今年的雙十一熱鬧非凡，進入11月開始，就被“買買買”的氣氛籠罩。作為商貿大區的羅湖，更是彌漫着熱烈的氛圍。近日，記者走訪茂業百貨、太陽廣場、東門天虹、1234space、金光華廣場、萬象城、KKMALL等商圈發現，随着今年線上雙十一提前上演，不少商家的線下優惠也比往年來得早一些。加上适逢部分商場周年慶，“雙節”加持之下，各品類商品滿減、滿贈、一口價優惠精彩紛呈，吸引一波又一波市民進店選購。

為了構築一站式線下消費場景，茂業百貨、天虹百貨、金光華廣場、萬象城、KKMALL等商圈推出“線上下單，線下提貨”“日用品囤貨節”“網店門店同折扣”“積分當錢花”“線上點贊享11.11元看電影”等活動，市民到店消費，即可體驗網點門店折扣同享、線下選購包郵到家、小程序掃碼即可積分兌換優惠券等優惠。市民的購買熱情，也點燃了各個商圈。有商家8小時超去年1天業績。

人氣火爆優惠多，有商場圍起栅欄限流

“11月9日至11日，限時三天，雙十一狂歡購，滿399元減200！”11月9日晚18時許，在羅湖東門步行街太陽廣場商場内一美妝品牌專櫃前，一塊寫有店鋪雙十一優惠的宣傳牌，顯得尤為醒目。店内，各品類專櫃都圍滿了試用、選購化妝品的市民。和店内火爆選購場景相呼應的，是商場外“萬元現金瘋狂抽”活動，由于參與人數較多，現場圍起栅欄限流。

太陽廣場商場内外人氣火爆的消費鏡頭，是羅湖多個商圈在雙十一期間優惠放送的縮影。在羅湖各大商圈逛街的市民，不難發現，在今年雙十一之前，不少商家早早就将優惠信息擺放出來。記者走訪發現，多數商家主打優惠的起始日期為11月1日或11月5日，更有商家從10月20日就開始推出折扣，直至雙十一當天結束。其中，優惠力度較大的品類集中在美妝、服飾和黃金首飾等。

“今年網購平台的雙十一活動從11月1日就啟動了，我們也趁勢推出實體門店優惠，沖沖銷售業績。”1234space商場一位經營包包服飾的店員陳女士告訴記者，門店從11月1日開始推出“秒殺”優惠，除了部分商品3至5折優惠，還有的低于3折。“例如，一個原價800多元的包包，在雙十一期間，花費不足200元就可以帶回家。”她說，線下優惠提前開始，使得到店選購人數有了明顯的增加，店鋪迎來繼國慶小長假後又一個客流高峰。

除了線下折扣活動提前，也有商家早早開始布局線上雙十一優惠。茂業官方美妝線上商城相關負責人蔣女士介紹稱，在得知今年雙十一提早到11月1日零時開始後，茂業也同步開始線上優惠，包括推出全場自營美妝品牌無門檻8折、部分主力品牌商品7.8折限量購等。“1日零時開啟優惠通道後，直到早上8點，整體銷售額突破了去年雙十一當天的線上成績，11月1日當天超過了去年整個11月的線上整體業績。”她說，提前開始年度促銷活動這一做法帶來的利好，讓她對今年11月全月的銷售預期頗有信心。

不僅如此，也有商家選擇将店慶和雙十一活動無縫銜接。“我們把原定11月底的周年慶提前到10月底，在雙十一期間推出滿額贈券，以此維護商場的消費熱度，效果還是不錯的。”KKMALL營銷推廣部相關負責人莊女士介紹稱，11月7日至11日期間，市民在參與滿千返百的商家消費，可享受“會員當日單筆消費滿1288元贈100元消費券、滿3000元贈300元現金券”的優惠。

多數商場推出的讓利活動，可與商家自身的雙十一優惠疊加使用。“雙十一期間，店鋪推出的消費滿1000立減240優惠，可疊加商場延續周年慶推出的滿千減百活動使用，也就是說，市民來買超過1300元的衣服，不需花1000元就可以把它帶走。”KKMALL商場内一服裝品牌店員陳女士認為，實體店本身具有體驗感強、品質保證等優勢，通過疊加優惠等方式，在價格上盡可能争取空間，對帶動門店客流量有較大幫助。

