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發布會現如今有多普遍？

首先我們随便選個搜索工具，再鍵入“發布會”按下回車，你會發現原來每天在中國有這麼多發布會在發生着。

據我們不完全統計從10月10日至發稿前，百度收錄帶有“發布會”關鍵詞的新聞資訊就300餘條。

從《xxx明星出席xxx發布會》到《xxx品牌發布受關注》到《xxx發布會有驚喜，或将帶來消費新趨勢》等，涵蓋面之廣：上到國家外事、下到路口超市、遠到國外大牌發布、近到小區樓盤促銷......涵蓋面之廣五花八門，隻有我們想不到，沒有發布會做不到。

在各路媒體都各色報道中，我們可以窺得：高端一點的發布會是燈光、舞美、明星的配置，略顯寒酸的也是大尺寸背景闆、西裝筆挺、主持人、禮儀小姐的基本搭配。

還有不開發布會的品牌嗎？

于品牌而言，似乎區别僅僅是：發布會開的多還是少？開在線上還是下？上檔次還是應付了事。

為啥品牌那麼樂于開發布會？

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要弄明白這個問題，我們首先得知道啥是發布會？

其實發布會是随着“發言人制度”的出現而誕生的産物。

19世紀30年代，随着美國報紙業的興起，記者變得無孔不入，美國政府為了應付充滿好奇心的新聞記者們，開始設立新聞發言人制度。而發言人每次對公衆的發言也就成了新聞發布會。

據說，美國總統安德魯.傑克遜是最早發明發言人的官員。

19世紀30年代的美國報紙充斥着廣告

也就是說最開始的發布會承擔着通過向新聞界公布信息，借助新聞的影響力達到擴大影響力的作用。

其實類似發布會具有廣泛公衆影響力的活動則在古希臘時期就已經存在。但論傳播最廣泛，影響力深遠，甚至影響了人類文明進程的發布會，當屬法國國王路易十四召開的凡爾賽宮系列“發布會”。

路易十四的凡爾賽宮外觀及局部

凡爾賽宮由于其宏偉、壯觀、裝飾了大量藝術品而被大衆所熟知，不過它可不僅僅是一個國王居所那麼簡單，它還有另一個作用是：開發布會。

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隻要進入凡爾賽宮，到處可以看到金光燦爛的太陽标記，牆上、欄杆上、表盤上，都刷成了燦爛的金色。凡爾賽宮最富盛名的是大廳裝飾了大量的鏡牆，空間富麗堂皇，極具空間縱深感，你以為路易十四的發布會在這舉行？

凡爾賽宮鏡廳

對，也不對。

因為路易十四的發布會是全年、全天候、無死角的“直播”發布會。

從早到晚，對平民、貴族開放。隻要在指定時間都可以進去參觀，平民階層運氣好可以現場觀看王室吃飯，貴族還能圍觀國王起床。

盧浮宮二層正中央的那個房間，面積不大，但路易十四愣是把這裡變成了一個直播間。每天早晨8點，床上的簾子準時拉開，雷打不動。就算前天晚上，國王還在外面沾花惹草，但這個時候也得出現在床上，等着被參觀。

路易十四卧室

而晚上凡爾賽經常舉辦豪華舞會發布會，發布自己最新的：服飾、自畫像以及相關政令....

路易十四衣着華麗，遍邀法國名流參與舞會。法國貴族們都以參加路易十四的晚宴為榮，據說與會的法國大家小姐們為了能引起路易十四多看一眼，做發型、穿風格華麗的服裝，根本不管花多少錢。

而發布會中但凡引人側目的服飾、藝術作品、很快就會流行起來，甚至發型——蓬皮杜發型，也就是今天還能常常見到的飛機頭，就是那時候發明并且流行的。

蓬皮杜發型

蓬皮杜發型當然是路易十五的“妃子”蓬皮杜發明的，她是發布會的頭号明星，她的審美、穿衣打扮直接奠定了法國如今在藝術圈中不可動搖的地位。

蓬皮杜夫人畫像，布歇作品

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随着路易十四、路易十五曠日持久的全天候大型發布會直播的進行，使得巴洛克風格、蓬皮杜式審美時至今日還在影響着大衆，且影響力還在日益擴大。

不管什麼産品隻要貼牌“蓬皮杜”、“巴洛克”都會顯得比較高級，這不：國内最先出海的品牌伊利金典有機奶，近期就聯手勞力士設計師玩了場“換裝”藝術，引人側目。

伊利貼牌蓬皮杜藝術中心

你看這就是發布會的作用——即使今天世界上大部分的王宮從之前象征君主的“硬權力”工程，繼而變成了凝聚民族文化認同的“軟實力”建築。

凡爾賽宮也因其曠日持久、美輪美奂的“發布會”使得巴黎成了時尚之都，法國也逐步成為了優雅的代名詞。

而今天讓全世界着迷的Lv、愛馬仕、香奈兒、軒尼詩、卡地亞等奢侈品也大多跟凡爾賽宮的“發布會”有着千絲萬縷的關系。

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這麼看來，品牌愛開發布會也就不足為奇了？

看看蘋果、華為、小米發布會一開完，銷售過億都是按秒算，随着李甯、波司登持續在紐約、巴黎走秀，從财務報表看銷售額節節攀升、也通過發布會這樣的動作讓“新”系列作品完成了叫好又叫座的逆襲，不僅更新了品牌形象，得到了市場的認可，并且找到了中國服裝品牌發展的方向，給足了各個品牌方入圈“發布會”的理由與契機。

