一枚手機殼能夠玩轉出什麼樣的天地？

　　從耳熟能詳的熱門聯名系列，再到原創性的外殼保護設計，CASETiFY是如今增⻓最快的科技配飾品牌之⼀。在全球科技配件行業中，CASETiFY率先将可持續發展作為産品系列核心，由品牌發起的RECASETiFY計劃鼓勵消費者參與環保問題。

　　自2011年創立以來，CASETiFY通過打造耐用材質和前沿設計，讓手機殼超越保護工具這一屬性，躍升為表達自我和傳遞精神的媒介。繼去年上海K11店之後，CASETiFY STUDiO上海新天地店在1月12日正式亮相，作為品牌與用戶近距離互動的又一窗口。借由本次CASETiFY STUDiO新天地空間開幕，我們與CASETiFY進行了一次對話，關于聯名創意、可持續發展和設計美學，以及新空間的創新體驗。

　　CASETiFY STUDiO上海新天地店

　　在幾乎所有聯名可能性都被探索至窮盡的泛濫時代，一個聯名系列如何能夠激活用戶的神經，它究竟需要具備哪些成功元素，這是當今全球零售行業最重要命題之一。⾃2013年與美國說唱歌⼿Snoop Dogg帶來合作系列開始，聯名的“因⼦”就已深植品牌⽂化，CASETiFY如今有着令人羨慕的合作名單：迪士尼、寶可夢、可口可樂、DHL，再到藝術領域的Jean-Michel Basquiat、Keith Haring、盧浮宮等，當談及聯名的初衷時，好創意仍然是CASETiFY的第一考量标準。

　　CASETiFY與盧浮宮的聯名合作

　　“隻有當兩個組織之間有了自然的化學反應，并且雙方在合作時都能發現興奮點時，合作才會開始。在CASETiFY，我們傾向于與創意品牌合作，從大型電視和電影制片廠到音樂家、藝術家和博物館。我們通常被充滿創造力的人吸引，他們也欣賞CASETiFY配件具備的非凡的講故事能力。”CASETiFY品牌方表示。

　　美國80年代新表現主義的代表藝術家Jean-Michel Basquiat的聯名系列

　　從聯名系列開始，CASETiFY以科技配件為載體，将藝術、設計、音樂等多元領域的創造力帶入人們的生活，這也是品牌成立的初衷之一。在與M 博物館合作的草間彌生主題系列中，CASETiFY在設計中重現了藝術家經典的波點世界，代表了她曾經經受的幻視困擾的故事，借此傳遞藝術的治愈力量；另一位合作對象是美國80年代新表現主義的代表藝術家Jean-Michel Basquiat，他所創作的街頭抽象塗鴉與王冠元素，在聯名系列中釋放了忠于自我的不羁與勇氣；波普藝術大師Keith Haring也将玩味有趣的塗鴉留在了CASETiFY的手機殼上。CASETiFY将這些聯名手機殼定義為“pocket-sized pieces of art”（口袋藝術品），在保護功能之外，承載了更多價值與内涵，吸引了越來越多不同興趣領域的社群與消費者的關注。

　　CASETiFY與M 博物館合作的草間彌生主題系列

　　“我們從一開始就注意到了藝術領域。經典和現代藝術家都對我們當代社會的品味帶來了巨大的影響，這種影響就像催化劑一樣，每天都在促成新的自我表達形式”，CASETiFY，“CASETiFY希望鼓勵大家沉浸在各種類型的藝術和創意中，因為這些（藝術和創意）是能讓人們充分表達自己的最好方式。”

　　在品牌成立初，CASETiFY就推出了Instagram定制圖片手機殼，給予消費者自由創作的空間

　　在不斷響應市場審美需求同時，CASETiFY也沒有忽視對設計、工藝本源的關注，一直以來，CASETiFY選用優質的材料，在設計上具有高度的原創性。标志性的外殼保護設計及EcoShock™緩震科技，CASETiFY的每個手機殼均經過嚴格的高空墜落測試，在防護體驗上做到極緻，也是給用戶帶來良好體驗的源頭之一。

　　“CASETiFY一直緻力于研發，以不斷提高我們的保護殼所提供的防摔性能和标準，從而滿足我們非常多樣化的消費者的要求。每個人都有不同的保護需求，也有不同的審美品味。我們标志性的保護設計從外部解決了這兩方面的問題，而EcoShock™緩震科技則從手機殼内部加強了對手機的保護，大大減少了跌落時的沖擊力。”CASETiFY在接受采訪時說道。

