被譽為“口紅界的愛馬仕”、素來高冷的Tom Ford，決定在線上開店了。據官方消息，Tom Ford将在3月初入駐天貓旗艦店，這是這家美妝奢侈品牌入華以來，第一次在線上零距離地和消費者對話。

　　他将性感做成一門生意，治愈全球女性

　　Tom Ford是設計師Tom Ford創立的同名品牌，擁有化妝品、成衣、香水等多個品類。Tom Ford的成功除了産品質地感人，設計師Tom Ford在危難時期曾拯救了瀕臨破産的Gucci，也讓他在時尚圈名聲大噪。

　　販賣愛情故事，将性感做成一門生意，或許是Tom Ford品牌基因中的最重要特質，将性感男女模特的全身照印上香水或者口紅的大幅海報，換作一般的品牌可不敢這麼幹，但是，這種突破禁忌的創意方式在全球大獲成功。

　　2014年，Tom Ford推出了一系列名為“LipsBoys” 的限量唇膏，一套50支，每一支色号都獨一無二，用一個男孩的名字來命名。Tom Ford說，這50個男孩，都是他生命中重要的人。而他也懂得女性的微妙心理，後續推出如Collin、Holden等25支唇膏，成為永久色号，中國社交媒體上，這個系列被稱為“得不到的男神”，“得不到的男神”系列色号每一年都在陸續更新，讓女性們趨之若鹜。

　　Tom Ford以一己之力締造一個偉大的品牌？顯然是不可能的，其實，Tom Ford美妝幾年前已經被雅詩蘭黛集團收購了。雅詩蘭黛運營奢侈品牌的經驗也成為Tom Ford的參考，事實上，它也成為在雅詩蘭黛集團财報上的“亮點”，幾年來一直獲得雙位數增長。

　　在中國首次線上開店，聯合天貓發布獨家新品

　　趕在天貓金妝獎前，Tom Ford線上旗艦店終于千呼萬喚始出來，據了解，品牌後續将與天貓深度合作，重點發力線上市場。

　　Tom Ford方面透露，天貓旗艦店将覆蓋美妝品類，口紅、香水、粉底及限量套裝等，包括了品牌的大量明星産品。也将獨家首發最著名的”男朋友女朋友系列”迷你禮盒以及新品唇膏。

　　Tom Ford母集團雅詩蘭黛，與天貓深度合作以來，過去兩年線上銷量增長的百分比都超過了三位數。衆所周知，雅詩蘭黛集團旗下有衆多品牌，包括海藍之謎、雅詩蘭黛、Bobbi Brown、倩碧、Mac 等等，這些品牌各有其特點和明星産品。但雅詩蘭黛隻在自己衆多的品牌之中，選擇一部分帶進中國。

　　為何入華4年，選擇在這個時間點上天貓開店？業内人士分析指出，奢美品牌在天貓的成功案例，是其中最大驅動因素。在過去的一年裡，YSL、阿瑪尼、紀梵希等高端品牌領漲美妝集團的營收和利潤，随着中國低線城市消費力的崛起，奢侈品難以覆蓋的3-5線城市，也因為電商的存在赢得巨大增量。以YSL為例，入駐天貓後，品牌線上銷量中，有48%來自三四線城市。

　　而Tom Ford本人也曾在接受采訪時表示，過去11年間，随着科技的發展，消費者的購買習慣發生了很大轉變，現在大家更傾向于網上購買彩妝，因此，為消費者提供更便利的購物體驗将會是整個行業的新趨勢。他的目标是将品牌打造成一個20 億美金的品牌，高科技零售店在下一步計劃當中。

　　如今，天貓已經成為全球品牌運營的主陣地。Tom Ford、YSL、祖瑪珑、歐珑等美妝大牌不斷入駐，随着一年一度天貓金妝獎的到來，更多高端美妝将借此契機創造新的增長機遇。

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