“《奧比島：夢想國度》可能是款好遊戲，但雷霆遊戲很難說是個好運營……”

一位接受遊戲日報采訪的讀者說出了上面這樣的評價，她并不看好《奧比島：夢想國度》的未來，因為代理運營方是雷霆遊戲。“《摩爾莊園》手遊在長線運營上的失敗，可能讓雷霆遊戲看到了‘把基礎質量做好’的必要性，但它想的卻隻是從研發層面去解決”。

7月12日，由百奧旗下天梯互娛研發、雷霆遊戲代理的模拟經營類IP手遊《奧比島：夢想國度》将正式上線。這款被雷霆遊戲CEO翟健認證為“今年最重要新品”的遊戲，真的能做起來嗎？上線之前，我們和一些讀者從運營的角度聊了聊這個話題。

《摩爾莊園》手遊的經驗對《奧比島：夢想國度》有沒有用？

市場對《奧比島：夢想國度》的期待，一部分源于《摩爾莊園》手遊之前的成績。但它能不能用好此前積累的經驗，甚至超越《摩爾莊園》手遊成為一款立得住腳的長線模拟經營手遊爆款？接受我們采訪的讀者說出了一些不同的看法。

小L：《奧比島：夢想國度》和《摩爾莊園》手遊在IP轉化上是有區别的

在小L看來，不能把《奧比島：夢想國度》與《摩爾莊園》手遊的IP環境等同，因為《摩爾莊園》手遊打的是“複活”口号，拉攏了這個IP的所有情懷受衆，但奧比島頁遊的運營生态要更好一些，此前遊戲日報報道過的“因限量道具盜刷，奧比島被玩家質疑詐騙”以及渠道評論區奧比島IP玩家吐槽無法和電腦版賬号同步，都能證明仍有部分用戶活躍在頁遊上。

誠然手遊是新形式、更便利，但并不是所有的奧比島IP用戶都對手遊有所期待，很難做到像《摩爾莊園》手遊一樣“打穿”。這就意味着，傳播策略上直接複刻《摩爾莊園》手遊并不合理（據遊戲日報了解，雷霆遊戲在投資者交流中也曾解釋過這點，具體推廣《奧比島：夢想國度》時打法上會有區别），小L認為雷霆遊戲能不能玩轉新傳播方式尚待考證。

小Z：《摩爾莊園》手遊除了前期推廣外，實質上并沒有真正有價值的運營經驗

小Z是一名模拟經營遊戲的重度愛好者，在他看來，雷霆遊戲運營《摩爾莊園》手遊時隻能說踩過一些坑，卻沒有解決“怎麼做好商業化”的核心問題……而這一問題也會成為《奧比島：夢想國度》的大難關，因為這是品類長期存在的難題。

因為強調代入感、成長感，無法太深綁定數值，模拟經營品類的氪金集中在外觀等遊戲道具上。而想要保證和提升流水，就需要做到持續大DAU 完成對用戶的付費“教育”。

“數據就擺在那裡”，在小Z看來，《摩爾莊園》手遊确實做到了初期的大DAU，但并沒有維持下去，很直觀的結果就是3個月後《摩爾莊園》手遊的iOS暢銷榜排名滑落到了百名開外（少數時間回歸百名之内），他表示這就是活躍用戶持續下滑帶來的影響。

說到此事小Z多少覺得有些可惜，因為他認為雷霆遊戲早期曾提出的“大DAU 低付費”是一種可行的操作方式，但急于商業化導緻實際上運營并沒有按照這個思路去執行。

上線不到兩周，能獲取限定時裝的幸運打碟機活動開啟，出現了脫離普通用戶接受程度的氪金活動，也加速了《摩爾莊園》手遊與玩家“脫軌”的進程。“或許這就是環境導緻的無奈，内部資源和資本市場都不允許大廠産品去慢慢積累，所以品類頭部落在了小作坊上”

小Z認為，《摩爾莊園》手遊沒能積累最重要的“保持活躍度 做好商業化”經驗，自然無法應用到《奧比島：夢想國度》的運營上。不可否認雷霆在發行領域有多年的積累，但就最終目标而言，這些積累很難說能給《奧比島：夢想國度》多少助力。

《摩爾莊園》手遊暴露了雷霆遊戲運營的兩大問題

雷霆遊戲本身是不是能做好運營，也是一個“存疑”的話題。

首先是品牌認可度方面：

遊戲日報與多位大廠制作人、運營負責人交流時，對方都提到了和玩家拉近距離變得越來越重要，不隻是要和玩家打好關系，更進一步還需要真正讓他們訴求進入到産品改進之中。然而在部分玩家的理解中，雷霆遊戲已經成為了“産品不好”的代名詞。

有位曾經很認可雷霆遊戲的讀者告訴遊戲日報，實際上在早期《不思議迷宮》等産品剛推出時，雷霆遊戲在玩家中的口碑很好，但随着“商業化”逐漸加重，公司賺到了更多錢，而雷霆遊戲卻一步步消耗了玩家對其品牌的認可度。

他還給遊戲日報看了一些例子，後來的《劍開仙門》《複蘇的魔女》等産品，包括《摩爾莊園》手遊在内，基本都呈現出了遊戲問題頻繁，官方心思卻更多放在氪金的矛盾狀态。

遊戲日報告訴這位讀者，百田方面對《奧比島：夢想國度》的品質要求更加苛刻，可能不會出現類似其他代理産品一樣的各種細節問題，然而他仍然不認為雷霆遊戲的運營風格會出現多大的改變，“這幾年都這樣，《奧比島：夢想國度》能有多大變化？老闆又沒換”。

其次是産品遇到突發事故時：

小C認為隻看同品類的《摩爾莊園》手遊運營事件，很難不懷疑雷霆遊戲欠缺妥善處理的能力。早期無論是“屏蔽詞肖戰”事件、“幸運打碟機異常下架”事件還是“金豆負數”事件，雷霆遊戲都沒能做到讓玩家滿意的妥善處理，導緻了一部分重度用戶的流失。

“這些問題可能會成為雷霆遊戲運營時的反面案例參考，但當再次遇到類似問題時，雷霆遊戲是否能找到更好的解決方式，還是未知數”

在如今的市場環境下，用戶越來越關注官方的态度問題，危機公關是每一款産品想要長久運營必須要做好的環節，但基于自己對行業的了解，小C覺得雷霆遊戲“似乎”并不擅長這部分，而且也沒看到過什麼有價值的具體案例。

從遊戲日報的整體調查來看，不少人認為《奧比島：夢想國度》能不能做好運營，雷霆遊戲還無法提前給出一個準确的、有信服力的保證。

結語：市場确實需要一款真正的爆款模拟經營手遊，有着IP積累的《奧比島：夢想國度》也有潛力和希望達成這個成就，但借用被采訪者的評價，“基本前提是雷霆遊戲不拖後腿”。

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