作者|夏雯琪

“我的天空裡沒有太陽，總是黑夜，但并不暗，因為有東西代替了太陽。雖然沒有太陽那麼明亮，但對我來說已經足夠。憑借着這份光，我便能把黑夜當成白天。

我從來就沒有太陽，所以不怕失去。”

8月12日，東野圭吾親自監修，韓雪、朱亞文傾情演繹的《白夜行》精品有聲劇作為“818會員寵愛節”回饋粉絲的重磅内容在喜馬拉雅獨家上線。

上線不到十天，專輯播放量已超過120萬，訂閱量達6.6萬。

《白夜行》是東野圭吾的巅峰作之一，在中國的總發行量已近千萬冊，位列豆瓣圖書總榜第11名，被讀者們封為“無冕之王”。

此前東野作品的引入，曾經使中國原本小衆的懸疑小說市場獲得了躍升式的發展。如今，東野圭吾也期盼有更多人，通過演播這種新方式，走進這個動人的故事。

“王明軍老師 寶木中陽 新經典 光合積木 東野圭吾這超豪華的陣容簡直就是有聲小說的最高标配了。”

“和大家一起翹首等待了四個月，終于等來了王者陣容的《白夜行》正式上線。雖然人心不可測量，但是黑夜一定會過去!”

許多用戶在喜馬拉雅的專輯評論區留下五星好評，難掩激動之情。

除了《白夜行》以外，喜馬推出的許多精品有聲劇都收到了用戶的歡迎和好評，其中《贅婿》《青簪行》相關作品播放量分别達到10.2億和3億。

8月20日，喜馬拉雅發起品牌煥新活動，将“每一秒陪伴都有愛”的slogan正式更換為“每一天的精神食糧”。這也表明喜馬拉雅未來，将集中打造精品内容，為用戶提供優質的精神食糧。

相比于普通口播書，喜馬拉雅為何要傾力打造精品有聲劇？又是用什麼方法論将自身打造為用戶和行業的“精神食糧孵化器”？

01 沉浸式精品《白夜行》

目前《白夜行》有聲劇在喜馬拉雅評分高達9.6，足以說明用戶對這一精品背後，殿堂級制作班底的認可。

此前經過長期的不懈努力與溝通，《白夜行》出品方喜馬拉雅和新經典文化才獲得這部作品的中文有聲授權，随後也做到了對原著IP的忠實呈現。

《白夜行》作為東野圭吾最重視的作品之一，他在授權之前就通過日方出版社、代理公司，深度了解、認可了喜馬拉雅等中方團隊的制作實力。

新經典文化出版了中國市場90%的東野圭吾作品，内部工作人員向娛樂資本論表示，“專輯上線前，東野圭吾不僅親自審聽了作品片段，了解了他們飾演各角色的緣由。還審核了專輯封面、海報等視覺設計，提出了細緻的修改意見，為聽衆們嚴格把控着此次作品的質量。”

《白夜行》有聲劇的錄制也經過了精心打磨，配音導演之一袁銘喆表示，“拿到這個IP後我們絲毫不敢怠慢，不僅要把控50多個人物角色的性格特點和聲音辨識度，還要深入挖掘角色之間隐秘而複雜的關系網，引導演員們表演、互動的狀态。”

在選角方面，朱亞文和韓雪都憑借在《聲臨其境》節目中的驚豔表現受到大衆的認可，不僅擁有明星的知名度，更有專業演員紮實的台詞功底和表演實力。

此前在全國巡演過87場音樂劇版《白夜行》的韓雪，清冷的氣質和聲線是女主雪穗的不二人選。即使早已将大多台詞倒背如流，韓雪還是在有聲劇本上做滿了細細密密的标注，努力呈現一個更具想象空間的雪穗。

朱亞文同樣也是東野的資深書迷，在錄制期間，工作人員都感覺棚内有些悶熱，詢問他是否要脫掉外套，亞文果斷搖頭：“這是我給亮司設計的衣服，我猜想他就是這樣的一個人，穿着灰色衛衣，低頭戴着帽子”，可見他對角色的投入程度。

此外，本次《白夜行》有聲劇由姜廣濤和袁銘喆聯合執導，知名演播藝術家王明軍擔綱旁白，還有寶木中陽、趙路、胡良偉、朱蓉蓉等全明星陣容。

袁銘喆感歎道，“這是一部精彩的群像戲，每一個人物在錄制過程中從冰冷模糊到血肉清晰，像一幅色彩斑斓的畫卷，在這個潮濕、昏暗的世界裡，共同鋪就了這部劇的底色。”

