錢江晚報·小時新聞記者 祝瑤 俞葉波

工作日的上午，距離濱江寶龍城正式開門迎客不到半個小時，3樓親子區兒童漢服館的店員，做成了今天的第一單生意。

“今年穿有點偏長，等到明年就剛好了。”一對中年夫妻，看了好幾套，最終給孩子買了一套店裡熱銷的淡色襦裙，價格在五六百元。

你有沒有注意到，當商場不斷煥新，讓家長們難以拒絕的新組合又出現了——兒童漢服店。錢江晚報·小時新聞記者留意到，杭城不少商業綜合體都開出了兒童漢服的實體門店。商場×兒童漢服店，這會是商業綜合體的新流行标配嗎？

價格從百元至上千元不等

兒童漢服店開進商業綜合體

“上一次來，還沒發現這裡有一家兒童漢服館，”家住蕭山區的安安媽媽，這幾天逛街就被落地玻璃櫥窗前的兒童漢服給吸引了。

（“桃花調”門店内的兒童漢服）

開在濱江寶龍城親子樓層的一個扶梯口，門頭就很古風的“桃花調”，在一排兒童服裝區内顯得有些不同。店員告訴安安媽媽，這家線下門店上個月開業，已經有了回頭客，目前在杭城也陸續開出3家商場門店了。

（兒童漢服）

“開業以來，最火爆的是今年中秋節假期。最誇張的一天，人氣太旺了，我們忙了一天才顧得上第一頓飯。”店員說，碰上傳統節假日以及學校彙報演出高峰期，兒童漢服的人氣跟着蹭蹭蹭地向上走。

新亮相的線下兒童漢服店，不光是方便家長孩子沉浸式感受漢服之美，還成為了“眼睛學會了手學廢了”媽媽們的救星。安安媽媽從店員口中得知，線下門店還提供 “妝造服務”，可以幫孩子們梳頭紮發髻、搭配古風裝飾。

（開在商場裡的“西子問”兒童漢服）

在新開業不久的濱江銀泰，另一家兒童漢服品牌“西子問”的線下門店，緊挨着人氣親子遊樂場meland。晚上八點多，錢江晚報·小時新聞記者還遇到了帶着孩子來試穿漢服的家長。

（ “西子問”兒童漢服）

家有3歲萌寶，90後寶媽小張說，這幾個月，濱江銀泰、之江銀泰、寶龍城等不少商業綜合體都開出了兒童漢服的實體門店。不過，據店家介紹，兒童漢服很少參與打折，價格比較堅挺，零售價從百元至上千元不等。

“論人類幼崽能有多可愛”“萌到心化了”……在社交平台上，看着孩子們身穿着輕靈飄逸的襦裙，露出逗趣表情，有網友直言，“能統一大家審美的，漢服算得上是其中之一。”

與此同時，越來越多的人發現漢服的美，加入到同袍（漢服圈内對志同道合的友人的稱呼）的行列。在同袍社群中，也有媽媽們曬出一年四季的“存貨”，包含了春夏秋冬款的兒童漢服。“漢服，真的不僅僅是一件衣服，背後還有曆史文化。”小張表示，漢服的各種制式——唐制、明制、宋制、魏晉風，都各有時代特色，繡花、布料選擇，乃至配飾、禮儀。

漢服市場規模為105億元

“新漢服”還在尋求多元化場景

從早年的寫真照相館、親子遊樂場、電影院一樣，兒童漢服與商場的“雙向奔赴”，這會是今年以來，杭城商業綜合體的新趨勢嗎？

在業内看來，商場更樂意打好“親子牌”。作為兒童服飾類目之一的兒童漢服店，也和其他親子品牌以及設施一樣，幫助購物中心勾勒出周邊客群的“畫像”：核心客群越來越集中在有孩的年輕、追求生活品質的家庭型消費者，并且，這個比例還在上升。

從消費角度看，近些年漢服正逐漸受到市場認可，知名的漢服品牌也在陸續布局，往親子方向做設計。“這也側面反映出，漢服不再是年輕人的專屬，它的消費圈層在擴大，接受的人群也越來越多。”在漢服品牌“十三餘”CEO路洋看來，随着漢服破圈，去年，十三餘也開啟了自己的童裝漢服，目前童裝正呈現健康增長趨勢。

（十三餘兒童漢服，圖片由采訪對象提供）

據最新發布的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》，漢服消費者規模在2021年已達到1021萬人，同比增長14.4%；漢服市場規模為105億元，漢服已成長為頗具規模的消費分支。

從商業實踐角度，路洋對“新漢服”進行了解讀，“漢服文化本就是一個在不斷變化，且兼容并包的過程’。先鋒創新性、大衆開放性和情境多元性，正在成為‘新漢服’的核心特點。”路洋表示，對漢服的設計做更加符合當代人穿着需求的改良，結合當下大衆的多元穿着情境和時尚美學加以創新。“不論是婚禮、成人禮，還是商務宴會和拜訪，甚至日常通勤和逛街購物，新漢服都能融入其中。”

錢江晚報·小時新聞記者了解到，在設計中，為了讓漢服對兒童更為“友好”，品牌也會做一定的改良，譬如，兒童漢服會添加暗扣，方便孩子上學穿脫；考慮到兒童皮膚較敏感，對于直接接觸皮膚的漢服，也會在衣服内部額外加上一層棉内襯。

有業内人士表示，發展至今，支撐國潮童裝的并非僅是“拍照”需求，傳統文化在人們的日常生活中已越來越重要。“兒童漢服行業的快速發展，也給了零售渠道端承接的機會。”

新聞助讀>>>

據《2022年中國新漢服行業發展白皮書》調研報告顯示，當前漢服市場規模僅占中國服裝行業的0.8%；另一方面，高達80.4%的消費者對符合日常多元穿着需求的“新漢服”表示青睐。新漢服有望成為社會大衆主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預計将達到約5.0%，消費人群将超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代。

（新漢服行業市場規模及在服裝市場的滲透率預測）

在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費者最在意的是“足夠豐富的穿着場景”，占比達到62.3%。在主要穿着場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅遊出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務、婚禮、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們日常生活中的豐富場景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎。

另一方面，調研顯示，74.2%的消費者選擇“個人形象/風格的塑造”為核心購買動因，新漢服的個性化設計風格成為他們的強關注點。“通勤漢元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬9大風格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側面證明了一旦新漢服與當代審美相結合，其在大衆時尚領域将潛力無限。

為了推動新漢服的迅速發展，越來越多的漢服品牌在設計上不斷開拓創新，尤其在今年推出衆多适合日常穿着的新穎款式。在制造方面，漢服品牌針對工藝創新和标準制定等多個關鍵領域積極探索。譬如，十三餘創新應用“十字截面”持久性透氣春亞紡、高溫分散直噴定位印花等匠心工藝，持續升級柔性供應鍊系統。

本文為錢江晚報原創作品，未經許可，禁止轉載、複制、摘編、改寫及進行網絡傳播等一切作品版權使用行為，否則本報将循司法途徑追究侵權人的法律責任。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!