又一部韓劇在中國火了。大街上、地鐵裡、公司食堂、廁所隔壁……凡是有人的地方，幾乎都可以接受到關于這部電視劇的信息。當“教授依賴症”“瞬間移動”“時間暫停運動”等瞬間成為熱門詞彙，當女神千頌伊的一句“初雪天，怎麼能沒有炸雞和啤酒”台詞火爆網絡；這年頭，要是沒聽說過《來自星星的你》，就可以當外星人處理了。

　　《來自星星的你》為什麼這麼火？何方分析認為，這理由劇情模式創新、劇情設置虛假到合理的因素，也有人物性格出色、演員長相與演技俱佳的因素，還有制作精良的因素，更有創作誠意足的因素。而這些，尤其創新與誠意，恰恰是浮躁的中國影視劇所欠缺的。

　　早在1998年，韓國總統金大中提出“文化立國”戰略，希冀通過文化産業拯救韓國經濟，韓國的電視劇得到了充分的政策扶持而迅猛發展，并成為韓流旋風席卷亞洲的最好利器。據統計，韓國文化産業出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元。

　　這一次，無論是《來自星星的你》中女主角千頌伊最愛的“炸雞和啤酒”，還是男女主人公用來聊天的社交軟件“連我（LINE）”，都伴随這部韓劇的熱播而人氣爆棚。以“來自星星的你”為核心的産業鍊條不僅帶來了最大的商業利益，也使更多外國人從“追劇”轉變為“追文化”。而同樣是數據顯示，我過已經成為全球生産和消費電視劇的第一大國，從2003年起，每年的産量都超過1萬集，但是，能夠進入國際市場造成強烈反響的中國電視劇并不多，更不用說通過文化出口來帶動“中國制造”的出口了。如此，我們是不是要自問一句，我們如何才能不斷産生出這樣好作品并對外輸出呢？面對“韓流”兇猛，我們到底缺少了什麼？

　　“初雪，怎麼能沒有啤酒和炸雞！”“都教授，快來救我！”“秘訣是什麼？漂亮就行！”……

　　《來自星星的你》這部号稱“火得一塌糊塗”的韓劇，不僅僅引爆了收視率，而且引發了奢侈品服裝、應用軟件、旅遊景點、樓盤、書籍、汽車、美發等多個行業的經濟效應。

　　它一夜爆紅的秘密究竟是什麼？

　　《來自星星的你》主演全智賢的衣服、配飾和鞋子受到亞洲影迷追捧，即使是山寨産品也出現斷貨現象。

　　邊播邊拍贊助多

　　“真是披個麻袋也漂亮啊！”這是影迷們對劇中女主角的贊歎。雖然非常誇張，但是《來自星星的你》女主角全智賢的服裝贊助和引發的效應，已經創下近年韓劇之最。

　　打開淘寶網，搜索“全智賢”同款，至少能出現7萬個以上的商品，涵蓋服裝、配飾、鞋子等一系列産品，雖然以山寨居多，但是銷量遠遠超過其他明星代言。根據淘寶網最近一個月的搜索數據顯示，搜索《來自星星的你》同款的用戶，是搜索春節聯歡晚會所有明星服裝的100倍！大結局那幾天，該劇同款的搜索指數更是環比上漲132.1%。主角每一次出場的行頭自然不用說，甚至細到居家時頭上的一個小發卡，手腕上細細的手鍊，唇膏的品牌和色号，全部被如數扒出。

　　記者統計發現，《來自星星的你》每集女主角換裝頻率都在7個造型以上，以該劇第7集為例子，千頌伊（全智賢飾）不管是Chloe的短外套配紗裙，還是Balmain的聳肩夾克配皮裙，甚至Chanel、Louis Vuitton等大牌睡衣，都讓觀衆們過足了眼瘾。其中，任何一件單品的價格都在萬元以上，全身上下的服飾加起來至少超過20萬人民币。雖然價格不菲，但供不應求，新光天地等地都出現賣斷的現象，甚至她在劇中使用的一款口紅，因為購買需求太旺，幾個品牌擠破頭都說是自己的産品，在全球多個國家和地區也出現缺貨現象。