由此可見，多人有聲劇不是簡單的個人口播書，而是需要導演、演員們合作呈現，根據情節和角色心理定制專屬背景音效的有聲戲劇。

02 喜馬精品有聲劇的“四維方法論”：明星、配音、IP、劇場

除《白夜行》以外，近年來喜馬拉雅通過合作頂尖配音機構、擴展優質IP、打造精品劇場、邀請明星加盟這四個維度，在精品有聲劇制作領域不斷深耕，也投入了更多站内站外資源進行宣推。

最近，喜馬拉雅官宣《聲臨其境》此前的年度總冠軍朱亞文成為精品有聲劇的聲音大使。秦昊、萬茜等在這一節目中大放異彩的優質配音明星也紛紛和喜馬合作打造精品有聲劇，喜馬還冠名《聲臨其境2》進行了深度合作。

截至目前，已經有500多位明星藝人入駐喜馬拉雅。周迅、蔡康永、易烊千玺、王一博、陳坤、高圓圓、吳宣儀等都在喜馬拉雅開設了自己的專屬節目，所輸出的内容涵蓋娛樂、人文、情感、公益等多個領域。

喜馬拉雅緻力于将明星合作常态化、規模化，利用明星的影響力讓精品出圈觸達更多用戶。對于藝人來說，也可以在喜馬拉雅積累好作品，這是一個雙向賦能的合作。

比如，張國立的《紅樓夢》、王剛的《西遊記》，播放量已經分别達到7827萬、641萬，劉敏濤的《古今女子圖鑒》也達到5283萬播放量，都收獲了高口碑評價。

除明星配演外，喜馬拉雅也和各大頂尖配音機構、演播藝術家保持緊密合作，比如《白夜行》的錄制團隊“光合積木”、錄制了《三體》的“729聲工廠”、8082Audio、聲之優等。

光合積木的創始人姜廣濤表示，“一般的影視劇配音必須嚴格對口型，有些配音演員甚至都不能署名。喜馬拉雅有聲劇則給了我們配音演員更大的藝術展現空間，也增加了對年輕配音人才的需求。”

在擴展IP方面，喜馬拉雅和300多家出版社、機構達成合作；其中包括人民文學出版社、閱文集團、譯林出版社、理想國、中華書局、果麥文化、中信出版社。擁有的海量版權中，既有普通成品授權、獨家重磅授權，也有版權聯合開發。

今年6月，喜馬成為了上影集團的音頻戰略合作夥伴，雙方計劃在未來兩年，合作推出100部有聲劇。

本次818活動上線的内容就涵蓋了各類IP。比如，聯合知名編劇劉和平共同打造的經典曆史有聲劇《雍正王朝》，在上線首月播放量便已突破900萬，躍居喜馬拉雅影視熱播榜首位。此前的《三體》、《慶餘年》有聲劇累計播放量也分别突破8700萬和2.3億。

喜馬拉雅還嘗試了遊戲IP改編有聲劇的創新路徑，近期暴雪娛樂官方授權《魔獸世界》精品有聲劇上線喜馬拉雅，一周播放量即超百萬。

未來，喜馬拉雅還将推出和影視劇原班底聯動的《覺醒年代》有聲劇、獨家授權的《甄嬛傳》等清宮經典系列精品有聲劇，與騰訊動漫夢幻聯動的動漫《狐妖小紅娘》有聲劇......

“我們可以通過分析站内大量的收聽、互動和調研數據，更加精準、持續地洞察用戶需求。”喜馬制作團隊表示，他們根據市場分析打造了對應的三大精品有聲劇場，嚴格篩選專輯、聯合各方精心制作，樹立了自己的廠牌IP。

其中，主打精品懸疑的“白夜劇場”，和主打經典文學作品的“回聲劇場”，累計播放量均已破億；前者涵蓋了知名懸疑作家紫金陳的系列作品有聲劇，後者則包括《基督山伯爵》、《簡愛》、《小婦人》等。