　　如今在全球消費市場上，一個好的産品必須是可持續的。CASETiFY表示，“平衡技術、環保意識和設計美學是成為一個領先品牌的必備條件，我們利用研發和設計思維來平衡這三者。”截止到目前為止，CASETiFY 已經從垃圾填埋場轉移了數萬公斤的廢舊手機殼，作為唯一具備相關能力和技術的公司，赢得了 2022 年的 Fast Company World Changing Ideas Award，跻身少數獲得該獎項的亞洲公司。

　　為了真正實現可持續發展的環保使命，CASETiFY使用可回收物料及植物性物料制作手機殼，并透過 Re/CASETiFY技術循環再造手機殼及采用可回收包裝

　　為了真正實現可持續發展的環保使命，CASETiFY 使用可回收物料及植物性物料制作手機殼，并透過 Re/CASETiFY 技術循環再造手機殼及采用可回收包裝，同時于制作過程中略過抛光步驟，留下的原色環保顆粒不僅更加時尚，更為用戶提供更環保的産品體驗。

　　在RECASETiFY計劃中，消費者可以通過回收舊手機殼，獲得商店的購物優惠

　　從2020年開始，CASETiFY在部分門店開啟了對用戶的激勵計劃。消費者可以通過回收舊手機殼，獲得商店的購物優惠，“這是讓他們從回收中感受到直接利益的方式”，另一方面CASETiFY将在全球範圍内加強可持續供應商網絡，以滿足産品的可持續發展需求。

　　⾃2022年正式進⼊中國⼤陸市場，⾸站線下零售店選址上海K11，如今CASETiFY在全球已有24家門店的布局，它們分布落址于中國香港、日本、韓國首爾、泰國曼谷等地，這些坐落于城市中心的CASETiFY空間各有性格，又不乏相似之處：明亮跳躍的色彩與科技感相互映襯。正如CASETiFY “Show Your Colors”的品牌理念，給予消費者一個揮灑靈感的開放空間。

　　CASETiFY STUDiO上海新天地店由Crosby Studio負責整體設計，該工作室擅長使用大膽的調色來創造與表達個人主義。于是，具有現代風格的品牌粉色與富有未來感的灰色、銀色作為主色調，被大面積應用在空間内。

　　CASETiFY STUDiO上海新天地空間

　　在CASETiFY的零售空間設計中，可持續與環保理念的诠釋呈現尤為重要。融彙了新天地購物中心的整體主題和概念，即生态友好和自然驅動。現場設置了RECASETiFY回收計劃的詳盡介紹與回收裝置，消費者投入廢舊手機殼會為下一次的購買生成優惠券，每個消費者能以簡單的實際行動去支持、踐行環保理念。

　　CASETiFY STUDiO上海新天地店打造了兩種截然不同的購物體驗，進門處的産品展示區域敞亮通透，提供了開放、靈活的産品陳列，消費者可以在這裡縱覽CASETiFY藝術、時尚、IP聯名與多系列電子配件産品。除此之外，新天地空間特别配備了CASETiFY 創意膠囊空間，将定期向本土藝術家、創意人和消費者發出共創邀請，通過多種形式的工作坊與座談會。

　　CASETiFY 創意膠囊空間

　　創意作為重要品牌基因之一，CASETiFY邀請了青年藝術家為新空間開幕創作了多樣個性的藝術裝置。塗鴉藝術家CHOSE創作了《雙向選擇》塗鴉藝術作品，環保裝置藝術家直林以RECASETiFY的回收再塑過程為靈感，創作了“闖兔鑄花”藝術裝置，通過故事具像化的處理，将傳統跳房子遊戲與交互裝置結合，由數千個CASETiFY廢舊手機殼制作的闖兔，帶領人們走進“自然出跳”的環保新世界。同時在開店首月，CASETiFY在新天地STYLE I - STYLE II 天橋連廊打造為期一個月的RECASETiFY色彩隧道，通過近距離的互動裝置激發更多感官體驗。

　　上圖：位于上海新天地天橋連廊的RECASETiFY色彩隧道

　　下圖滑動：環保裝置藝術家直林以RECASETiFY的回收再塑過程為靈感，創作了“闖兔鑄花”藝術裝置；藝術家CHOSEN創作的《雙向選擇》塗鴉藝術作品

　　CASETiFY STUDiO 以連接各種創意為概念，從商店設計到CASETiFY 創意膠囊，讓空間成為承載各種創意的平台、連接當地創意社群的紐帶。“我們希望消費者在這個空間内，無論是定制手機殼，浏覽、挑選衆多藝術家、設計師、品牌的聯名系列，或者隻是簡單地坐下自拍，這一切都是為了以創造性的方式表達你自己，通過小小的配件去連接每個人的内在創造力，這就是我們想要為消費者提供的體驗。”

