如今休閑市場品牌衆多,馬太效應越來越明顯,強者愈強、弱者愈弱,品牌與品牌之間的差距越來越難以跨越。随着市場的優勝略汰,很多品牌已經逐漸淡出人們的視線,想要靠某一個産品或者某種情懷持續吸引消費者,已經很難實現。當下的消費者更多的是需要創新、需要新穎,就如洽洽從創立以來所堅持的那樣,不斷推陳出新,刷新人們對洽洽瓜子等産品的固有印象,打破常規認知。洽洽也從産品創新、品牌建設、營收發展等方面持續發力,成為引領休閑食品領域的龍頭企業。

品牌創新,産品多樣化

以堅果瓜子為主營業務的洽洽深知創新的重要性,想要在瓜子堅果領域做出不一樣的成績确實不容易,但唯有不斷進行産品升級,推陳出新,才能在競争激烈的市場上站穩腳跟。洽洽不斷豐富産品矩陣、擴充口味,以适應各類消費場景和消費人群,先後推出了洽洽風味瓜子、洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍袋益生菌每日堅果等産品,從而充分發揮渠道協同優勢和品牌勢能,鞏固和提升洽洽在休閑食品領域的優勢地位。

品牌建設,領跑休閑食品賽道

作為我國堅果領域的先行者,洽洽前瞻性的品牌建設,承擔了後疫情時期消費者對健康食品的需求,據悉,洽洽食品以262.91億元品牌價值入選“中國品牌價值500強”,從成立至今已經長達20餘年持續領跑市場,并成為堅果行業标志性品牌,再度彰顯品牌實力。從實力來說,洽洽自瓜子而始不斷增長,堅果賽道更是表現突出。2017年洽洽切入堅果賽道後上新了洽洽小黃袋每日堅果,一推出就受到消費者的喜愛并逐漸成為堅果類明星産品,到2020年,洽洽食品的堅果類産品營收9.5億,占總營收的17.96%,到2021年中,其堅果份額進一步提升,約為20%。洽洽還在全産業鍊質造的加持下,從源頭到成品都保障高品質,使産品新鮮、安全、健康的印象深入人心,穩居休閑食品龍頭企業。

營收發展,為企業遠航提供助力

在疫情反反複複大環境受創的情況下,洽洽依然保持了亮眼的成績。今年上半年,洽洽食品實現營收26.78億元,同比增長12.49%,實現淨利潤3.51億元,同比增長7.25%,保持了業績的平穩增長。目前,洽洽食品業務覆蓋葵花子、堅果兩大業務闆塊,從細分産品品類來看,葵花子業務闆塊仍是洽洽食品最大的收入來源,洽洽瓜子業務實現收入18.44億元,同比增長14.29%。洽洽食品的業績穩定性,遠遠優于行業其他品牌。經過多年的發展,洽洽食品不但産品線日趨豐富、原料優勢穩定、産品質量可靠,還憑借各種新穎的營銷形式和不斷強化的品牌建設,赢得了更多消費者的關注,發展的越來越好。

品牌的發展離不開長遠的規劃,更離不開正确的決策,每一個決定都關乎着企業的命運。事實證明,洽洽的每一步都踩在了命運的關鍵點上,從洽洽瓜子、每日堅果系列等産品創新到品牌文化輸出再到品牌發展定位,洽洽始終以消費者為核心,圍繞消費者的需求去指引企業發展,也因此,洽洽食品始終居于行業前列,将産品轉化為營收優勢,持續領跑行業。

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