随着國家藥監局于2021年4月出台《化妝品功效宣稱評價規範》，一方面，從法律層面規範了化妝品功效宣稱評價工作，倒逼企業加大對産品的研發投入，打擊了虛假宣傳、輿論誤導等化妝品行業亂象，另一方面，也讓普通消費者對功效産品有了更清醒的認識和更積極的追求。

　　一份線上問卷調查結果顯示，“成分與功效”已成為中國消費者美妝産品購買考慮因素[1]。在過去的三年中，線上宣稱養膚彩妝産品的消費規模三年間翻超 6 倍[2]。

　　圖1：中國消費者美妝産品購買考慮因素[1]

　　圖2：MAT2019-MAT2021線上養膚彩妝消費滲透率[2]

　　滲透率=購買養膚彩妝的消費者人數/整體彩妝消費者人數

　　作為和護膚關系最密切的彩妝品類，底妝的高功效趨勢表現得尤為明顯，在後疫情時代，越來越多的消費者關注到口罩下的臉部肌膚問題，希望減少化妝對皮膚造成的傷害，“養膚底妝”“妝養合一”概念深入人心。有研究表明，2021年線上消費中，養膚底妝的消費規模占整體養膚彩妝市場的 90%以上[3]，其中粉底和 BB/CC 霜的增速較為亮眼[3]。

　　圖3：MAT2021 線上養膚底妝在養膚彩妝中消費規模占比[3]

　　圖4：MAT2021 線上養膚底妝細分品類情況[3]

　　我們再看一下過去一年英敏特中國區銷售的底妝産品的熱門宣稱，其中提亮/煥彩、滋潤/保濕、植物/草本和防紫外線等養膚概念宣稱占比超過60%[4]。這也進一步說明了養膚底妝産品的市場受歡迎情況。

　　圖5：英敏特2021 Q3-2022 Q2 中國區銷售底妝産品Top 10宣稱[4]

　　下面，我們結合三款較為熱門的養膚底妝産品的全成分來簡單看一下怎麼做出受市場歡迎的底妝配方吧。

　　蘭*新菁純精華粉底液

　　蘭*新菁純精華粉底液 SPF20，PA ，官網宣稱賣點是一瓶粉底，半瓶精華，即時潤養，長效滋潤，根據批準文号國妝特進字J20210250，查詢到國家食品監督管理局上的備案全成分如下表所示：

　　表1：蘭*新菁純精華粉底液 SPF20，PA

　　産品劑型為W/Si劑型

　　Part.1

　　主體溶劑

　　油相的主體溶劑為環五聚二甲基矽氧烷，俗稱D5，它是揮發性環狀矽油，成本低廉且易于打造出清爽絲滑的優質膚感，相比碳基油脂，具有更低的表面張力，在皮膚上易鋪展，同時具有很好的油脂和防曬劑兼容性。添加了苯基聚三甲基矽氧烷作為苯基改性矽油，具有較高折光率，給産品帶來自然提亮的效果，從視覺上強化精華感；

　　Part.2

　　乳化劑和助乳化劑

　　主要為聚甘油和聚醚改性的矽油，如聚二甲基矽氧烷/聚甘油-3 交聯聚合物，PEG-10 聚二甲基矽氧烷，雙-PEG/PPG-14/14 聚二甲基矽氧烷，其中前者除了乳化作用外，作為矽彈性體凝膠，也可以提供絲滑滋養的手感。從膚感上強化精華感；

　　Part.3

　　防曬劑

　　添加了化學防曬劑甲氧基肉桂酸乙基己酯起到日常防曬作用，從源頭抵禦光老化；粉相中的色粉經過硬脂酰谷氨酸二鈉包裹處理，更加柔軟貼膚；

　　Part.4

　　保濕劑

　　水相中添加了甘油和雙丙甘醇作為保濕劑，硫酸鎂可以幫助提高乳化界面膜強度和降低内相冰點，從而提高産品的低溫穩定性；

　　Part.5

　　功效成分方面

　　配方添加了生育酚乙酸酯，生育酚(維生素E)作為抗氧化劑，添加了羟丙基四氫吡喃三醇（俗稱“玻色因”），檸檬(CITRUS LIMON)果皮油，油茶(CAMELLIA OLEIFERA)籽油，巴巴蘇(ORBIGNYA OLEIFERA)籽油，洋薔薇(ROSA CENTIFOLIA)花提取物，突厥薔薇(ROSA DAMASCENA)花油，雜交玫瑰(ROSA HYBRID)花提取物等皮膚調理劑。

