"周周有網紅，周周有表演，聽說寶泉景區既好看又好玩，網紅打卡點令我身邊的朋友争相遊玩，趁着周末，我也趕緊約着閨蜜來旅遊體驗。"23歲的鄭州姑娘木木告訴記者。這個春天，河南寶泉旅遊度假區爆紅網絡，成為衆多網友旅行打卡首選之地。

　　張輝映、張禾禾、打碗哥、花姐、半陽……2019年太行山的春天，河南寶泉景區舉辦的山地郁金香踏青賞花節暨"花花世界抖來覓"抖音挑戰賽精彩紛呈，吸睛無數。從3月16日至4月21日，為期35天的活動期間，景區邀請衆多網紅大咖彙聚寶泉，引爆全民狂歡。挑戰賽正式上線僅69個小時，抖音平台話題播放量便達到1億次。截至目前，"花花世界抖來覓"抖音挑戰賽平台播放總量突破2.3億次，寶泉景區官方抖音号粉絲數量增長至近5萬人。

　　這個春天，寶泉景區成為名副其實的"網紅"景區，火爆現象背後是景區遊客接待量全面增長。寶泉旅遊度假區官方數據顯示，截至4月21日活動結束，景區自駕遊客接待量較去年同期增長58.8%。摩肩接踵的踏青遊玩人群中，随處可見年輕時尚的小哥哥、小姐姐在景區"打卡"拍照，遊客年齡結構較以往明顯呈現年輕化态勢。

　　"與時俱進，乘着短視頻營銷紅利時代的‘東風’，完勝2019春季營銷第一仗，也為我們今後營銷工作積累了寶貴經驗。"河南寶泉旅遊度假區副總經理宋福麗在接受大河網記者專訪時說。

　　線上網紅經濟與線下體驗活動無縫銜接

　　線上品牌海量曝光和線下生動場景體驗之間的無縫銜接是這次寶泉春季營銷完勝的點睛之筆。"花花世界抖來覓"抖音挑戰賽期間，寶泉景區邀請張輝映、張禾禾等熱門網紅到景區打卡。一時間，去寶泉看網紅唱歌跳舞成為家喻戶曉的口頭禅。"重慶火鍋小姐姐"張輝映在郁金香花海中精彩起舞，單支抖音視頻點贊量高達9.3萬人次。

　　除了百萬郁金香花海，太行寶泉碧水丹山中還打造了玻璃橋、大灰機、紫藤橋、雨巷、彩虹街、風車廊橋等多處打卡點，配合水上飛人、摩托艇時尚動感的免費表演，小品、舞蹈、音樂演繹與遊客互動交流，給遊客提供了一個可賞、可觀、可拍、可炫的打卡場景，迅速形成了"來寶泉就是玩就是嗨，來寶泉拍視頻就是網紅"的概念傳播。

　　線上網紅自帶流量的影響力，為寶泉品牌帶來的巨量曝光在線下不斷引流轉化為粉絲遊客;線下富有體驗感、互動性的演繹活動又反哺線上的參與轉發。通過抖音挑戰賽線上、線下活動的立體營銷，寶泉景區在2019年的春天，一舉成為河南的超級網紅打卡地。據抖音官方統計數據顯示，在三月份抖音指數全國熱門景點中，寶泉登頂全國榜單第四，被今日頭條作為成功案例在全國推廣和分享。

　　借助網紅景區效應，初顯鋒芒的寶泉景區趁熱打鐵，旅遊惠民政策再添一把火，适時推出"網紅免費遊寶泉"延伸活動，針對抖音、火山小視頻、西瓜視頻等視頻平台粉絲量超一萬的創作者，隻要活動期間參與挑戰賽拍攝寶泉景區視頻，就可以享受門票、車票全免政策。這一延伸活動激發更多喜歡短視頻的小"KOL"達人參與轉發，通過這些民間意見領袖的影響力觸達更多目标人群。

　　有衆多網紅領路，遊客參與度空前高漲。寶泉景區内針對此次抖音挑戰賽，設立萬元參與大獎，再次助推遊客前往景區打卡做網紅的熱情，真正做到全民參與、全民狂歡，最終成功實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

