當“聽”成為一種趨勢時，它創造了“耳朵經濟”，用戶語音使用習慣成熟，聲音内容變革産品創新，促進了中國音頻市場的快速發展。7月20日，荔枝App與英雄聯盟手遊達成品牌聯動，上線“英雄閃耀之聲”配音翻唱大賽，翻唱手遊星光公測推廣曲——孫燕姿的《擒光》，衆多年輕人集聚荔枝App，通過演唱、錄音并且互動分享，表達對英雄聯盟手遊的熱愛與激情。據悉，目前荔枝站内該活動的用戶參與度高，活動也将持續一周。

值得注意的是，荔枝App也借此良機上線短音頻闆塊，荔枝集團副總裁郭小為表示，“‘短格式 音頻社交’兩者之間的結合，目前看來還是一個相對新鮮的領域，但對激發音頻社區的活躍度和用戶體驗有着樂觀預期。”

好聽的聲音千變萬化 荔枝X英雄聯盟手遊上線配音活動

在“英雄閃耀之聲”活動中，主要分為配音和翻唱兩種玩法。熱愛配音有聲音才華的用戶，結合遊戲角色，在荔枝App聲音世界中演繹一段最為經典的獨白；歌喉好的用戶，可以挑戰翻唱孫燕姿的新歌《擒光》。每位用戶可以同時選擇兩種玩法參與，參賽作品數量不限，獲獎主播和用戶最高可以獲得2萬元獎金以及特定的品牌聯名獎品。

在聲音社交領域，荔枝在站内推出了荔枝派K歌房、聽聲音找朋友等強交友屬性功能，技術也往社交方向發力，如研發了比較熱門的聲線卡，可以把一些原音轉化音色，變成大叔音、蘿莉音、蠟筆小新音、海綿寶寶音，更好玩的聲音不斷創新。

對于荔枝與英雄聯盟手遊達成品牌聯動，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，品牌跨界聯動，通過雙方内容和平台優勢的結合，将更好聽的聲音滲透到每一位用戶，這對提升用戶黏性有着巨大促進作用。

荔枝App正式上線短音頻“聲音廣場”闆塊

玩短視頻的抖音火了，而玩音頻的荔枝App今年在嘗試短音頻。聲音不隻有電台模式，還有很多模式，如長音頻、短音頻和直播等等，荔枝接下來最主要的工作，就是緻力短音頻和聲音社交玩法創新的開發。

今年6月份，荔枝App在測試服中推出短音頻體驗功能，7月初，荔枝正式上線短音頻闆塊“聲音廣場”，并且放在站内最顯眼的一級入口。

針對短音頻領域，荔枝此前就已做了不少嘗試。用心說，是做标準的用戶錄音産品模闆；魔音，用戶可以整合很多圖像在裡面，通過場景化自我創作，出來的聲音效果百變又好玩。最早荔枝還推出過一款深受年輕人喜愛的“聲鑒卡”産品，每個人可以測試自己的聲音屬性，偏大叔、正太還是小蘿莉。

打開荔枝App可以看到，在“聲音廣場”闆塊中，可以聽到睡前、情感、音樂、親子等各種内容品類、場景的優質短音頻，還有禦姐音、蘿莉音、小奶狗、成熟霸總等等很多好聽的聲音。用戶喜歡聽點個愛心，不喜歡聽就劃走下一個，還有感興趣有聲音才華的用戶會選擇配音去挑戰主播。

荔枝App短音頻運營負責人介紹，上線的第一周，“聲音廣場”用戶使用時長數據對比其他頻道内容整整翻了數倍，也驗證了短音頻市場前景，更具有伴随屬性、情感屬性和想象屬性，更符合現代都市年輕人生活社交需求。

上述負責人表示，從媒介特性來說，音頻是有分寸感和距離感的，其特點無外乎碎片化、伴随性和沉浸感，完美迎合了用戶緩解自我焦慮、娛樂的需求。從内容特性來說，短音頻把完整内容分解為細分單元，通過更詳細的内容，用戶可以迅速獲取所需要的信息，在碎片化信息時代給受衆帶來全新的收聽習慣體驗。從用戶需求來說，在通勤時間普遍拉長、人們獨處時間增多、社會競争加劇的情況下，激發了用戶對短音頻的一種潛在的、必不可少的需要。

“聲音表現的方式肯定還有很多，我們希望不斷拓展聲音的新的玩法，長短結合。”荔枝集團副總裁郭小為表示。

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