記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日，北京多家線下ICON&STORIES買手集合店已經更名為西有全球好物店。西有品牌是銀泰百貨旗下的買手店業務，共有20多家線下門店。

界面時尚從銀泰百貨處獲悉，銀泰西有于2021年下旬收購了ICON&STORIES商标及其他資産。收購完成後，銀泰百貨西有全球好店、ICON&STORIES将實現雙品牌并行的運營模式。

根據ICON&STORIES官方微博，該品牌在北京三裡屯、芳草地、SKP、金融街購物中心共有四家線下買手店。ICON買手店合作了JACQUES WEI 、Apede Mod、KVK等多個國内外設計師品牌。

銀泰百貨方面表示，自營買手店的存在是銀泰百貨提升自身時尚影響力的重要一環。西有品牌會幫助海外品牌解決貿易進口、制定市場策略，并提供渠道銷售的一站式解決方案，助其進入中國市場。而ICON&STORIES的粉絲、買手、供應鍊及品牌組合，未來也将與西有進行融合互補。

從西有的線上微信商場來看，西有包含的品牌既有Jil Sander、IMMI等國内外設計師品牌，也有LOEWE羅意威、Jimmy Choo等奢侈品牌。ICON買手店在小衆設計師品牌上的偏重或将對西有的品牌資源和供應鍊渠道進一步補足。

雖然百貨以及購物中心的重心仍然在于獨立品牌的招商，但買手店可以成為商場調整差異化形象的一個有利手段，也是對于新業态的嘗試。買手店能帶來更為豐富的商品組合，滿足消費者的個性化需求。

近兩年來可以看到的是，買手店正在遍地開花，而越來越多的商場也在加大引入形成連鎖品牌的買手店。比如，北京國貿商城新開了買手店LOOKNOW；此前在上海老洋房設店的LABELHOOD蕾虎入駐深圳萬象前海；SND在重慶的第二家店設于環球金融中心。

與此同時，不止銀泰百貨，多個商場本身也在開拓買手店的業态。

早在2016年開業的芮歐百貨在二樓設有名為Assemble by Réel的開放式精品買手店；百聯集團于2017年成立the bálancing精品集合買手店，首店落座于上海東方商廈；連續十年蟬聯中國奢侈品百貨“店王”稱号的SKP旗下多品牌集合店SKP SELECT還和多個海外品牌聯合舉辦活動。

近期，重裝後開業的王府井東安市場更名為東安睿錦，成為王府井大街上唯一的高端買手制百貨。東安睿錦引進約600個以上的國際品牌，其中将近300個是首次進入中國市場。

對于百貨商場而言，随着線上渠道崛起以及疫情反複等因素的介入，線下零售體驗感的重要性開始加強。類似買手店這樣的個性化空間能為商場帶來更多的客流量駐足，其品牌組合的小衆獨特性也将成為刺激消費沖動的優勢。

但不可否認的是，小衆高端的另一面是不為大衆所接受，買手店價格帶普遍在千元的輕奢擋及以上。比起商場原本與品牌之間泾渭分明的租賃關系，買手制更考驗選品能力和塑造品牌印象的能力。

而在新冠疫情再度來襲的當下，線下零售成本之高昂無疑增加了買手店業态的運營壓力。

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