　　順勢而為 抓住旅遊發展新機遇

　　在全民參與的全域旅遊推動下，大衆旅遊時代全面到來，旅遊已經成為人們的一種生活方式。旅遊産業也由數量增長階段進入質量提升的轉型時期，人們在物質生活富足之後，對精神生活的追求愈加成為剛需，旅遊活動無疑成為人們放松身心、享受生活的首選。

　　宋福麗認為，寶泉景區要順勢而為，抓住旅遊發展新機遇。旅遊消費群體也随着00後走出校園進入社會，逐步呈現年輕化、個性化态勢。尤其是車程在300公裡之内的近距離旅遊目的地，根本不需要計劃，可能周五的晚上三五好友約着一起喝酒聊天刷抖音，一個景區有趣的短視頻逗得大家樂開懷，周六早上大家一起開着車聽着歌就出發了。這個時候旅遊景區就需要迎合年輕消費群體任性、自由、時尚特質，圍繞可參與，可體驗、可消費、可享受來創意打造高品質、個性化的好項目，才能使年輕的消費群體自願買單，主動點贊。

　　圍繞自身特質，寶泉景區在打造新産品、制造新内容上從未停下創新的腳步。首先，寶泉打造的春賞花、夏戲水、秋拾趣、冬玩雪四季主題活動特色鮮明、喜聞樂見。春天的山地郁金香踏青賞花節，将寶泉裝扮成一個花花世界;夏季的潑水狂歡節，把寶泉的碧水丹山渲染成戲水天堂;秋季的秋趣文化節，讓你體驗太行農耕文化樂趣和豐收的喜悅;冬天的冰雪世界，寶泉晶瑩剔透，可欣賞美麗的冰挂奇觀，過一個原汁原味的太行民俗年。其次，發掘傳統文化，弘揚傳統文明。如，一年一度的寶泉端午龍舟賽，打造 "太行山上行龍舟，高峽平湖鬧端午"的寶泉IP;"月到寶泉分外明"的中秋節，圍繞家國情懷舉辦的中秋雅樂賞聽會，千人誦讀國學經典等活動，都是寶泉挖掘文化内涵和創意文化的成功作品。

　　創新短視頻營銷為景區賦能

　　4月18日，在2019全國短視頻創意峰會上，暨南大學新聞與傳播學院教授譚天解讀了《2019全國短視頻創意發展研究報告》。《報告》顯示，截至2018年12月，我國網絡視頻用戶規模達6.12億，用戶使用率為73.9%，短視頻火爆的現狀有目共睹。

　　2019年春季，通過一場精彩的"短視頻 網紅"的“化學反應”，讓河南寶泉旅遊度假區全面爆紅。"我們清楚地認識到，旅遊産業不斷呈現新的趨勢，營銷重點更要随之改變。我們深入研究了西安、重慶等地依托短視頻迅速成為網紅打卡地的案例，結合景區情況，制定了一個小目标——做河南第一個網紅景區，這次春季營銷隻是朝着這個小目标邁出的第一步。"宋福麗認為，在這個信息爆炸的時代，短視頻能充分利用人們手中的移動通信工具及碎片化的時間，給每一個普通人展示自己的平台，是新媒體營銷的一個突破口。她表示，作為河南山水新代表異軍突起的寶泉景區，在短視頻營銷領域的探索隻是剛剛開始，接下來将着力培養團隊全員營銷意識，打造景區的網紅團隊，提升短視頻研發制作水平，為河南成為下一個中國網紅打卡目的地貢獻寶泉智慧。

　　旅遊消費升級帶來的需求升級亟待解決人們對休閑度假、康養健身、極限運動等高端産品的期待，尤其是文化和旅遊融合之後，文化為旅遊産業高質量發展提供了新的動力，河南的文旅項目應該圍繞自身旅遊資源，挖掘文化内涵和創意文化應用，既為自己的産品增強創新力、吸引力和競争力，又為遊客提供更多形态、更高品質的文旅産品，力争最快實現自家的高品質轉型升級，實現口碑和流量雙豐收，而河南寶泉旅遊度假區此次春季短視頻營銷，無疑為河南旅遊業提供了寶貴案例，樹立了行業新媒體營銷标杆。

　　來源：央廣網河南分網

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