北京故宮博物院朝珠耳機、青島出版集團《青島城事繪》、蘇州博物館秘色瓷蓮花碗曲奇、蒙古馬頭琴U盤等。文創産品,顧名思義是指文化創意産品,是依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升,通過知識産權的開發和運用,而産出的高附加值産品。
好的文化IP有幾個優勢:
1、有一定受衆,甚至有一小撮研究者(這部分人在後期就是産品最先銷售人群)
2、曆經千百年沉澱下來的文化有足夠的背景故事可挖掘(文化内容+營銷傳播),可以看出,這種優勢可以在後期接轉化成很高的話題勢能和消費勢能。
好的文創需要具備三個特點:審美、功能、内涵,缺一不可。僅僅做到迎合消費,不算本事,更高明的是融彙古今、溝通雅俗。還有一個誤區必須打破,那就是把文創等同于衍生品。目前,許多圖書館的文創開發都配套大型的展覽或活動在做,缺乏獨立性。好的文創不應該是新奇點綴,而應該進入生活日常。
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