國家文創産業發展規模?來源：人民日報 8月30日，2022中國新媒體大會在湖南長沙舉辦，會上發布了《2022視頻文創産業發展指标（馬欄山指數）》“馬欄山指數”因馬欄山視頻文創園參與共同編制而得名，對我國視聽産品生産、傳播、消費發展态勢進行“數字畫像”，到今年已連續發布4年這一指數是國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建項目，也是全國視頻文創産業第一個行業指數，下面我們就來聊聊關于國家文創産業發展規模?接下來我們就一起去了解一下吧!

國家文創産業發展規模

來源：人民日報

8月30日，2022中國新媒體大會在湖南長沙舉辦，會上發布了《2022視頻文創産業發展指标（馬欄山指數）》。“馬欄山指數”因馬欄山視頻文創園參與共同編制而得名，對我國視聽産品生産、傳播、消費發展态勢進行“數字畫像”，到今年已連續發布4年。這一指數是國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建項目，也是全國視頻文創産業第一個行業指數。

4年來，“馬欄山指數”已經發展為推動全國視頻文創産業高質量發展的智庫産品，成為評估産業發展水平、引導和促進大視聽産業健康發展的重要參照。

“1 N”産品矩陣提供數據和案例支撐

“馬欄山指數”突出文化産業的價值引領，聚焦文化産業的供給側結構性改革和創新發展。

“馬欄山指數”研究編制課題組集結了一批專業成員深入參與。其中，國家廣播電視總局規劃财務司提供數據支持，國家廣播電視總局發展研究中心與湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創園管委會共同組織實施，國家廣播電視總局監管中心、國家廣播電視總局廣播電視規劃院參與編制。

經過幾年發展，“馬欄山指數”已形成以國家廣播電視總局發展研究中心為主導、多方代表性機構參與的聯合編制機制。

豐富的指數産品成為“馬欄山指數”實用性的依托。“馬欄山指數”建立健全“1 N”産品矩陣，即1個主品牌“馬欄山指數”加N個衍生産品，以數據分析展示行業創新發展邏輯，以紮實調查預判創新态勢，為對策建議提供數據和案例支撐。

視頻文創産業既有長足進步，也存在短闆弱項

今年，“馬欄山指數”聚焦産業創新領域。基于優秀案例庫，經專家推選，“馬欄山指數”選取一定數量的典型創新案例，并将其劃分為視聽産業園區、視聽新媒體平台、視聽内容産品和新型視聽服務4個類别，對其在産業創新強度、産業創新廣度、産業創新深度和産業創新效度上的情況進行量化分析。

根據2022中國新媒體大會上發布的相關指數，視聽産業園區的産業創新指标值總體為1.2。視聽新媒體平台的産業創新指标值總體為0.69，低于産業園區。視聽内容産品的産業創新指标值總體為0.69。新型視聽服務的産業創新指标值總體為0.67。

視頻文創産業既有長足進步，也存在短闆弱項。如在産業創新強度上，機制創新不斷深化，視聽技術應用加速疊代，資源聯動協同逐步強化，政策創新靶向日益精準，合作模式日趨多元；在創新深度上，圍繞核心産業推動縱深發展的趨勢越來越明顯，借力新媒體平台的“破圈”行動加快推廣，延伸拓展産品和服務鍊條、開辟新賽道成為主要模式，以“線上 線下”聯動拓展價值鍊、IP産業化态勢日益增強，創新生态在不斷完善。但是，在産業創新廣度上，創新資源拓展、“視聽 ”跨界融合、平台集成創新有待加強；産業創新效度上，輿論引導水平、公共服務建設水平、産業融合方面還需要持續提升。

視頻文創産業創新将呈現七大趨勢

在“馬欄山指數”的編制過程中，研究人員發現，多種因素共同影響了視頻文創産業的創新效度。如提高産業創新深度可以提高研究案例的創新效度，提高産業創新強度有助于提高視聽産業園區、視聽内容産品的創新效度，提高産業創新廣度有利于提高視聽新媒體平台、視聽内容産品、新型視聽服務的創新效度，提高技術應用速度有助于提高視聽内容産品和新型視聽服務的創新效度。

同時，研究發現，技術創新、内容創新、機制體制創新、跨界融合和集聚集群等8個關鍵性因素，都對視頻文創産業的創新發展具有重要價值。

“馬欄山指數”根據産業發展走向作出預判，下一階段視頻文創産業創新将呈現七大趨勢：一是視頻文創産業創新對新型信息技術的依賴程度日益加深；二是視聽内容創新将進一步向垂直化、精品化拓展；三是視頻文創産業将與旅遊、文博、教育和實體經濟、鄉村振興等跨界融合；四是數據驅動型的視頻文創産業規模将大幅提升；五是長視頻與短視頻雙向創新将共同引領視頻文創的内容産業增長；六是新型主流媒體将通過深化改革進一步發揮優勢，再次成為視聽産業創新的重要動力源；七是視聽産業園将成為視頻文創産業創新聚合的重要策源地和促進産業高質量發展的平台載體。

“馬欄山指數”從不同維度揭示了視頻文創産業創新發展路徑，根據創新影響因子以及行業發展趨勢，視頻文創産業的相關主體可以有針對性地提升自身創新能力，把握發展趨勢，提升在視頻文創産業中的競争力。

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