最近風頭正勁的直播也開始吹起了向網絡電影進軍的号角。6月18日，由天鴿互動（9158）旗下天鴿影業制作的網絡電影《分裂》登陸優酷全網，上映三天，播放量近千萬。相對于這部影片拍攝風格的創新、懸疑電影的探索、宣傳方式的别具一格，天鴿互動成立影業并投資網絡大電影，“攪局”娛樂領域的這一舉動似乎更值得玩味。

　　直播進入3.0階段，還要拓展上遊内容資源

　　近期，天鴿互動在9158的基礎上相繼推出水晶直播、喵播等多個移動端直播平台，向移動端的拓展可以一定程度上利用天鴿之前9158在PC端積累的資源，使天鴿直播能夠在BAT的夾縫中擠出成長空間。但是對于直播，天鴿互動的CEO傅政軍卻有不同看法。

　　天鴿互動CEO傅政軍

　　正如他所說，雖然直播目前進入了3.0階段，但屬于可貨币化的直播市場依然有限，估計在百億元人民币左右，“我認為娛樂直播的市場規模也就是100億元-200億元之間，市場規模小，算不上金礦，也就是個銀礦、銅礦”。

　　而相比熱錢湧動的影視産業，從巨頭的紛紛介入到影片的票房大賣，巨大的利潤空間對于天鴿的吸引力，怕是它試水影視産業的最大驅動力了。

　　随着移動互聯網的發展，電影産業鍊與互聯網的結合産生了微妙的變化，從版權、投資到制作發行、營銷推廣，互聯網都逐漸滲透其中，起到日益重要的作用。從早年的搶受衆到現在的搶内容，大數據的日漸成熟，讓線上資源愈來愈重要。内容作為IP産生的重要來源，同時也是IP輸出的重要道具，互聯網分子對于它的搶奪也愈加激烈。以貓眼為例，作為電影票務的龍頭，從早年試水電影發行業務嘗到甜頭，到與光線傳媒“聯姻”，在擁有最詳盡影院受衆大數據的情況下，有的放矢的參與内容制作，是打通線上與線下資源的最佳途徑，也是實現盈利的最佳模式。在誰搶占了内容誰才是王的年代，布局線上不失為一計良策。從以阿裡影業、企鵝影業為代表手握重金的互聯網企業紛紛殺入電影行業來看，互聯網對于行業已形成颠覆性的改造。作為”互聯網“分之一，且作為曾經PC時代秀場直播業的老大，天鴿互動怕是不願錯過這場激烈的互聯網 影視的厮殺，作為後來者，它更急迫的想要在這塊大蛋糕中搶占一席。

　　打通直播和影視，影業成為直播新的增長點

　　在互聯網 的大氣候下，自去年至今，大量直播平台相繼誕生，在并非“金礦”的直播領域，天鴿的娛樂布局并不會在直播上重拳投入。因而，以直播為供給平台，天鴿影業成為新的利益增長點。相對于傳統互聯網的入局，直播平台介入影視行業，有其獨特的優勢：

　　1人氣變現渠道，演員供給平台

　　相對于院線電影，短平快的網絡環境使得網絡電影對于制作的要求并非極為“高大上”，因而在演員的選擇上，也更傾向于利用新人，而直播平台上的熱門主播和“網紅”無疑成為得天獨厚的最佳資源。在天鴿影業正在籌劃的下一部網絡大電影中，首期女主角的海選已經在北京、上海、杭州、成都等地開啟，熱門女主播的輸送，一方面為直播的人氣變現拓展渠道，另一方面，新星的制造同時可以對直播進行反哺，形成有效的資源互補圈。

　　2龐大且持續增長的用戶群

　　集娛樂性、話題性等于一體的直播持續火熱，吸引越來越多的受衆加入，自媒體的爆發，網友意見領袖的角色扮演，将使直播成為巨大的傳播平台。據悉，映客直播的下載量早已破億，每日活躍的用戶更是多達1000萬人。而作為國内最早的PC端直播秀場之一，天鴿互動9158的用戶年齡更是涵蓋了老中青各個年齡段，用戶集中地域也由早年的三四線城市向一二線城市輻射。根據之前數據顯示，截至2014年12月31日，天鴿互動累計注冊用戶已經增加至2.685億人。

