看法:
1、名人代言廣告的本質是利用名人的光環效應,或稱暈輪效應,即将某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權威的人物與具體産品組合、嫁接、聯系起來,将前者的價值轉移到後者上面。
2、利用名人廣告代言可以将受衆對名星的關注轉移到對産品的關注,提高産品關注度和知名度。利用受衆對名人的喜愛,産生愛屋及烏的移情效果,增加品牌的喜好度。通過名人的個性形象魅力,強化品牌個性形象。正因為明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和樹立品牌個性形象三大優點,令大小企業趨之若骛,幾乎所有的大品牌都有名人代言,似乎名人代言是一種必然選擇。
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