2月22日，重慶百立豐科技有限公司（以下簡稱百立豐公司）破産财産網絡拍賣的消息登上了重慶産權交易網，标志着這家曾估值17億、狂銷8000萬台樂豐手機的重慶最大手機生産企業，正式拉開了破産清算的序幕。

曾經的業界黑馬如今退出舞台，引人唏噓，興衰背後百立豐到底做了什麼？

根據重慶産權交易網消息，此次拍賣标的重慶百立豐科技有限公司位于重慶市南岸區江溪路9号廠區内的房屋建築物、構築物及土地使用權。起拍價為3844.36萬元，競買保證金為380萬元。

拍賣物具體為房屋建築物6項，總計約為15000平方米；構築物8項，分别為圍牆、道路、停車棚、彩鋼棚（2項）、水池、消防控制室、鋼棚；土地使用面積合計20411平米，系工業用地，權利性質為出讓，使用期限至2056年12月24日。

據天眼查顯示，重慶百立豐科技有限公司成立于2013年，法人代表為李昌福，創始人及實際控制人為黃明權，注冊資金為14666萬。周鴻祎旗下的北京奇虎科技有限公司出資額 2200萬元，占注冊資本的 15%，為僅次于實際控制人黃明權的第二大股東。

天眼查風險警示顯示，百立豐公司自身風險高達600條，周邊風險高達4700條。據了解，重慶百立豐由于多種原因，2019年已經停産，還曾遭遇重重訴訟，被法院列為失信被執行人。

百立豐曾是當之無愧的業界黑馬。

百立豐一開始專注于海外市場，在第三世界亞非拉地區有着非常好的銷量。2013年開始在國内市場發力，其旗下的lephone（樂豐）手機，在2015年整體銷售量超過1300萬台，2016年出貨量超過2000萬部，即使是在整個智能手機市場出貨下滑的2017年，百立豐在中國手機銷量排行榜裡，依然占據僅次于三星手機的名次，穩居前十。百立豐的全球出貨量，2017年底就已經累積達到8000萬台。

百立豐是如何成為業界黑馬的？

百立豐在進入國内市場後，最先突破的是500元以下手機市場，産品定價甚至比599的紅米更加“極緻”。盯準低端機市場後，百立豐推出多款百元智能手機、功能機，比如，lephone、Lesun、Lecom，定價：“69”、“229”、“299”、“399”。

樂豐手機，針對老年人推出的老年機系列，聲音大、抗摔；針對年輕用戶推出視頻手機，買了該手機，則可自動成為視頻網站的VIP，運營商還會免去看視頻的流量。這樣為目标人群量身定制的市場策略，不和别人拼材質、拼高科技、不去競争攝像、美顔技術，極大的降低了生産成本，同時又剛好滿足了目标用戶對手機的需求。

百立豐還曾與中國聯通、芒果TV三方發起視頻手機聯盟，整合三方優勢資源，在lephone視頻手機上免費提供芒果TV專享VIP會員和聯通定向流量，充分滿足用戶看視頻的使用體驗。百立豐與芒果TV的合作還不止于此，2017年，百立豐冠名了當年火爆一時的《快樂男聲》。

曾依靠渠道和低端機藍海市場打出一片天下、在上市階段被估值17億元的百立豐，是如何逐漸退出大衆視野的呢？

有業内人士分析認為，百立豐的衰敗主要在于過分依賴運營商和零售點，同時還有線上渠道和宣傳的短缺，以及旗艦機布局戰略單一等問題。

随着2017年下半年，手機市場向中高端發展趨勢非常明顯；智能手機市場逐漸走向全面屏時代；即使是農村手機用戶、貧困人口、老年人，這些消費者對手機的要求也越來越高；所以主打入門級低端手機市場的樂豐，整體銷量下滑。

此時，全渠道（線上 線下）是各大手機廠商公認的策略,但百立豐依然側重線下渠道發力。但随着其他手機品牌崛起擠占線下渠道，百立豐逐漸失去了線下陣地。在線上，其他品牌在主流電商平台都有旗艦店鋪，而且做好了推廣引流，但樂豐在淘寶沒有旗艦店、在京東搜索旗艦店也不會像其他品牌一樣直接彈出來。

主流電商平台不給力，造成線上店鋪的缺失，讓樂豐直接喪失了一大批網購用戶，導緻銷量節節敗退。

在宣傳方面，百立豐在冠名了2017的《快男》之後，再無面向年輕群體的有效宣傳助力，也逐漸從消費主力軍的選擇項中淡出。

百立豐也曾嘗試自救，試水中高端市場，但并未獲得運營商的支持，又要面臨市場上千元機同質化嚴重、沒有核心競争力的困境；加之百立豐長期依靠外界助力獲得技術積累，自身的創新能力欠缺，所以，對于進入中高端機市場，百立豐再無計可施。

如今的百立豐正在面臨破産清算、廠區拍賣，也宣告了這位重慶手機生産巨頭徹底消失在了公衆的視野中 。

文|楊雪

圖|圖蟲創意

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