1、廣告文案結構要準确反映客觀事物的規律和内在聯系。一是準确反映廣告主體的規律。二是要抓住受衆接受廣告信息的規律。三是要根據廣告媒體自身的性質選擇符合傳播規律的結構。
2、廣告文案結構要服從和服務于表現廣告主題的需要。
3、廣告文案結構要适合不同廣告體裁的特點。不同的廣告文體它的結構是不一樣的,我們說現在廣播廣告有很多文體,有快闆書的,也有歌夾加雜着劇情的文體,也有像對白式的文體,各種各樣的文體是不一樣的,像印刷媒體上經常出現的還有一些散文式的、抒情詩似的文體。不同的文體你的結構也要相适合。
4、廣告文案的結構要堅決反對公式化、八股味。文體上一定要多樣,這個結構也要多樣,也要創新,不能夠總是按照老一套。像我們看到的經典的廣告案例,我們就模仿,然後形成固定的模式,這也是我們堅決反對的,廣告一定要有創新,在結構上也要花樣翻新,不能搞八股味、公式化的東西。
更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!