　　雅**黛白金級奢寵光璨精華粉底液

　　第二款是雅**黛白金級奢寵光璨精華粉底液 SPF20／PA ，官網宣稱賣點是9抗氧無暇，長效持光，底妝煥亮，皮膚水潤，裸肌光澤，根據批準文号國妝特進字J20191758，查詢到國家食品監督管理局上的備案全成分如下表所示：

　　表2：雅**黛白金級奢寵光璨精華粉底液備案全成分

　　劑型同樣為W/Si劑型

　　Part.1

　　主體溶劑

　　油相的主體溶劑為苯基聚三甲基矽氧烷，作為苯基改性矽油，具有較高折光率，給産品帶來自然提亮的效果，從視覺上強化精華感。添加了甲基聚三甲基矽氧烷高揮發性溶劑，帶來很好的速幹、清爽的膚感；

　　Part.2

　　懸浮劑

　　添加了二硬脂二甲铵锂蒙脫石作為懸浮劑幫助體系穩定；

　　Part.3

　　乳化劑

　　主要為PEG/PPG-18/18 聚二甲基矽氧烷和月桂基 PEG-9 聚二甲基矽氧乙基聚二甲基矽氧烷，前者屬于聚醚改性的矽油，後者在聚醚改性矽油基礎上又增加了月桂基這樣的烷基側鍊，提高了對普通油脂的乳化兼容能力，另外複配了少量的月桂醇聚醚-7、氫化卵磷脂和鲸蠟基 PEG/PPG-10/1 聚二甲基矽氧烷；

　　Part.4

　　成膜劑

　　采用的是聚矽氧烷-11和聚苯基倍半矽氧烷；

　　Part.5

　　防曬劑

　　采用了物化結合的方式，添加了甲氧基肉桂酸乙基己酯和納米級二氧化钛，前者是化學防曬劑，後者是物理防曬劑；

　　Part.6

　　色粉

　　粉相中的色粉經過三乙氧基辛基矽烷和聚甲基矽氧烷包裹處理，降低了粉體的表面張力，提高了其在矽油中的鋪展性；

　　Part.7

　　保濕劑

　　水相中添加了丁二醇作為保濕劑，黃原膠作為增稠劑，硫酸鎂可以幫助提高乳化界面膜強度和降低内相冰點，從而提高産品的低溫穩定性；

　　Part.8

　　功效成分方面

　　配方添加了生育酚(維生素E)，抗壞血酸磷酸酯鎂，抗壞血酸棕榈酸酯作為抗氧化劑，添加了菱錳礦提取物，橄榄石提取物，紅寶石粉，藍寶石粉，軟玉粉，珍珠粉這六大寶石成分，和官網宣稱的六大寶石入妝契合。

　　此外還添加了西瓜(CITRULLUS VULGARIS)果提取物，兵豆(LENS ESCULENTA)果提取物，蘋果(PYRUS MALUS)果提取物，掌狀海帶(LAMINARIA DIGITATA)提取物，膽甾醇，霍霍巴(SIMMONDSIA CHINENSIS)籽油，透明質酸鈉，金，水解小麥蛋白，麥角硫因，黃龍膽(GENTIANA LUTEA)根提取物，藻提取物，稻(ORYZA SATIVA)糠提取物等皮膚調理劑。

　　嬌*詩緞光水漾精華粉底液

　　第三款是嬌*詩緞光水漾精華粉底液 SPF15，官網宣稱的賣點是持久保濕，細緻服帖，透光亮膚，隐形毛孔，根據批準文号國妝特進字J20191134，查詢到國家食品監督管理局上的備案全成分如下表所示：

　　表3：嬌*詩緞光水漾精華粉底液 SPF15備案全成分

　　和上兩款産品類似，劑型同樣為W/Si劑型

　　Part.1

　　主體溶劑

　　油相的主體溶劑為甲基聚三甲基矽氧烷這個高揮發性溶劑，帶來很好的速幹、清爽的膚感；

　　Part.2

　　懸浮劑

　　添加了二硬脂二甲铵锂蒙脫石和甲矽烷基化矽石作為懸浮劑，幫助體系穩定；

　　Part.3

　　乳化劑

　　采用的乳化劑主要為聚醚改性的矽油，如聚二甲基矽氧烷 PEG-10/15 交聯聚合物和PEG-9 聚二甲基矽氧乙基聚二甲基矽氧烷，其中聚二甲基矽氧烷 PEG-10/15 交聯聚合物是具有乳化作用的矽彈性體凝膠，除了乳化外，還可以增稠油相、提高體系穩定性和起到改善産品順滑、柔焦膚感的作用；

