大瀝電商産業已有2萬個市場主體、13萬名從業人員，直播電商MCN機構也加速集聚。受訪單位供圖

一種新的直播電商産業形态，在廣佛交界處發芽生長。

2月20日，香港奇迹遙望發展有限公司（下稱“奇迹遙望”）在佛山市南海區大瀝鎮拍得一塊土地，總投資1億美元，打造9萬平方米的直播電商智能交付中心，并向整個直播電商行業開放。該項目将不僅在廣佛地區标準最高、規模最大、模式最新，且走在大灣區乃至全國直播電商行業前列。

佛山市第十三次黨代會提出，向東重點發展商流型經濟。這為大瀝帶來了重大機遇。商流型經濟，即以商品貿易流通為主體的經濟形态，涉及線上線下的批發零售，以及物流倉儲等環節。大瀝被稱為整個佛山“最會做生意”的鎮街，是有着幾百年貿易史的商流型經濟重鎮。近年來在數字經濟浪潮下，其電商産業已有2萬個市場主體、13萬名從業人員，在直播電商領域集聚了數百家MCN機構。

在廣佛地區，大瀝直播電商已經成為一個不容小觑的存在。但在直播經濟競争激烈、小鎮深度嵌入灣區發展大格局的今天，大瀝如何在引入更多頭部MCN機構的同時，以高标準智能交付中心為契機，打造更完善的直播電商産業生态，同樣是一次産業突圍，也是對新型鎮域經濟的探路。

南方日報記者 熊程

廣佛第一 國内前列

面向全行業打造開放性的

智能交付中心

無論傳統商貿還是直播電商，本質都是“商”。全國直播電商的“頂流”選擇佛山商流型經濟重鎮，自然不令人意外。

“本次項目将高度融合直播電商線上和線下業務發展需求，促進人、貨、場合一發展。”奇迹遙望董事總經理吳佳玮說。作為奇迹資本聯手遙望科技的載體，在2月20日順利拍下了大瀝鎮與廣州交界處的一塊近4萬平方米的工業兼容倉儲用地。

直播電商是一個全新的産業模式，近幾年在高速成長的過程中也遇到不少問題。其中許多問題，如品質把關較難、物流不夠及時等，很大程度上源于直播機構與線下的聯系不夠緊密、對各個線下環節的掌控力度不夠，而大部分産品供應鍊對于這些問題也沒有很好的解決辦法。

奇迹遙望的關聯合作公司杭州遙望科技是國内直播電商MCN龍頭，旗下集合了張柏芝、賈乃亮等40餘名明星藝人以及超100名主播達人，在國内兩大短視頻平台都是“頂流”，月曝光量超過40億。對于遙望來說，當下迫切要做的就是增強線下布局，包括優質供應鍊的品檢交付、物流與售後體系的提升等，需要這樣一座智能交付中心。

同樣就一個區域而言，以大瀝為例，目前已經集聚了數百家MCN機構，其中不乏頭部、腰部機構。在吳佳玮看來，這些MCN機構在集中精力做線上業務的時候，線下問題仍然需要解決。智能交付中心一方面具有部分傳統的倉儲物流功能；另一方面更加重要的是，在供應鍊服務上進行全面投入，包括品質檢驗、智能包裝分揀、售後服務、倉庫直播等“一攬子”解決方案。它不僅是一個交付中心，也是選品中心、物流售後中心乃至供應鍊金融中心。

根據規劃，這裡将總投資1億美元，打造為開放的“直播電商廣佛智能交付中心”，建築面積約9萬平方米，拟建成多功能于一體的智能包裝交付中心，助力遙望直播電商在質檢、交付和售後各流程提高時效和強化優勢。同時還将為覆蓋區域的其他MCN機構賦能，幫助它們理順線下業務并深耕本地供應鍊。

吳佳玮表示，該項目将不僅在廣佛地區标準最高、規模最大、模式最新，而且走在大灣區乃至全國直播電商行業前列。

向流量要留量

一個數字化的商流型經濟重鎮

能做什麼

奇迹遙望與大瀝的牽手，對雙方各自的發展都是一個裡程碑，也有望成為大灣區直播電商産業發展的一個标志性事件。

佛山市第十三次黨代會提出，向東重點發展商流型經濟，打造現代物流産業帶。大瀝作為年交易額超6000億元的商貿重鎮，當仁不讓舉起了商流型經濟的大旗。在數字經濟時代，進一步發展提升商流型經濟，必然要擁抱直播電商。正如南海區委常委、大瀝鎮黨委書記岑灼雄所提出的，“向流量要留量。”

