在移動互聯網的話題中，“無社交，不移動”越來越受到年輕網民的認可。與此同時，由移動音頻平台荔枝打造的“聲音社交”概念，也如一匹黑馬悄然殺出，受到90後、00後群體的歡迎。在今年1月完成品牌戰略升級發布會後，荔枝把視野轉向線下，即将在廣州舉辦一場盛大的荔枝聲音節，将聲音社交概念延展到用戶的現實生活之中。

本屆荔枝聲音節将于5月5日落地廣州亞運城綜合體育館。在這場聚焦聲音社交的視聽盛會中，将展示“專屬聲鑒卡”、“聲蔔答案”等多種聲音互動裝置，以多元化的呈現方式讓參與者感受聲音魅力。據悉，現場還會有荔枝代言人胡一天，以及衆多優質聲音主播親臨現場，與聽衆粉絲進行面對面的交流互動。通過舉辦聲音節，荔枝也讓線上語音直播間内建立的社交聯系，通過遊樂園式的“面基”活動在線下沉澱下來。

讓陪伴成為聲音背後的核心意義

一直以來，荔枝希望為用戶傳遞“聲音的價值”，與音頻行業内的其他品牌，有着不同的思考和商業運營模式。當同行正在激烈争奪知識付費市場，大舉購買版權PGC内容的同時，荔枝選擇了繼續在UGC這條路上走向極緻，深度挖掘用戶互動、社交的需求，打造以聲音主播為核心的粉絲圈子，在語音直播和聲音社交的維度上，探索更受年輕人喜愛的聲音玩法。

不同于其他音頻平台被動接收信息的知識付費模式，荔枝主播更注重與粉絲之間的交流互動。荔枝關注受衆群體的情感需要，給予聽衆更大的社交空間，語音直播間也不是主播一個人的秀場，是年輕人彼此陪伴情感介質。荔枝創始人賴奕龍說：“聲音和它所他傳播的内容是有價值的，但是内容不應該被渠道化；它是用來維系感情的介質，也是幫助年輕人發揮聲音才華的土壤。”

探索多元化聲音互動方式，讓“聲音社交”開啟更多玩法

一直以來，荔枝專注于細分年輕人喜愛的興趣節目，如情感類、脫口秀類、二次元類以及音樂類等節目，讓90後、00後聽衆有着天然的親近感。荔枝的主播不依靠顔值，而是通過出色的才藝，真誠的交流來聚集粉絲。且時間越久，粉絲們粘性越高。自荔枝開通語音直播功能以來，更是極大地增強了主播與聽衆、聽衆與聽衆之間的互動性、社交性，在内容、場景、社群、互動上，語音直播都與其用戶特征有着非常高的吻合度。

同時，伴随荔枝平台不斷湧入優秀的聲音主播和優質的UGC内容，以及平台技術的不斷完善，荔枝又密集推出了更多與“聲音”相關的玩法。除了語音直播，荔枝上還有聲音交友、聲鑒卡甚至 K 歌等不同闆塊，讓年輕用戶體驗到更多元化的聲音互動方式，感受更獨特的聲音社交魅力，也讓荔枝從一款移動音頻APP，逐漸升級為年輕用戶喜愛的互動社交類産品。

此次荔枝即将舉辦的線下聲音節，無疑又給聲音社交探索出了一套新的玩法。将荔枝濃烈的社交因子輻射到未被語音市場開墾的線下領域，從年輕人的耳旁走到年輕人的眼前，從虛拟社交過渡為真實社交，滿足年輕人想要社交的需求升級，并依舊通過炫酷的聲音玩法“面基”，着實令人有所期待。

就在荔枝探索聲音社交模式時，也讓其逐漸展露出了它的“獨角獸”潛質。 2016 年，虛拟禮物和語音直播功能推出後 3 個月，荔枝直播收入便超過了 1000 萬元。2017年1月，荔枝用戶成功破億，并早已實現規模化盈利。

荔枝對産出優質UGC的堅持，對做聲音社交類APP的執着， 以及其“不走尋常路”的商業運營模式，讓語音行業的發展看到了多種可能性。而此次荔枝聲音節的舉辦，會不會再次引發一場全新“聲态”？讓我們拭目以待。

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