往風光無限的音樂網站及産品，如今已一個個走進曆史舞台。

而随着短視頻平台流量的增長，無論是營銷變現又或者孵化紅人，各類明星歌手、唱片制作公司、大咖音樂人逐漸将短視頻當作重要的歌曲宣發渠道。

從出一系列網羅各種類型的全網爆款音樂，再到越來越多的專業音樂人到平台上做新曲的宣發，直播短視頻平台成為了越來越多音樂人、音樂主播實現自身的跨越式成長的通道。

除了抖音外，快手去年也陸續推出了“回森”“小森唱”兩款音樂類App——其中，“小森唱”定位是一款原創音樂社區，通過AI為用戶打造專屬歌曲，用戶可在小森唱内分享歌曲，以評論點贊等互動形式實現音樂社交的目的。此外，騰訊側也推出了“波點音樂”“歌叽歌叽”等音樂相關産品。

而今，不論是面市之初還是在當下，以抖音、快手等為代表等直播短視頻平台，在内容與音樂一直有着深度的綁定，用戶也早已養成了消費音樂内容的習慣。

據中商産業研究院的數據顯示，中國在線音樂服務市場規模由2017年的42億元，至2020年已達到128億元，預期2022年或将達242億元。

音樂市場的蛋糕雖然素來難啃，但随着字節的音樂業務成型，對于國内在線音樂市場而言，或許也能在變現和競争格局上帶來不少新鮮元素。

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