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國際市場營銷的發展階段包括什麼

知識 更新时间:2025-01-15 23:37:41

  國際市場營銷的發展階段包括以下三個階段:

  出口經營階段,一般指20世紀60年代以前,二戰以後發達國家開始重視國際市場,根據不同國家的需要,組織市場營銷活動,但以出口為主;跨國國際營銷階段,一般指20世紀70年代,該時期日本、西歐經濟發展迅速,與美國一起進行大規模海外投資,出口導向的國際市場營銷轉向國際市場導向階段;全球營銷階段,一般指20世紀80年代以後。這一時期由于科技的迅速發展,各國市場的同質化趨勢加強,全球對外直接投資急劇增加,在這種情況下,國際市場營銷進入全球營銷階段。

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