标志是品牌形象核心部分,是表明事物特征的識别符号。它以單純、顯著、易識别的形象、圖形或文字符号為直觀語言,除表示什麼,代替什麼之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
标志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不到更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
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