渠道，大同小異；内容，獨領風騷。

“無論互聯網視頻平台承載和輸出形式如何變化，内容永遠是生存王道。随着5G時代的闊步前行，基于視頻傳播速度，以内容IP為主的呈現方式逐步成為主力軍。碎片化、泛娛樂化的内容已經滿足不了人們的需求，有劇情、有内容、短而精且長續垂直走下去的内容，将會成為人們未來欣賞的标準。”

——源自中國電視産業化營銷導師、中國首席公益傳播主持人、公益中國金牌主持人王子文

先來回顧和了解由互聯網平台誕生的幾個概念: BLOG，VLOG和OVB（騰訊在線視頻）:

BLOG，即博客，僅音譯，英文名為Blogger，為Web Log的混成詞。它的正式名稱為網絡日記；又音譯為部落格或部落閣等，是使用特定的軟件，在網絡上出版、發表和張貼個人文章的人，或者是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。

博客上的文章通常以網頁形式出現，并根據張貼時間，以倒序排列。通常具備RSS訂閱功能。博客是繼MSN、BBS、ICQ之後出現的第4種網絡交流方式，現已受到大家的歡迎，是網絡時代的個人“讀者文摘”，是以超級鍊接為入口的網絡日記，它代表着新的生活、工作和學習方式。許多博客專注在特定的課題上提供評論或新聞，其他則被作為個人性的日記。一個典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的鍊接及其它與主題相關的媒體，能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字為主，但仍有一些博客專注在藝術、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。

博客是社會媒體網絡的一部分。比較著名的有新浪等博客。

VLOG，即微錄（Video Log 或 Video Blog，Video含義視頻，Log含義記錄，簡稱Vlog），源于“Blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱為“視頻日志”，也是博客的一類，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個人網志，上載與網友分享。

Vlog多為記錄作者的個人生活日常，主題非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。

OVB，即騰訊在線視頻的綜合輸出平台縮寫。騰訊平台與内容事業群旗下騰訊視頻、微視、應用寶三大業務整合組建了“在線視頻BU（On-line Video Business Unit，OVB）”。

這一組織架構調整，因同時涉及到了PCG旗下的長視頻平台、短視頻平台、應用分發平台而格外引人重視，也從消息誕生之初就引發了不少的猜想與解讀。

内容為主導，品質為基礎，創新為源動力，未來将催生更多的内容IP企業，進而融入視頻平台，成為命運共同體。

時下諸多視頻平台的流量之争，是為生存之本，也是為未來沉澱更多的力量。但是當視頻平台内容一旦進入乏味期，不再對私域流量形成吸引，視頻平台的危機自然到來。

所以，内容永遠是視頻平台唯一且是最大的缺口。而彌補這一缺陷的最佳方式，就是進行徹頭徹尾的社會化運作，而把平台作為服務方和外包方，即将更多的有行業和企業性質的機構、媒體、文化公司等融為一體，最大程度的給予平台政策支持，使之發揮作用生産出有品質有品位有創新有引領有IP（知識産權）性質的内容。

平台理念革新，IP視頻内容付費，賦能未來成長。做好内容，講好故事，提升美學，延伸價值，鑄就美好時光，是關鍵。

在6月初上海電視節期間舉行的2021騰訊視頻影視年度發布上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷表示，許多指引、原則仍然在實踐、讨論當中，等完整的指引原則全部确定之後，就會在OVB旗下所有産品平台中應用，“以此來持續提升内容品質”。作為OVB内容的重要組成部分，本次影視年度發布帶來的片單，已經開始承擔了“藝術驅動”的規模性執行、打樣的功效。

影視内容承擔着重要的“講故事”職能。韓志傑表示，騰訊視頻将保持對優勢内容賽道的穩定投入與持續開發，并将規模化、長效化開拓創新賽道。其中，“好内容=好故事 美學 價值觀”的“公式”将逐步應用到内容選取和創作當中，針對劇集的注水問題，騰訊視頻也将嘗試改變“按集付費”的通行規則。

從可以預期的趨勢上看，一方面，視頻娛樂産業進入全新發展階段，講好故事需要具備比以往更強的責任感和更全面的能力。另一方面，“好故事”的概念又是廣泛的，包括了電影、遊戲、電視劇、紀錄片、精彩的比賽、優質的短視頻，這與OVB在橫向的内容覆蓋上相對應。

而在縱向的供需關系上，在OVB的整合預期當中，“好故事帶來的好時光”也不僅針對内容的消費者的不同維度的消費，也對應着内容的生産者不同維度的生産。這種理念對流程的覆蓋，同樣對應了整合過程中上下遊的變量，進而服務于“内容創造美好”的使命實現上。——騰訊孫忠懷

理念的更新提升了平台的價值，使之更為高效、可實踐的服務來驅動整個産業的循環與共生。這大概就是面對未來競争，騰訊OVB整合營銷策略的更新叠代。

而進軍收攬大V的抖音和近期備受壓榨網紅争議的快手，将如何調整和面對呢？

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