網店門店折扣打通，多樣玩法助力市民樂購

“你好，我們的年度折扣已經開始了，買日用品最低有3.8折優惠。”在東門天虹超市前台，店員李女士每天都要接到街坊的咨詢電話，問題大多集中在店内雙十一優惠何時開始。每次回複末尾，她都會附帶提醒一句“記得在小程序裡搶優惠券，買夠360元可以減40元，還包配送到家。”

為了構築一站式線下消費場景，茂業百貨、天虹百貨、金光華廣場、萬象城、KKMALL等商圈推出“線上下單，線下提貨”“日用品囤貨節”“網店門店同折扣”“積分當錢花”“線上點贊享11.11元看電影”等活動，市民到店消費，即可體驗網點門店折扣同享、線下選購包郵到家、小程序掃碼即可積分兌換優惠券等優惠。“市民消費1元就有1個積分，9個積分就可以兌換50元全場滿減券或100元母嬰滿減券。”說起雙十一優惠活動，ole超市服務台工作人員曾女士表示，由于線上兌換積分的優惠力度比較大，即使是工作日，也有不少市民到店消費。

除了通過折扣優惠、滿贈等真金白銀的方式吸引客流，活動期間，羅湖不少商場還推出新玩法，讓大小朋友盡享樂購。“平時還是比較喜歡逛商場，不僅可以通過現場試用買到心儀的産品，商場内還常常有不同主題的陳列，有些設計感覺挺潮的。”市民邱女士坦言，自己比較喜歡萬象城的“口紅工廠”實驗展覽，雙十一期間，也約了朋友逛街和逛展。

觀察

商貿羅湖打造 國際消費中心核心區

每逢節假日，各大商圈優惠“大放送”、精彩“享不停”的場景，在羅湖屢見不鮮。這裡既有繁華熱鬧、新潮時尚的都市風光，又有傳統樸實、獨具韻味的市井煙火，這正是羅湖的魅力所在。

作為深圳的消費大區，消費是羅湖重要的支柱性産業，更是羅湖城區的特色和招牌，對于羅湖經濟和社會意義重大。今年初，受到疫情影響，為了促進消費，羅湖在推出“惠企十條”措施，真金白銀5億元補貼企業外，還激發消費需求，在全市首推消費券，引導各大商圈和專業市場進一步開拓線上渠道，使用人次達205萬人次之多，市民知曉率使用率均位列全市前列，讓消費者能在羅湖享受到實實在在的實惠。

近年來，羅湖更大力推動國際消費中心核心區建設，推進消費領域綜合改革，制定出台《國際消費中心建設“十三五”規劃》《消費型經濟改革創新實施方案（2016-2018年）》等多個文件，持續完善頂層設計。

尤其是東門步行街獲評“中國著名商業街”，并被列入商務部第二批步行街改造升級試點。基于東門步行街和東門統籌片區的實際情況，并借鑒國内外知名商圈改造升級經驗做法，拟采取“政府主導、企業參與、項目運作、文旅結合、整體經營、統一管理”的實施模式，“不停業、不封街、不大拆、不大建，市場化、漸進式、微改造”，通過“内部提升改造” “外圍拓展補闆”，統籌東門步行街與周邊資源，以一帶、兩街拓展空間、打開界面，以三園、四組團豐富業态、促進融合。

未來，東門改造将按照國家高品位步行街建設相關要求，以“具有國際影響力的頂級商圈，深圳市井文化的時代樣本，商旅文融合的國際時尚街區”為總體定位目标，整合周邊“商、旅、文、居、教、遊”資源，在舊商業區改造、文化設施活化、商業業态創新、跨境消費合作、消費環境提升等方面先行先試，形成粵港澳商旅文合作新平台，将東門步行街打造成為面向粵港澳大灣區、先行示範區的商業打卡地以及具有世界能級、國際化屬性的跨境旅遊消費合作區。

本版采寫：家園報記者 張一鎏 撰文 陳杏花

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