1、公關實務目标。任何公共關系活動都要求解決組織特定的問題,達到某種較理想的公關狀态。沒有目标的公關實務活動是毫無意義的。公關實務活動在策劃、實施和總結時,要求圍繞特定目标來進行,這樣才有可能提高公關實務工作的目的性、科學性和有效性。
2、公關實務主體。公關實務主體是指公關活動的組織者和執行者,即公關實務組織及人員。由某一組織和組織的公共關系人員,監測組織的公關環境和狀态,确定公關活動目标,針對特定的公衆實施傳播,并不斷地積累實務工作經驗,使組織處于良好的公關狀态之中。
3、公關實務客體。公關實務客體指公關活動的承受者或接受者,即公衆。公衆指任何因面臨某個共同問題而形成的,有着某種共同利益,并為某一特定組織的工作産生互動效應的社會群體。任何公關實務都有特定的客體對象,缺乏客體對象的組織無法實施公關活動方案,單一方面本身也構不成關系,也就談不上公關實務的運作。
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