　　“越到後面，你會發現男女主角的服裝造型變化越多，這和韓劇的制作模式和受歡迎程度息息相關。”愛奇藝業務發展部高級總監張語芯告訴記者，韓劇采取的是邊拍邊播的制度，一開始的服裝贊助基本都是演員自己代言的産品，根據播放的受歡迎程度，會決定植入品牌的數目和力度。

　　“國内對演員代言沒有概念，我們都是提前拍完投放市場，即使播出再火爆也來不及加入最新最熱門的産品，韓劇的演員都是精緻出場，搭配好的服裝，魔鬼到細節，不論是大衣、包包、眼鏡、高跟鞋，甚至小發箍和頭上一個特别不顯眼的小卡子，都有人去标注品牌、售價和款式，而這些服飾都來自一線品牌。更令人感慨的是，不但男女主角看着養眼，甚至連配角的服飾都獨具匠心，也有着各種贊助和代言，這點國産電視劇目前根本做不到。”張語芯表示。

　　韓劇背後的制作秘密

　　來自愛奇藝的數據顯示，2013年12月18日，《來自星星的你》在愛奇藝、PPS上線首周播放量破千萬，前4集内容在兩周内拿下2300萬的播放量，上線12集後播放量沖破4億，更新15集後破5億，更新17集後破8億，目前已經沖破10億大關，成為橫跨“1314”兩個年度的最火爆韓劇。

　　“這其實是我們去年就買下的節目，也沒想到會帶來這麼大的效應，目前廣告貼片已經達到90秒，可以說性價比非常高。”張語芯告訴記者。

　　“韓劇是完全市場化的流程，編劇一般隻寫出三分之一劇本就開始拍攝，這次選用的‘無腦傲嬌女明星 英俊不死外星人’的橋段并不新鮮，但是勝在清新，給了年輕觀衆造夢的空間和吸引力。看看國内的電視劇全是家庭倫理劇附帶彪悍丈母娘，或者諜戰片配着打不死的英雄，哪怕同樣是穿越劇，制作也極為粗糙，對年輕人的吸引力當然和韓劇沒法比。”CCTV的一位制片人說。

　　如果說10年前的韓劇還是靠傳統三寶“車禍”、“癌症”、“醫不好”取勝的話，目前韓劇則是百花齊放百家争鳴。以剛剛過去的2013年為例：從年初唯美爆棚的《那年冬天風在吹》到風靡一夏的《聽見你的聲音》，緊接着美男老爸的《Two Weeks》、長腿土豪齊聚的《繼承者們》，制作之精良一點也不輸給美劇。

　　“簡單而糾結，内外景結合得非常好，沒有亂亂的場面。”著名編劇于正如是認為。

　　例如《來自星星的你》片中有多處特技鏡頭，其中像“時間轉移”，空氣物體在超能力下飄浮等都做得非常到位，讓人看不出來瑕疵。此外，鏡頭的運用也非常唯美，再加上劇情上引入了穿越、科幻、懸疑、兇殺、搞笑、純愛、俊男靓女和亮麗服飾造型等傳統與非傳統的韓劇要素，讓它紅遍了亞洲。

　　粉絲經濟的魔力效應

　　“得粉絲者得天下”，這是目前韓劇的力量。在韓流洶湧下，女神男神紛至沓來，深深吸引住一大批粉絲，粉絲追星的狂熱之舉推動了韓國文化産業之外其他産業的發展和輸出。

　　以目前在中國最受歡迎的在《繼承者們》裡擔任男一号的李敏鎬為例，他不但受邀參加央視春晚，之後更引來了國内兩家互聯網巨頭——騰訊和阿裡巴巴競相邀請代言。

　　精明的商家看中的是其背後的粉絲效應。品牌專家李志起認為，韓劇其實是很好的産品營銷課，設計出滿足用戶需求的産品，再得益于這幾年網絡發達，迎合了觀衆心理，順理成章地讓粉絲買單。

　　有專家指出，從當年的《大長今》促使韓國料理在中國生根，到韓國電子産品、服飾，再到影視作品的拍攝基地走紅，粉絲經濟的背後是韓國政府的努力，韓國一直緻力于将系列影視劇和居家産品、IT産品、化妝品、電子産品等打包，将其打入中國市場。

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