　　3高互動性助力宣發

　　在傳統媒體已經無法滿足作品宣傳訴求的背景下，電影行業的宣發模式亟待革新。而新媒體的高互動性、高用戶覆蓋率使得直播成為影視宣傳的另一捷徑。以王寶強在鬥魚直播《大腦天竺》印度片場為例，在專屬直播間還未開播時，便已有75.9萬水友湧入狂刷彈幕，開播30分鐘人氣破500萬。平台對電影既實現了劇組片場與網友的互動，更通過直播互動實現了有效的曝光與宣傳。

　　在衆多直播尚未觸及影視行業的情境下，或許這是對市場獨居慧眼的一次精準判斷。通過影業打通直播和影視IP之間的通道，對于天鴿來說，無疑會是一個新的業務增長點。

　　以網絡大電影試水，天鴿影業想“以小博大”？

　　作為進軍影視業的一次試水，天鴿影業以網絡電影試手，推出了這部心理懸疑電影《分裂1：906号患者檔案》，力圖推動網絡大電影未來和院線影片平起平坐的步伐。曾經，一部《道士出山》以28萬的成本獲得高達五六百萬的回報，這部奇迹之作，被人們視為網絡大電影的标杆性作品，并掀起了網絡大電影的戰場硝煙。

　　在過去的一年多時間裡，網絡大電影飛速發展。互聯網的助力，使其以近乎野蠻生長的方式經曆了從無到有、從有到繁盛的過渡，并日益發展成一個新的影視生态模式。根據騰訊視頻調研數據顯示，2015年一整年，有231家新團隊進入網大領域，共推出了600多部作品。在視頻網站的付費敞口帶動下，網大獲得了商業上的空前成功。

　　相比院線電影，網大憑借審批程序簡單、拍攝周期短、投資風險小、沒有檔期制約等優勢，迅速成為網絡電影市場火拼的重地。在市場的火拼中，也長生了魚龍混雜、泥沙俱下之勢，蹭IP、刷流量，網絡大電影似乎仍未形成良性的發展之路。

　　6月12日，天鴿聯合e視界在上海國際電影節期間舉辦了主題為“6分鐘的宿命——談網絡大電影的不迎合”的線下首映分享會。在會上，對于剛剛起步的網絡大電影，兩位知名電影人張帆和宗慶平給出了同樣觀點——内容是網大發展的核心。目前網絡電影的繁榮和當年數字電影的興盛有異曲同工之處，每一次技術的變革都會給電影藝術的發展帶來巨大的影響，但是無論如何變化都不能抛開電影制作本身的規律。

　　基于内容核心的觀念，《分裂1》目前取得了不錯的成績：首創8小時直播拍攝現場，吸引近千萬網友集體圍觀；微博話題“堅挺60分鐘的電影”吸引200多萬讨論；首創由電影拍攝衍生的真人秀《菜鳥劇組日志》目前共收獲223.8萬級播放；電影正片首映當天突破414萬播放，三天播放量近八百萬。

　　除了創新的拍攝模式，電影《分裂1：906号患者檔案》以紀實性第一視角手法拍攝，全片中女主角也是攝影師之一。為了真實的呈現紀實風格，全片在拍攝時主要依賴自然光,這對于攝影來說是極大的挑戰。這也正是選擇e視界創意編劇團隊的所在，不論是電影、電視劇、網劇或者電視欄目，都能善于利用靈感和創意。

　　據了解，2016年，中國網絡電影将有2200多部新作品上線，并有望成長為10億級規模的市場。面對如此龐大的市場誘惑，湧入不難，但如何在湧入的大潮中生存下來才是電影制作者要面對的現實問題。而對于直播行業的巨頭玩家來說，在經曆了秀場和打賞模式的疲憊期，影業或許成為下一個性感的故事。

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