2022年歐派衣櫃五一大促再發力，不僅在2021年憑絕對優勢成功衛冕“衣櫃一哥”，成為歐派家居集團旗下首個單體破百億的核心增長引擎，更在紅星美凱龍315Fun肆嗨購節奪魁總榜中摘得衣櫃榜魁首，一騎絕塵。

五一大促是歐派衣櫃全年重要的營銷節點之一。據可靠消息透露，五一大促業績目标預計占歐派衣櫃全年業績的比重達15％以上，此次歐派衣櫃與紅星美凱龍攜手出擊，戰略層面雙向奔赴，戰術層面取長補短，協同發力，全力沖刺“一年一度51狂享購”。

這場2022年家居行業第二場超級盛宴從4月8日啟動，并一直持續至5月4日。歐派衣櫃将紅星美凱龍作為五一大促主戰場，實現從總部到總部，從區域到區域，從商場到門店的全面聯動協同，并優選50家核心紅星美凱龍商場，進行健康家＋發布會落地；更推出總部重磅補貼，引爆全國營銷熱潮。

在疫情常态化的大背景下，消費者對居家環保和健康的重視程度與日俱增，據《2020國民家居環保報告》，94％消費者認為環保是最重要的家居因素，遠超儲物空間和收納能力，同時絕大部分人群都面臨着家居健康方面的問題與困擾，對于多個空間的健康改善都有着比較強烈的需求和意願。

在洞悉市場消費趨勢的基礎上，此次大促期間，歐派衣櫃充分發揮整家環保領創者的戰略優勢，推出“一年一度51狂享購”的三大專項舉措：一、推出1元搶4㎡淨醛衣櫃的勁爆政策，打出“全效淨醛”“全面淨醛”和“全系淨醛”三大旗幟，進一步提升整家環保的标準；二、再度升級29800元高顔整家套餐，淨醛定制＋環保家具＋淨醛背景牆成為整家定制套餐新标準，完成C端“淨醛”消費心智的塑造；三、重磅發布淨醛衣櫃2．0戰略，并推出整櫃升級淨醛2．0的環保普惠政策。

不難看見，“整家定制”和“淨醛”成為本次活動的高頻關鍵詞，因為歐派深知整家是需求，環保是基礎。在2021年，歐派衣櫃就引領行業率先提出“高顔整家定制”戰略，提出“櫃門牆配”的整體空間定制，底層邏輯就是滿足消費者最根本的美好家居生活需求，為消費者提供“一體化設計、一站式配齊、一攬子服務”，并且“看着美，住着好，更環保，超省心，還不貴”的整家定制解決方案。

同年，歐派衣櫃将定制行業的環保标準從“無醛添加”時代帶入了“淨醛抗菌”時代，時至今日更是再度引領着全行業進入“整櫃淨醛”“整家環保”的環保新态勢中。足可以見歐派衣櫃的領創不止一面，不僅是“高顔整家定制”的領創者，更是“整家環保”的領創者。目前各大家居品牌紛紛躬身入局“整家定制”和“淨醛”兩大賽道，可見整個行業對這兩大細分發展趨勢的認同。

作為歐派的深度戰略合作夥伴，紅星美凱龍也在此次大促期間深度賦能，除充值膨脹券、超值禮包等常見促銷玩法外，紅星美凱龍還将在每個周五（4月15日、4月22日、4月29日）為消費者帶來“千件爆品510元限時開搶”。此外，紅星美凱龍還集合家裝、家居、互聯網業務、紅星服務到家等多部門聯合作戰，通過同城團新家、直播、短視頻等形式，線上渠道将為紅星美凱龍全國485家商場導入最精準的流量；下定禮、開工禮、主材禮等創新模式讓精準的裝修用戶也能深度參與這場購物盛宴；紅星到家則放出了“5．1煥新購，尊享服務大禮包”，為消費者提供“購物買滿5100元贈送510元服務禮”，以及“5．1元秒殺空調清洗服”。

2021年，歐派衣櫃和紅星美凱龍雙雄聚力，強勢啟動“1号戰略”，開創雙方合作共赢新紀元。截止目前雙方合作已經全面開花，店面調店、擴店、新進駐達到86家，聯合共創大型營銷活動包括“超級品牌日”、“超級品類節”、單城營銷活動、同城購等超過200場。

據歐派集成家居營銷總經理劉順平在“一年一度51狂享購”啟動發布會上所說，2022年歐派衣櫃與紅星美凱龍，将繼續深化1号戰略，深化運營和營銷層面的攜手合作，拓寬雙方的深度合作的機遇窗口，使兩大“行業一哥”的強強聯合成為常态化。

“一年一度51狂享購”作為雙方攜手的2022年度第二場超級大促，相信兩大“行業一哥”的強強組合也将再度刷新戰績，引領全新行業潮向。

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