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rtb是什麼意思

知識 更新时间:2024-12-05 03:54:13

RTB是Real Time Bidding的縮寫,意思是實時競價,是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

RTB與大量購買投放頻次不同,實時競價規避了無效的受衆到達,針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平台(需求方平台),RTB對于媒體來說,可以帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說,最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

RTB是一種技術為王的精準營銷手段,當一個用戶在全網浏覽過某種商品,或點擊過特殊類目的廣告後,其浏覽痕迹都會通過cookie記錄在案,而通過廣告交易平台,你在下一次浏覽網頁的時候,将被推送符合偏好的廣告。RTB相關技術的不斷發展使得系統側自身便能實現更好的精準營銷,讓投放的廣告更精準更有價值。

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