前不久，彙源重整計劃被批準的消息讓這個“國民果汁品牌”成為大家關注的焦點。從“有彙源才叫過年”到2017年總負債達114億，再到2022年1-7月銷售業績同比增長5.1%，彙源終于守得雲開見月明，獲得了山河重整的機會。
從輝煌到谷底的跌宕起伏後，且看國民果汁如何完成“果汁大王”的複興記。
發力現代營銷新玩法，精準鍊接年輕人消費需求
年輕人需要什麼？中國食品分析師朱丹蓬曾表示，健康化、個性化、年輕化、功能化将成為近年來飲料消費市場的主流需求，主打健康的飲料預計将成為2022年飲料市場大熱的細分品類。
基于此，彙源将“年輕、健康”理念和“30年，專注一杯好果汁”的口号深入人心，開始逐步占領年輕市場。
2021年9月，彙源聯動網紅張沫凡在其國貨節直播間推出全球首款NFC西梅汁，一經上市便火爆熱銷，更有其搭配組合NFC沙棘汁以其獨特的新疆大漠風情，盡顯異域特色風味，為Z世代年輕人帶來不一樣的“CP”體驗。更有彙源氣泡果汁系列飲品，以“果汁 氣泡”的創新體驗，滿足年輕消費者們對氣泡類飲品的味蕾需求。
10月，國民品牌彙源與網絡新勢力王小鹵，雙方達成全方位深度合作協議，并推出首款聯名禮盒——彙源&王小鹵“對味就要在一起”禮盒。
另外，彙源還借助阿裡旗下萬億級平台閑魚聯名打造全球限量版沙棘禮盒。同時，全新品牌TVC也登陸2022央視春晚時段向全國人民演繹溫情品牌形象。
對于這場營銷PK，彙源打了一個漂亮的翻身仗。
擁抱數智化供應鍊，打造國民品質飲品标杆
作為果汁業當仁不讓的領軍品牌，“國民果汁”以數據為關鍵要素，以價值釋放為核心，以數據賦能為主線，對供應鍊上下遊各環節進行了全要素數智化升級、轉型和再造。
以下遊為例，2022年3月，彙源與京東達成一體化供應鍊物流合作，雙方通過京東物流全國倉運配資源、數字化管控以及高質量運營，将彙源全國10個核心工廠納入到京東物流生态倉業務範疇。
彙源還打通了從源頭到終端所涵蓋的種植、采購、物流、加工、分銷和銷售等多個環節構成的完整産業鍊系統，将産品工序等生産過程可視化，赢得消費者更多信任，讓每一位消費者助力彙源講好新時代品牌故事。
未來局勢如何？或許對于三十年老品牌彙源來說，隻需走起來，腳下便是路。
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