文 | 新經濟沸點 郭娟

你從什麼時候開始在短視頻平台上追劇的？

我先說我的經曆。去年，某宮鬥劇被迫下架，此前，這部劇為某長視頻平播，我因為不想支付會員費，一直沒能看全，但當該劇在長視頻平台下架後，忽然在短視頻APP上冒出很多剪輯的劇集。

就這樣，我花了一個周末的時間，借助數十個一兩分鐘的片段，補全了這部劇。

短視頻平台可能因此“算到”我的偏好，接着又給我推送了《後宮·甄嬛傳》，距離上次看完已是十年有餘，我幾乎是追憶着又複習了一遍。

這幾天，我用這種方式看完了《貝蒂和爺爺》，一部很暖的親情電影，但當我返回長視頻平台找到這部長達兩小時的電影時，卻發現怎麼也沒耐心看下去。

一方面，是通過短視頻片段，已經知道大緻劇情，另一方面，在手機上看長視頻，經常被各種消息打斷，連續被打斷幾次後，毅力就減弱了很多。

《貝蒂和爺爺》劇照

像這樣的“寶藏”内容，短視頻上還有很多。

前段時間，因為重新發掘三星堆，我關注到一位剪輯紀錄片的号，看完了這個号裡幾乎所有内容後，我發現，它的視頻原始素材大部分來自央視紀錄片頻道。

在短視頻肆虐的今天，對于受衆而言，在短視頻上追劇，從新鮮到習以為常，然而，有人不幹了。

4月9日，一份逾70家影視機構發了份“聯合聲明”，大緻表述了如下内容：

• 在短視頻繁榮發展、豐富人們碎片化時間的同時，也出現了公衆賬号生産運營者影視切條侵權日益嚴重的情況。
• 呼籲短視頻平台和公衆賬号生産運營者尊重版權，加強自我檢視，并表示将發起集中、必要的法律維權行動。

這份名單，包括中國電視藝術交流會、中國電視劇藝術協會等15家影視協會；還出現了長視頻平台的第一梯隊愛優騰、第二梯隊的芒果台、咪咕五家長視頻平台；以及53家影視制作與發行公司。

這簡直就是一個“完整的長視頻産業鍊”：監管部門、行業協會、内容分發平台和内容制作生産公司……此前，這個團體還因各自的利益，比較分裂，現在，都無比團結地在一起，要向短視頻“讨個說法”。

短視頻和長視頻也有良性互動的時候，當新電影搞宣發，新劇需要導流時，短視頻平台的作用正變得越來越重要。

這個結論由貓眼的《2020強影之路》白皮書定義：“短視頻購票轉化率高”，所以，電影制作方加重在短視頻平台上的投入，是大勢所趨。

今年春節期間，我就經常刷到賈玲，她的電影片段，同名的話劇片段，另外，還有很多圍繞賈玲電影的解讀，以及賈玲的經曆、花邊新聞、張小斐的大齡逆襲等内容。

後來，在不斷重複的“洗腦神曲”“老妹啊，你等會兒啊……”的作用力下，我最終買了張票，去電影院看完了《你好！李煥英》。

這種短長視頻配合模式中，短視頻平台不會出現《你好！李煥英》的“剪輯短劇集”，以上的“宣發材料”，總留有懸念和缺口，拉扯着觀衆走到院線。

這才是電影内容團隊要實現的目的。

如果所有的短視頻剪輯都被這樣定義，也不至于被長視頻集體聲讨。

在上述“聯合聲明”中，代表中國長視頻領域“半壁江山”的他們這樣表述：這些通過影視切條制作的短視頻，“損害影視作品的完整性、曲解影視作品内容的主旨原意，進而影響影視行業的長遠發展”。

愛奇藝CEO龔宇也在2020年提到，短視頻切條對長視頻平台造成了極大的損失，相比于宣傳作用，負面效應更大。

也就是說，除了宣發，短視頻平台上，對于影視劇的“二次創作”，尚且有大量的作者更像野蠻人，他們無視版權的問題、以低廉的制作成本分流了長視頻平台的用戶，讓原本盈利無望的長視頻平台，雪上加霜。

同時，這些做短視頻剪輯的野蠻人，還因此獲利。

最近我在某短視頻平台上，看完一個博主的宣傳，據稱，他從3月20日起開始上傳電視劇剪輯視頻，獲得279萬的播放量，平台給到的“工資”（分潤）是4200多元，他還介紹了方法：下載一部電影或者一集劇，剪出精彩片段，用剪映混剪，發布到相應平台，便有流量收益。

雖然我國《中華人民共和國著作權法》中規定，“公民個人基于學習、欣賞等非商業用途使用他人作品，不侵犯著作權人其他權利的情況下，可以不經著作權人許可使用作品，不向其支付報酬。”

