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赫蓮娜為什麼大量撤櫃

生活 更新时间:2025-01-09 12:42:45

  赫蓮娜大量撤櫃的原因可能與銷量下跌、消費群體流失、歐萊雅經營不善、價格虛高、電子商務發展等原因有關,具體情況如下。

  1、銷量下跌。在早些年的時候,赫蓮娜就在美國、法國、澳大利亞、以色列等大多數主流國家大量撤櫃了。導緻赫蓮娜撤櫃的主要原因是銷量下跌,赫蓮娜銷量低到無法維持專櫃經營時,專櫃則是會撤掉。

  2、消費群體流失。赫蓮娜多年來經過多次轉手,接手的集團不斷更改赫蓮娜的定位,又不注重産品創新,慢慢赫蓮娜的消費群體流失了大半。

  3、經營不善。赫蓮娜最終被歐萊雅買下,部分銷量較好的産品被下架。

  4、價格虛高。赫蓮娜現在宣傳是“貴婦品牌”,為了配得上它的身份,歐萊雅将赫蓮娜價格漲了許多。

  5、電子商務發展。赫蓮娜大量撤櫃還有一個原因在于電子商務行業發展,消費者熱衷網購,從線下購買赫蓮娜機會減少,專櫃賣不出貨自然就會撤櫃。

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