5月29日，蘋果宣布第一次以官方形式參與天貓618折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線産品支持跨店滿減（每滿300減40）及提供150元會場優惠券，相當于全場8折起。其中也包括 4 月剛剛發布的最新蘋果手機 iPhone SE，蘋果官方出資降價200元，并支持12期分期免息。

　　同日阿裡巴巴集團副總裁、天貓618總指揮家洛在新聞發布會上宣布：由于618預售情況十分火爆，天貓決定将在618期間，再追加40億現金消費券，費用由天貓平台支出。

　　天貓618開啟3D“躺購”模式，今年不“蓋樓”改玩“生活列車”

　　早在5月19日，天貓方面已宣布618期間将和多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億。

　　而618購物節于5月25日啟動預售以來，預售情況超乎想象地火爆。據了解，目前已有23個品牌成交額超過1000萬，不少品牌如“雪花秀”1天就賣斷貨，不得不緊急從貨源地調貨。“這讓我們覺得很振奮，消費在繼續回暖，天貓作為618主場的地位繼續得到證明。”

　　基于預售情況的火爆，家洛表示，天貓618期間将再向消費者追加發送40億現金消費券。從6月1日開始，消費者每天10點可在淘寶領取。此次天貓的消費券将覆蓋所有參與天貓618購物節的商品。

　　與此同時，此次購物活動将繼續加持“直播帶貨”模式，開啟“千店直播”。據了解，将有超過600位總裁走進直播室，通過與明星互動或自建直播室的方式跟消費者進行溝通。門店線下直播方面，目前已有超過1萬家線下門店和5萬櫃哥櫃姐在排隊上淘寶直播。

　　對于處在風口的“直播帶貨”，家洛表示，阿裡将以超強力度去推動，在連接明星與消費者的同時，注重構建官方賽道組織。

　　“淘寶直播是一種全新的推廣形态和交易形态，而直播這種形态我們認為未來會進一步的豐富。我們的直播表現一直都是領先的和有自己思考的，一方面我們要讓直播的生态異常的豐富，第二方面就是貨品豐富，我們通過直播的方式介紹更好的貨品給到消費者。”

　　此外，天貓618活動加入了“3D購”體驗環節，目前已有100家家居、家裝、家電品牌開始開通3D購物。“比如大家在淘寶App上就可以訪問一個實景複刻版的宜家，大家躺在家裡就能随意逛宜家。”

　　家洛介紹道，此次在購物節中加入3D體驗，将為行業帶來革新性的變化。“技術的革新，對于一些品類的升級，甚至對一些品類交易購買的轉化都有很大的幫助。我覺得未來5G技術在不斷的提升，未來整個互聯網和電子商務也都在不斷提升，我們希望在這方面更多的嘗試，讓更多的品類看到全新機會。”

　　購物節玩法方面，去年雙十一期間阿裡推出的蓋樓玩法曾一度引起轟動，今年将推出“天貓618理想生活列車”和“精彩盒”玩法。據了解，“天貓618理想生活列車”上線僅9小時，參與用戶已達到去年618互動第一天的總量。

　　“我們今年将會把我們這一趟列車開往中國的每一個地區。過程中就會打開不同的地域，背後都有獨特的權益，還能帶來豐富的土特産。”家洛提到，“理想生活列車”活動組織了超過10億家鄉的好貨和優惠，總計将為大家推薦3萬多款美食，而“精彩盒”将用品牌化的方式帶給大家獨特的定制産品。

　　蘋果首次官宣降價，預售首日訂單火爆

　　與此同時，蘋果官宣的第一次大幅度降價将在天貓618出現。

　　此次活動中，蘋果天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線産品支持跨店滿減，其中包括 4 月剛剛發布的最新蘋果手機 iPhone SE。蘋果官方宣布将出資降價200元，并支持12期分期免息。

　　蘋果官方首次參加中國購物節僅在天貓

　　據了解，Apple Store天貓官方旗艦店與蘋果官網一樣，均為蘋果團隊官方自營，提供官方行貨。其中，天貓官方旗艦店訪問用戶規模一直遙遙領先。此次，蘋果官方僅在Apple Store天貓官方旗艦店獨家讓利，蘋果官網和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與。

　　阿裡巴巴集團副總裁、天貓618總指揮家洛表示，天貓平台提供的售賣能力、數據能力、品牌建設能力，已經遠遠超過了零售平台的價值。通過參與到天貓帶來的不一樣的打法和消費者體驗中，蘋果可以推動每一個關鍵的節點。

　　數據顯示，5月25日天貓618預售首日，天貓平台蘋果産品預售火爆，iPhone系列同比增長超170%，iPad系列同比增長超300%，其中來自三至六線城市成交占比超60%。

　　值得關注的是，早在5月中旬，蘋果各大電商銷售渠道皆宣布iphone 11和iphone 11 pro手機的優惠購機活動。在蘇甯易購部分門店内，相關商品降價幅度達到了1600元。

　　此外，蘋果公司在發布二季度财報時表示，受到海外疫情對需求的不利影響以及線下零售關店影響，iPhone收入達到290億美元，同比下滑7%，好于整體市場13%的下滑幅度。

　　而根據美國金融數據公司Factset預測，蘋果4-6月手機出貨量預計為3400萬台，相比去年同期3550萬台，同比或将下滑10%。

　　南都記者 馬甯甯 實習生 林文琪

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