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市場營銷管理的基本程序

知識 更新时间:2025-01-22 00:31:37

  市場營銷管理基本程序:1、 确定營銷戰略目标及發展方向。任何一個公司,為了進行營銷活動,首先要确定其所屬的行業、生意活動的範圍及最終目标。 2、市場機會分析在企業目标和方向确立之後,營銷人員接下來就是做市場機會分析,其目的是要尋找公司生存發展的市場機會或“營銷機會”。 3、目标市場的确定及研究。4、制定營銷目标與市場策略,一旦确定了“目标市場”,接下來就是制定競争的指導原則,即營銷的目标及策略。“營銷目标”可分為長期目标、中期目标及短期目标。5、營銷執行方案,針對各4P策略的方向,營銷人員發展出實際執行的步驟、方法及戰術。6、方案的執行及考核,一旦營銷方案付諸執行,營銷人員必須注意營銷方案是如何被執行的?在執行過程中有哪些缺失?成果如何?7、回饋評估及調整,營銷規劃所牽涉到的不可控制的變數非常多,因此,有效的營銷規劃是不可能一蹴而就的,再好的計劃也必須經過市場的實踐才能證實。

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