似乎發布會隻要開的檔次高，數量多，就不僅增加品牌曝光度，還能維持品牌調性...這個邏輯看起來完全正确。

來，我們再看一組數據，早已經淡出人們視野的“樂視”，光在2015年可查的發布會就“200多場”，最密集的一個月樂視發布會“35場”，并且别人的發布會請明星需要花錢，而參加樂視相反，不僅請明星不花錢，明星還要給樂視錢（娛樂圈、體育圈大量明星為樂視股東）。

樂視那些年的發布會

可這也沒擋住樂視的潰敗。

這又是為啥？

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不可否認的是随着時尚圈、科技圈發布會的良好效果，為品牌帶來了不僅是數不清的媒體曝光、消費者茶餘飯後的指數級話題、品牌用戶現象級增長、并且在完成真金白銀的出貨後，品牌方借助資本完成進一步的擴張。

香奈兒2020年春季發布會

本質上形成了一種：

借着新産品的上市的時機，品牌廠商、資本、渠道、媒體共同形成了一種以“發布會”形式的商業模式。

于是“發布會”以我們肉眼可見的速度在增長着，出新品了，開個發布會吧；曝光低了，開個發布會吧；出現負面新聞了，開個發布會以正視聽吧......

從新潮的區塊鍊貨币、新産品上市、甚至是促銷讓利活動，都玩起了“發布會”，而發布會形式也越來越有創意，從最開始的請明星到現在流行的怼競品、舞台跳水、空中飛人，今年還流行“洗冷水頭”.....

VIVO總裁發布會沈炜掉入水裡

ivvi總裁發布會被放飛在空中

羅永浩遲到40分鐘，PPT頻現錯别字

李彥宏宏顔獲水

似乎“發布會”能包治百病，一場不夠開兩場、兩場沒效果開十場...

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發布會發展至今，它到底扮演了什麼樣的角色？承擔了什麼樣的作用？

追溯源頭，我們已經知道發布會其實就是一個向新聞界公布信息，借助新聞的影響力達到擴大影響力的活動，他的形式演變至今，形成了各種各樣的走秀、演講、舞會、路演.....

萬變不離其宗的是發布會傳遞的信息，也就是小區保安同志的靈魂三問“你是誰？你從哪來？你要去哪裡？”。

“發布會”雖然通過光影聲電的精彩演繹，讓我們記住了xxx明星參加了xxx發布會，讓我們知道了xxx品牌的商品有多厲害.....

李彥宏讓我知道了百度AI

可是這些産品能帶我們通向哪裡？他們能讓我們得到什麼？又失去什麼？品牌提供的是一種産品，還是提供着一種審美、思考與生活方式？

在任何一個時代但凡能稱留下名字的品牌，無不解決着：人們現實生活中的困難與焦慮、人們對理想生活的渴望、傳遞出積極且正向的能量，最終才在我們腦海中形成了揮之不去的形象。

比如：

蘋果一貫堅持的尊重人性，相信創意；

李甯向世界傳遞中國文化的自信與高級；

華為傳遞科技的善意帶來生活的便利；

以及即将被我們遺忘的中華老字号......

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思考必不可少，我們必須思考。

——弗吉尼亞·伍爾芙(VIRGINIA WOOLF)

無論是品牌方還是消費者我們都需要思考——我們到底要去哪？

我們需要的是更方便，還是更人性？

我們需要的是更真實，還是更虛無？

我們需要的是更豐富，還是更單一？

......

在亂花迷眼的新時代，人類總會一廂情願的去相信有一些東西會天荒地老，曆久彌新。

站在品牌賺錢的角度來看，這或許跟代言人的帶貨能力、市場的傳播情況與廣告的反複洗腦程度、線上線下渠道多管齊下的促銷手段這或許更為靠得住，操作起來也更方便，一場發布會就是銷售發起總攻的号角。

榮威X3發布會

站在品牌長遠發展的角度來看，我更願意相信是品牌提供的富有真實感、生命力、以及表達出對整個時代正向的引導與促進人們的思考。

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再輝煌的發布會也終究會謝幕。

你看光彩照人的路易十四全天候無死角直播發布會已經作古，而一年200場發布會的樂視也已偃旗息鼓。

開不開發布會？怎麼開發布會？在哪開發布會？

也許對于品牌長遠的發展來看，也沒有那麼重要。

對于品牌建設而言，中國正在路上，我們希望少點套路，多些真誠，少點弄虛作假，多點思考與引領。

消費者甚至需要的不是一個完美的偶像，不是一時沖動消費，而是一種真實的感受，一種美感的傳遞、一種正向理念以及基于當下思考的标榜.....

如何讓品牌保持生命力，品牌或許更應該關注消費者的真實需求，引領消費者的生活方式，切身實際提高産品質量、服務，我想這才是應對市場潮汐的秘密。

09

最後我想用王小波《黃金時代》扉頁上的一段話作為結尾：

那一天我二十一歲，在我一生的黃金時代，我有好多奢望。

我想愛，想吃，還想在一瞬間變成天上半明半暗的雲，後來我才知道，生活就是個緩慢受錘的過程，人一天天老下去，奢望也一天天消逝，最後變得像挨了錘的牛一樣。可是我過二十一歲生日時沒有預見到這一點。

我覺得自己會永遠生猛下去，什麼也錘不了我。

願中國品牌一路生猛下去，也願中國品牌的發布會能給國人生猛的動力。

祝好。

作者：謝筱白

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