品牌文化是基于某一品牌對社會成員的影響、聚合而産生的亞文化現象，它能夠充分利用各種強有效的内外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

擁有品牌忠誠可以得到什麼？所謂的品牌忠誠，即是可以得到顧客的忠誠。有了顧客的忠誠就會有穩定的市場，有了穩定的市場就能増強企業的競争力，為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障。

而這一切的基礎，則要依托于品牌的文化内涵。

這一切的基礎要依托于品牌的文化内涵

品牌文化是企業精華的凝結，是品牌在經營過程中的文化積澱，因為企業外在的宣傳、整合優勢都會體現在品牌文化上。

品牌文化代表着品牌自身的價值觀和世界觀，企業品牌理念也以占領消費者的心智為最終目的，所以如何打造品牌文化就成了每個企業的重要工作。

品牌文化要如何打造？

1、品牌文化要恰當定位

每個産品都有自己的屬性。例如使用場景、消費者使用過程中能得到的利益。例如“士力架，橫掃饑餓，做回自己”。橫掃饑餓是使用場景，饑餓消除後“做回自己”則是消費者使用過程中能得到的利益。

品牌文化要在明确産品屬性之後，有一個與其相匹配的文化定位，消費者才更容易接受。假如品牌下有許多種産品，定位的重點就是要抓住這些産品的共性。

品牌文化要恰當定位

2、掌握自身品牌時尚，形成大衆對品牌的忠誠

在某個時期内，人們會對特定的語言、行為、思想等事物産生一種集體的追求行為。這種行為即是大衆對時尚的追求。

往品牌文化上說，深挖消費者的痛點，分析消費者群體的心态，激發消費者的情緒，即是掌握屬于自己的品牌時尚的手段。

時尚對品牌文化的意義，可以理解為消費者對名人權威、熱點事件的模仿，此舉能夠讓大衆迅速積累起對品牌的信心、形成對品牌的忠誠度。

掌握自身品牌時尚，形成大衆對品牌的忠誠

3、民族傳統文化更容易引起消費者的情感共鳴

大衆更容易對傳統的民族文化産生情感共鳴，所以品牌文化必須要與其緊密結合。例如提到過年、團圓就會想到餃子和湯圓，所以做這兩樣産品的品牌塑造企業文化是也會融入這兩種情感元素，觀衆和品牌之間就會一下子産生情感聯合。

但是要注意在融入傳統文化時，要符合時下大衆審美與考慮到消費者的接受心理，不可空有内涵，應該貼近生活。

民族傳統文化更容易引起消費者的情感共鳴

每家企業都應該塑造屬于自己的品牌，才能在市場上搶占一席之地。然而塑造品牌最重要的就是打造自己的品牌文化。今天關于品牌文化的打造步驟就為大家講到這裡。大家可以留言讨論或持續關注我們：廣州神鷹網絡科技有限公司。

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