利基是指針對企業的優勢細分出來的市場,這個市場不大,而且沒有得到令人滿意的服務。
“利基”一詞是英文“Niche”的音譯,利基營銷又稱“縫隙營銷”或“補缺營銷”,又有稱為“狹縫市場營銷”。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為:利基是更窄地确定某些群體,這是一個小市場并且它的需要沒有被服務好,或者說"有獲取利益的基礎"。營銷者通常确定利基市場的方法是把市場細分再細分,或确定一組有區别的為特定的利益組合在一起的少數人。
所以,利基營銷是指企業為避免在市場上與強大競争對手發生正面沖突,選擇由于各種原因被強大企業輕忽的小塊市場(稱“利基市場”或“補缺市場”)作為其專門的服務對象,對該市場的各種實際需求全力予以滿足,以達到牢固地占領該市場的營銷策略。由于網絡廣告定位的準确度提高,利基營銷通過網絡手段可大有所為。
更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!