緊鄰珠江的廣州頂級商圈天德廣場，半小時之内即可抵達廣州各大交通樞紐，1800㎡的雲端私人會所，從入住、美食、養生到宴會會議的一站式生活體驗……

　　近日，登上任何一個架次的南方航空飛機，都能看到美豪酒店集團為其旗下的“名片”項目雅緻酒店(廣州珠江新城店)所做的視頻廣告，從登機牌到機上視頻，随着近千架飛機每日起起落落，美豪酒店集團将“廣州雅緻酒店”紮紮實實地精準傳遞給了其目标客戶。

　　美豪雅緻酒店珠江新城店

　　有業界人士指出，這種大規模、全覆蓋式的航空投放嘗試，在酒店行業尚屬首次。

　　有接近美豪酒店集團的人士表示，此番的“大手筆”投放确是有的放矢的一次“精準營銷”。“首先乘坐飛機的旅客，消費水平與五星級酒店的定位相符;其次是南航、深航、廈航三個航空公司的選擇，以總部設在廣州的南方航空為主，基本攬括覆蓋了全國需要落腳廣州的旅客。”該人士稱。

　　對此，有營銷專家認為，美豪酒店集團的“精準營銷”還體現在對時空的精準把控上。搶占了尚未到達目的地的、飛機上閑暇時段，在這個時間差内，讓目标客戶認識雅緻酒店(廣州珠江新城店)的種種優勢。

　　“‘精準營銷’不僅是要将内容送達特定的群體，更要為目标客戶塑造其真正的需求概念，美豪酒店集團通過航空投放的‘精準營銷’将‘出行’的概念打造成為‘下了飛機，很快就可以到酒店享受雲端私人會所和舒适的養生理療’，這對平日工作壓力大，節奏緊張的目标客戶具有極大吸引力。”上述專家表示。當前，高端酒店的競争已經從單一化的品質或品牌競争轉變為複合型、創新型的競争。專家指出，這要求品質與品牌在“精準營銷”中實現融合互動。

　　事實上，作為美豪酒店集團進入粵港澳大灣區的首張“名片”，天德廣場項目從選址到運營，從服務到營銷，“精準”已不僅僅意味着瞄準客戶群體，更意味着不斷出新的服務與多元化合作。

　　據悉，總面積達35600平方的雅緻酒店(廣州珠江新城店)目标在打造超頂配的生活場景空間複原，包含387間智能化客房，風格各異的餐廳、宴會廳和會議廳，以及充滿雅緻養生元素的雲端私人會所、SPA水療和活力健身房等全系列生活場域。

　　“能夠與周圍環境形成合力，借助不同的信息載體，不斷發掘和更新品牌價值，提升服務品質，這是作為‘實體經濟’的酒店行業做‘精準營銷’的前沿思路。”業内人士表示。

　　資料顯示，位于标志性的珠江河岸上的天德廣場美豪雅緻酒店将于今年3月正式啟幕，不難想象，在其前期數波“精準營銷”的有效觸達下，廣州雅緻酒店将以“品質”和“品牌”和鳴的方式進入大衆視野，重新書寫民族品牌高端酒店的創新發展之路。

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