主打科幻精品有聲劇場的“類星體劇場”，包括《三體》廣播劇、《流浪地球》、《安德的遊戲》等，也取得了不俗的成績。

下一步，喜馬拉雅還将圍繞著名作家推出現當代文學有聲劇場“書島”，給用戶帶來包括莫言、張愛玲、王小波、林語堂、賈平凹、沈從文、魯迅等大師的作品。

高口碑IP的優質内容，結合頂尖配音機構和明星的傾情演繹，共同打造了喜馬拉雅的有聲劇精品矩陣，滿足用戶們每天的精神需求。

03 精神食糧孵化器

喜馬拉雅為何如此重視精品有聲劇？

随着音頻市場需求不斷擴大，2020年中國在線音頻用戶數量已經有6.4億人，其中超六成用戶表示曾經購買過在線音頻服務，預計2022年将達到6.9億人。

經過多年的持續耕耘，喜馬拉雅從最初的知識付費，到有聲書、播客，建立起豐富而多元的内容生态。截至2021年第一季度，喜馬拉雅共有超過2.8億的聲音條數，音頻總時長達20億分鐘，可供用戶不反複收聽3900年。

但是，音頻平台競争日漸激烈，從用戶層面來說，随着大衆對優質精神體驗的需求增強，消費升級。打造出大量優質的内容作為産品護城河，才能持續吸引新聽衆，增強用戶粘性。

幾年前，喜馬拉雅主播雅居等人，開始以多人播的形式打破了原本的單播形态，将有聲書拓展為有聲劇，成為了圈裡的先行者。

此後，多人有聲劇融合了有聲書的旁白渲染、和演播劇的對話感，憑借錄制周期短、想象空間大等特點，迅速獲得了年輕用戶的喜愛。

據悉，喜馬拉雅目前每年新上線的播放量超過千萬的精品有聲劇已達1000多部。其中，《慶餘年》精品有聲劇播放量高達2.3億，對應的單人演播書卻隻有2200萬播放量。

“它是在海量用戶收聽數據中沉澱出來的、最符合大衆聽感的一種生态。”喜馬拉雅制作團隊表示。

另一方面，精品有聲劇常常與“明星、IP、二創”深度結合，也為喜馬拉雅平台帶來了出圈的流量、收益和品牌價值。

“我們對每部精品有聲劇，都要求至少有一項獨特的創新點”。喜馬拉雅相關人士說到，“每部大劇我們都會創作主題曲，比如《三體》中，就增加了毛不易演唱的主題曲《塵海》。此外，我們還聚合了人物聲展小品、有聲劇視頻小劇場等。”

今年，喜馬拉雅宣布“以音造夢，合勢劇變”的态勢成型，也預示着音頻内容“劇變”之年的到來。

品牌煥新的喜馬拉雅要為用戶提供“每一天的精神食糧”，這也表明喜馬拉雅未來将集中打造精品内容，為用戶提供優質的精神食糧。

的确，精品有聲劇在某種程度上打破了不同圈層用戶的界限，用戶能以更輕松的方式獲取優質内容，享受“随身攜帶的精神避難所”。

此外，為了更好地打造精品内容，喜馬拉雅不斷扶持推動相關人才、技術、版權機構等發展，在這背後已經形成了一個日趨繁榮的有聲劇生态。

在行業人才方面，喜馬拉雅專門成立了喜播教育，持續孵化和扶持聲音主播；也在培養專業的編劇、後期、配樂師等。

在喜馬拉雅平台上成長起來的兩位草根主播“有聲的紫襟”和“牛大寶”，2019年登上了福布斯中國30歲以下精英榜”，這是有聲主播首次登上該榜單。

還有一些頭部主播，比如沈念如、北冥有聲、“喜馬鐵三角”等在平台扶持下成立了自己的工作室，推出由其策導的有聲劇；一人組局、團隊創作的自主合作模式日趨成熟。

喜馬拉雅在TTS（語音合成）技術上的革新也推動着行業的發展。不僅開發了一系列多情感、多風格、多語種的模型，還錄制了許多中頭部主播的聲音庫，能夠生成各種逼真自然的聲音來表現不同的情感、題材和頻道。

另一方面，“反向出版”是喜馬創新輸出、反哺行業的行動之一。具體是指将平台中受歡迎的音頻内容，以文字的形式授權給傳統出版機構，代表案例有《餘秋雨·中國文化必修課》、《好好說話》、《蔡康永的情商課》等。

在喜馬等平台迅速發展的感召下，出版行業也開始在這一領域加碼投入。新經典文化内部人員表示，“作為傳統出版方，我們一緻在積極地擁抱電子化、有聲化，是因為我們堅信，不管時代怎樣巨變，優質内容都可以通過新的介質，去長出新的翅膀。”

可見，音頻尤其是其中的有聲劇成為了一個蒸蒸日上的新産業；喜馬拉雅既是聲音戲劇行業的“造夢空間”，也成為了滿足不同興趣、年齡層用戶需求的“精神食糧孵化器”。

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