　　Part.4

　　防曬劑

　　防曬劑為納米級二氧化钛，屬于物理防曬劑，主流觀點認為比化學防曬劑更安全；

　　Part.5

　　色粉

　　粉相中的色粉經過三乙氧基辛基矽烷包裹處理，降低了表面張力，提升了鋪展性，不易卡粉，此外還添加了合成氟金雲母，矽石等作為填充劑；

　　Part.6

　　保濕劑

　　水相中添加了丁二醇作為保濕劑；

　　Part.7

　　功效成分方面

　　功效成分方面添加了叉珊藻(JANIA RUBENS)提取物，落地生根(KALANCHOE PINNATA)葉提取物，阿拉伯膠樹(ACACIA SENEGAL)膠，蠕蟲叉紅藻(FURCELLARIA LUMBRICALIS)提取物，水飛薊(SILYBUM MARIANUM)籽油，茶(CAMELLIA SINENSIS)葉提取物，歐洲稻槎菜(LAPSANA COMMUNIS)花/葉/莖提取物等，起到保濕和提亮的效果。

　　從上述三款熱銷産品的全成分看，我們可以發現其中的一些共通點。

　　從配方結構上看，産品劑型為W/Si劑型，兼顧了鋪展性和防水性；添加折光率較高的油脂或天然光澤粉體，提升持久光澤度和通透性；添加了較多種類的活性添加尤其是植提成分；添加了防曬組分，是具有日常防曬功能的底妝産品。

　　從官網宣稱來看，産品主要是提高光感，質感偏滋潤和保濕，更适合偏幹性肌膚，長期使用可以改善肌膚狀态。

　　根據這些共通點，我們看一下參考應用配方：

　　表4：養膚粉底液參考配方

　　産品劑型W/Si劑型

　　Part.1

　　主體溶劑

　　相主體溶劑為1.5 cSt.的聚二甲基矽氧烷，具有良好的揮發性、潤膚性和兼容性；添加了5%的苯基矽油和1%氟基矽油，改善産品的光澤，起到即時提亮的效果；

　　Part.2

　　成膜劑

　　添加了3%的MQ-MT樹脂作為成膜劑，提高産品的防水憎油性和抗遷移性；

　　Part.3

　　乳化劑

　　乳化劑采用聚醚改性的矽油乳化劑，方便高效；

　　Part.4

　　填充劑

　　添加了MT樹脂粉末作為填充劑，提高了塗抹的順滑感、控油性和柔焦效果；

　　Part.5

　　凝膠

　　添加了矽彈性體凝膠幫助提高體系穩定性和塗抹觸變性；

　　Part.6

　　防曬劑

　　防曬組分方面添加了甲氧基肉桂酸乙基己酯，二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯和納米二氧化钛，計算得到的理論防曬數據為SPF 15，PA ，基本滿足日常防曬需求；

　　Part.7

　　功效成分方面

　　功效成分方面添加了生育酚（維生素E），角鲨烷，霍霍巴（SIMMONDSIA CHINENSIS）籽油，高山火絨草（LEONTOPODIUM ALPINUM）提取物和透明質酸鈉，其中Clariant的Plantasens Olive Squalane是一款100%植物來源的角鲨烷，Elkem的PURESIL ORG 01是一款基于甘蔗發酵産物、高天然指數的矽彈性體凝膠，滿足了植提概念和基本的抗氧化、保濕等基本肌膚調理需求。

　　參考文獻：

　　[1] 艾瑞咨詢《中國本土及國際美妝護膚品牌及營銷現狀研究報告》

　　[2] CBNData 《2021東方美谷藍皮書（化妝品行業）》

　　[3] CBNData 《 2021 中國美顔消費趨勢 》

　　[4] Mintel GNPD數據庫

　　附原文鍊接：消費升級 | 養膚底妝的分析及配方建議

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