利基市場是在較大的細分市場中具有相似興趣或需求的一小群顧客所占有的市場空間。大多數成功的創業型企業一開始并不在大市場開展業務,而是通過識别較大市場中新興的或未被發現的利基市場而發展業務。
利基是更窄地确定某些群體,這是一個小市場并且它的需要沒有被服務好,或者說“有獲取利益的基礎”。通過對市場的細分,企業集中力量于某個特定的目标市場,或嚴格針對一個細分市場,或重點經營一個産品和服務,創造出産品和服務優勢。
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