文｜該隐不該編輯｜樸芳

　　1975年《大白鲨》的公映，開啟了北美暑期檔，也開啟了片方花大價錢投放電視預告片的先河，這種宣傳理念和營銷模式給好萊塢帶來了翻天覆地的變化，它和1977年的《星球大戰》共同打開了好萊塢工業新紀元。直到現在，投放電影廣告這種宣傳模式依然是好萊塢宣傳電影的主流。

　　後來随着互聯網的飛速發展，好萊塢各大片商除了在CBS（哥倫比亞廣播電視）NBC（全國廣播電視）等廣播電視投放廣告外，也選擇在了YouTube，Facebook，Twitter等大型社交媒體上投放電影預告，而初次投放預告的時間更多選擇在北美著名的大型娛樂活動期間，比如全美電影産業大會CinemaCon和素有美國“春晚”之稱的超級碗上。

　　當然在這些熱門活動上投放廣告自然造價不菲，2017年的超級碗上曾傳出每30秒500萬美元的天價廣告費。即便這樣，制片商和其他廣告商為此争破了頭，因為超級碗上播放自己的廣告能迅速擴大自己的知名度，起到的效果相當驚人，也為自己日後商業帶來巨大影響。

　　迪士尼在超級碗上投放了時長為81秒《加勒比海盜5》的預告，花費795萬美元。

　　據社交媒體iSpot統計，2017年超級碗期間共有包括電影，電視預告，和其他品牌景點等95個廣告播出，而當天直接在線的廣告曝光量就高達80億5700多萬次，在社交媒體Twitter和Facebook社交媒體上曝光量也超過36億3400多萬次。這就是超級碗的影響。

　　那麼，一部好萊塢電影，它在電影院拷貝費用和投放的電影到底需要多少錢呢？

　　圖上是1980年-2007年，美國電影協會（MPAA）統計的每年平均一部電影拷貝費用和電影廣告費用的數據（已經按通貨轉化為2017年的貨币）從圖中可以看出來，1980年到新千年初，每年每部電影的廣告費用都在有所增加，之後在4000萬美元上下波動，而且在上世紀80年代早期，拷貝費大約占據拷貝費和廣告費用的18%，但在2000年後，這個比例大約下降到了10%，盡管MPAA沒有對最近十年的數據進行統計，但考慮到數字電影的來臨，數字拷貝逐漸取代了膠片時代，拷貝費也變得越來越便宜，廣告費将占比到總費用的90%以上。

　　2016年照明娛樂動畫《愛寵大機密》的電視廣告費用為3933萬，北美票房為3.68億，年度第四名。

　　歐洲的電影又是如何呢？我們以英國為例，圖上是2015年英國電影協會統計的159部英國電影，不同成本的電影，宣發費用也不一樣，成本超過1000萬英鎊的電影，廣告費用和拷貝費大約在200萬英鎊，成本低于50萬的英鎊的電影，兩者的花費為2萬英鎊左右。

　　為什麼好萊塢片商願意花高昂的費用在電視台上打廣告，這可能就要和美國發達的廣播電視台有關，熟悉的童鞋可能知道，美國有三大廣播電視公司，除去上面的說到的NBC和CBS外，還有ABC（美國廣播電台）。

　　三大電視台一直都有極高的收視率。圖片為2016年收視率最高的十款電視節目，從第一名超級碗的1.12人次觀看到第十名NBA的3127萬人次觀看的人流量來說，這對于好萊塢片商絕對是一個極好的宣傳平台。

　　講了這麼多，電影拷貝費包括哪些費用呢？在過去的十年裡，随着電影技術的不斷升級，電影拷貝已經由膠片拷貝過渡為數字拷貝，不同版本的發行格式（比如IMAX，杜比格式）的技術許可證，數字電影包（DCP）的拷貝以及租賃它們的硬盤驅動器和送到電影院的費用都屬于電影拷貝承擔的費用 ，我們上面所講的電影廣告費用（Advertising）也不隻包括發布電視電影廣告，廣義上的Advertising還包含一些物料宣傳，包括登上報紙頭條或媒體雜志，劇照發布和廣播短片等。

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