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華麗化妝品店廣告

時尚更新时间:2024-11-18 10:06:10

20世紀80年代,上海“露美”化妝品廣告轟動一時。1980年，輕工業部和上海市經委向上海日用化學工業公司下達試制成套化妝品的任務,邵隆圖和唐仁承承接“露美”化妝品的市場推廣項目。經過市場調查與分析,他們明确了該産品的定位。

華麗化妝品店廣告（化妝品廣告策劃）1

1.産品檔次:定在高檔水平,全套價格控制在60~70元,比一般化妝品高出一倍。

2.品牌:定名為“露美”,意為“似露滋潤，美而嬌容”，英文“RUBY”。

3.産品組成:基礎化妝品5種,美容化妝品11種。

4.内在質量:采用營養豐富的水解蛋白和國際流行的素心當香型。

據此分析,邵隆圖等做出了一系列的廣告策劃。

1.廣告指導思想:無論是廣告文案還是色彩基調,在各種廣告媒介中一緻性“突出國内第一套美容化妝品系列及與衆不同的使用效果”,向消費者傳遞了“露美”的品牌印象。

2.廣告對象:根據商品屬性,該套化妝品的主銷對象即廣告對象是大、中城市具有支付能力的高消費層次的中青年婦女。

3.廣告區域:根據主銷對象,有計劃分步驟地分三個階段進入不同的市場。第一階段:進入上海、北京、廣州三大具有較高生活水平與衆多人口的城市。第二階段:進入東北地區大城市。第三階段：進入省會級中型城市,擴大産品的影響和宣傳覆蓋。

4.廣告方法及宣傳媒介:因為該套化妝品在國内是第一套比較完整的婦女美容化妝品系列,具有一定的新聞價值,産品一上市,可采用新聞報道形式,迅速擴大影響。然後根據廣告區域進行短期而集中的廣告活動,各種媒介同時動用。

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