但是現在的短視頻平台為了吸引創作者，都給出不小的資金扶持，還提供了直播打賞、電商帶貨、甚至是廣告等變現渠道，即便“躺着”，僅憑流量，也能獲取了商業收益。

而當一個“拿來”就用的作品産生商業收益後，此時的性質就發生了質變。

短視頻創作者無視版權而成為被告，早在2017年5月就有了先例。

一個叫谷阿莫的博主，将原版電影分割成短視頻，配以诙諧幽默的解說詞，分發到各個平台後，很快就吸粉無數。

谷阿莫最初是将國内禁播的《五十度灰》進行“二次創作”，一炮打響；後來，他因發布《9分鐘看完18小時電影版哈利波特》登上YouTube熱榜第四，也因此遭到迪士尼聯手其他五家影視制作公司的控告。

迪士尼等公司認為，谷阿莫制作的視頻讓觀衆看完就能迅速掌握影片内容，讓電影本身失去吸引力，嚴重影響部分電影的票房。

彼時，台灣音樂人張震嶽在Facebook上也批評谷阿莫，“毀了電影工作者的努力付出”。一位來自台灣開南大學的教授也在《中國時報》的評編中提出，“如果大家都搶着當谷阿莫，就沒有一次創作，加工創作者要從哪裡生出二次創作呢？‘谷阿莫們’其實可以說是創意的殺手！”。

短視頻“解構”的内容更像是一種“速食”，能填飽肚子，營養不一定全面，另外，它也迎合了大家越來越碎片化的時間，然而，這種運作方式的确沒多少成本，原創内容需要投入巨額的時間經曆和金錢，短視頻平台的興起，提供了相應的工具，也極大降低了視頻制作的門檻，應該說這是一種進步，卻不想，還是給這個産業帶來了陰影。

長視頻平台在最初的發展階段，對上遊的創作也采取“拿來就用”的态度，遭到抵制後，才演變為購買版權、逐步走向正版化之路。

短視頻興起後，長視頻平台與内容創作者一樣，也成為“受害者”。以愛藝奇為例，上線10年以來，一直沒能盈利，原因之一便是在版權上的投入巨大，根據财報，愛奇藝2020年的内容成本為209億元，占營業成本和營業收入的比重分别高達59%和70%。

為了節省購買版權的費用，愛藝奇、優酷、騰訊視頻等通過探索自制劇來節省版權成本，因為版權話語權還是掌握在内容創作者手裡。

侵權的确是短視頻平台的一大原罪，它繁榮到今天，也是時候受到相應的規範和約束了。

除了視頻，音頻也是侵權的重災區。今年年初，快手IPO之前，便遭到中國音像著作權集體管理協會（以下簡稱“音集協”）的聲讨。

2月1日，音集協發出《關于要求快手APP删除一萬部涉嫌侵權視頻的公告（第一批）》，根據公告，其對快手未經允許的使用的錄音制品數量1.55億個，涉嫌侵權的主要内容是短視頻的背景音樂。

對此，音集協收集首批10000部涉嫌侵權視頻鍊接，要求快手公司删除并停止侵權行為。

而據第三方檢測機構上海音樂版權服務平台的版權檢測顯示：截至2020年11月6日，快手涉嫌侵權使用音集協委托下作品作為背景音樂的視頻數量高達8265萬個，總播放量達到2.98億次以上。

這個案例的可取之處在于，音集協采取了對短視頻平台的起訴，而不是每個侵權号，據稱，這是一種國際通行的起訴方式，細想，單獨起訴侵權号個體，處理起來是沒有效率的，而且，短視頻平台應該對其上的任何一條内容都有審查之責。

但現在的審查力度，短視頻平台是做得不夠的，上文提及被下架的宮鬥劇、遭禁播的《五十度灰》等，碎片化後就能在短視頻平台上大行其道，這就形成一個怪現象，當其他渠道都被封鎖，這類視頻的流量反而在短視頻平台上得到更大的彙聚。

短視頻平台對内容的審查也是滞後的。我曾在某平台上看到過一些有傷風化的内容，發起舉報，平台核實完成後，最快也是在一小時後回複我。

這裡面存在時間差，在平台核實舉報内容期間，海量的人還能看得到違規信息。畢竟根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年6月，我國短視頻用戶已經達到8.18億。

這個問題該如何求解呢？一種做法是，短視頻平台應該為這些“影視切條”内容買單，這裡已經有案例，此前音樂侵權重災區的快手，在後來出現一個方案：“根據歌曲使用量向版權方結算，并新增了詞、曲版權的單獨結算以及獨立音樂人結算通道。”

另一張方式則是借助區塊鍊技術，這是中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍提出的，他認為，音樂版權保護，區塊鍊技術将大有可為。

他說：“區塊鍊技術對版權的影響非常大，它和智能合約結合，在使用過程中像記賬一樣記錄下來。它希望用戶越來越多地使用，在每一次使用時變現，費用由幾方去分享。這是一個很關鍵的點。”

他同時透露，侵權成本低的現狀即将迎來改變，“将于今年6月實行的新著作權法明确了互聯網視聽平台應承擔的責任，并将侵權賠償最高标準提高了10倍。”

出來混，遲早是要還的。

*本文由新經濟沸點原創，作者郭娟，未經授權，請勿轉載。

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