廣告是對産品、品牌、企業進行有效的推廣,增強社會大衆的認知,促進産品銷售。公關是通過借助媒體等各種途徑來拉近企業、品牌、産品與消費者之間的關系,公關的全稱是公共關系,強調的是企業與社會各個公共群體的相互關系,範疇包括:政府、社會大衆、媒體、專業協會等。策劃是根據企業、市場、産品、消費者、行業等基本狀況與特點,形成系統的專業的解決方案。幫助企業和品牌解決現在存在的問題,并規劃出未來企業在營銷層面的發展方向。三個部分互有交集,但各個屬于不同的專業領域。一般在各自領域内都有非常專業化的公司,此外,一些大型的全案性公司也能提供三種不同的專業性服務。
公關策劃(Public Relation Planning)即“公共關系策劃”,是公共關系人員根據組織形象的現狀和目标要求,分析現有條件,策劃并設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。
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