那麼大瀝為什麼能夠做到？從此次直播電商智能交付中心項目的選址就能看出端倪。首先是選址的位置。地塊雖然位于大瀝，實際上緊貼着廣州，如果項目建設後期有需要，甚至可以直接面向廣州開一個門。這也反映出整個大瀝在粵港澳大灣區中的區位優勢。當一個項目要從長三角來到粵港澳大灣區，大瀝占據了區位的先機。對于直播電商項目來說，大瀝是非常好的創業地、供應鍊樞紐。

其次是選址的過程。早在2021年下半年，奇迹遙望就已經初步确定了落地大瀝的意向，大瀝鎮黨委副書記、鎮長遊劍鋒曾帶隊前往杭州調研交流。但是在選址中先後遇到因為周邊重要設施而限高、有高壓線穿越等問題，為此大瀝鎮相關部門進行持續協調，最終确定了目前的地塊，并在調規、道路建設等方面工作進行了優先安排，順利完成挂牌出讓。這樣的營商環境和服務态度，是每一家外來投資企業所期盼的。

當然對于企業來說，做出投資決策最根本的因素還是在于一個地方的産業發展基礎，是否跟自身的項目契合，能否更好地推動自身發展。2021年10月，大瀝電商産業園正式揭牌，推動“電商 ”多種産業觸電發展，并明确了“一區兩園”的區域布局，涉及一個大瀝電商産業園核心區，以及位于鹽步南方時尚城的鹽步分園、位于海北新城萬益廣場片區的黃岐分園。

過去幾年在疫情影響下，大瀝直播電商産業繼續加快發展。2022年，大瀝金沙洲電商直播基地正式啟用，嘉星傳媒、微曬集團、中視智媒等電商重點企業加速集聚，電商直播培訓人數超2萬人次，還發布了“電商十條”。如今，大瀝電商産業已有2萬個市場主體、13萬名從業人員，年累計GMV超70億元，位居佛山前列，加快邁向電商産業“3.0階段”。

在2023年的鎮政府工作報告中，大瀝提出以“一區兩園”為引擎，引入頭部企業12家，打造直播電商供應鍊。如今正是初春時節。從傳統商貿到直播電商，從傳統商流型經濟到現代數字化的商流型經濟，大瀝春雷再響。

■聚焦

直播電商如何成為

南海新名片？

超22萬平方米的金沙洲電商直播基地裡，幾乎每個夜晚都是燈火通明，100多家直播電商企業在這裡彙聚，鏡頭前的主播們不停介紹着身邊的産品。

這是大瀝直播電商産業的一角，也是整個佛山南海直播電商産業的一個典型。作為著名的制造業重鎮，又有着深厚的商貿基因，南海自電商産業興起以來就一直站立潮頭，湧現出林氏木業等電商标杆。進入直播電商時代，南海繼續走在前列，成長起一批高水平的直播電商基地。在大瀝，“一區兩園”的電商區域布局加速完善；在裡水，廣佛裡智慧慢城等基地引入了“小影夫婦”等頭部主播……

政策措施的激勵引導作用正在加強。去年5月，《佛山市南海區促進電子商務發展扶持辦法（試行）》出台，對電子商務主體發展壯大、電子商務産業園建設、電子商務人才培育和各類電商活動等給予達标獎勵。其中，對通過電商平台開展網絡内銷業務且為國家統計聯網直報名錄庫的在庫“四上”電子商務企業，年應稅網絡銷售額達标最高給予2000萬元獎勵。

據統計，2022年南海區電子商務交易總額為3703億元，約占佛山市電子商務交易總額的三成。其中，大宗及B2B電子商務交易額實現2355億元，占全市電子商務交易總額的31%；網絡零售交易額1097億元，占全市電子商務交易總額的25%；O2O、C2B、B2G等其他模式市場交易額約251億元，占全市電子商務交易總額的29%。

随着奇迹遙望直播電商智能交付中心的落地，南海直播電商發展進入了産業基礎設施的新階段。據了解，南海區經促局正計劃開展區層面的直播電商示範企業、電子商務産業園區、電子商務創業孵化基地、電商直播基地的認定，通過認定、扶持一批成熟的電商載體、企業，推動電商更上新台階。

在過去，制造業和商貿都是南海響當當的名片。如今，始終依托于制造業、又發揮着商貿優勢的電商興起，尤其是随着更加依賴于線下産業生态的直播電商加快發展，南海的又一張名片正在擦亮。

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