　　W＊：CASETiFY的開發團隊組成是什麼樣的？你們會如何去洞悉流行文化的趨勢變化，再反應到産品上？

　　C：我們的業務發展團隊是由不同品牌之間的合作專家組成的，對于如何處理合作關系有很好的理解。我們通過很多數據源來判斷，什麼是讓用戶期待的CASETiFY合作，大量的内部用戶、流行趨勢和其受歡迎程度的數據，有時是社交媒體數據分析。

　　W＊：從哪一個聯名系列開始，CASETiFY取得了突破性的進展？你們團隊内部的想法、心态又是什麼樣的？

　　C：我認為這是從與DHL的首次合作開始的。這是一次與具有前瞻性的物流公司的合作，我們當時在發布産品的時候玩得很開心。在推出聯名的前幾個小時，市場反應很狂熱，我們的網絡服務器因為網站流量太大而癱瘓。我們的團隊意識到我們從此踏上了新的征程，在那之後我們一直都在朝前看，展望美好的未來。

　　CASETiFY與物流公司DHL推出的聯名系列

　　W＊：CASETiFY對于藝術領域的關注是從何時開始的？Basquiat，Keith Haring，盧浮宮以更平易近人的方式貼近大衆，在藝術方向的聯名合作具備有什麼樣的特殊性？

　　C：我們從一開始就注意到了藝術領域。CASETiFY一直都将創意視為每個想法最核心的位置，我們與藝術領域的合作就能很自然的展開。經典和現代藝術家都對我們當代社會的品味帶來了巨大的影響，這種影響就像催化劑一樣，每天都在促成新的自我表達形式，比如數字藝術，NFTs這種最近的例子，同時影響了流行的電視節目和音樂。CASETiFY希望鼓勵大家沉浸在各種類型的藝術和創意中，因為這些（藝術和創意）是能讓人們充分表達自己的最好方式。

　　上圖：首爾GAROSU-GIL CASETiFY STUDiO

　　下圖：上海 K11 CASETiFY STUDiO

　　W＊：CASETiFY在工藝和設計上帶來了什麼樣的思考與優化？比如外殼保護設計及EcoShock™緩震科技，你們希望給用戶帶來何種體驗？

　　C：我們最根本的想法是将腦海中的想法與令人愉悅的美學呈現相結合。自成立以來，CASETiFY一直緻力于研發，以不斷提高我們的保護殼所提供的防摔性能和标準，從而滿足我們非常多樣化的消費者的要求。每個人都有不同的保護需求，也有不同的審美品味。我們标志性的外殼保護設計從外部解決了這兩方面的問題，而EcoShock™緩震科技則從手機殼内部加強了對手機的保護，大大減少了跌落時的沖擊力。

　　融合生物聚合物、澱粉和竹纖維及ecotify材料，并制成可分解再生的竹纖維手機殼 。

　　W＊：在電子配件中使用環保材料，CASETiFY如何平衡技術與設計美感？

　　C：在全球消費市場上，一個好的産品必須是可持續的。因此，平衡技術、環保意識和設計美學是成為一個領先品牌的必備條件。在CASETiFY，我們利用研發和設計思維來平衡這三者。Re/CASETiFY以一種美觀的方式，完美地展示了不同類型的外殼被回收，使其成為一個可辨識的設計元素。内部加固技術也有助于提高防摔性能。

　　W＊：CASETiFY的團隊是如何開始關注并踐行可持續發展的？提到“可持續”大家會覺得是一個很宏大的話題，你們希望如何讓消費者逐漸感知這件事？

　　C：CASETiFY認為，随着近年來氣候變化的影響逐漸變大，全球消費市場對環境問題的意識也越來越強。我們想進一步讓消費者了解環境問題，為此打造了一個強大的塑料循環利用計劃并讓消費者參與其中，與他們建立合作關系，這樣就能使生産鍊上的每一環都為更可持續的購買作出貢獻。

　　W＊：在CASETiFY踐行可持續發展的過程中，哪些品牌或機構、個人給予了你們重要的影響或啟發嗎？

　　C：事實上，在全球科技配件行業中， CASETiFY一直是将可持續發展作為産品系列核心的領軍品牌。将可持續發展話題介紹給消費者是很冒險的，因為配件是産生塑料垃圾的一個重要因素。然而，如今的全球供應鍊提供了比以往更多的機會，可以用更可持續的方式生産。這就需要企業承擔起責任，研究從産品到包裝，再到運輸，在哪些方面可以進行可持續的優化，并且以連貫一緻的方式去實施，從而讓消費者注意到産品可持續發展的附加價值。

　　CASETiFY STUDiO展示區域

　　W＊：RECASETiFY項目一直以來都是CASETiFY環保理念的核心體現，這一次在店鋪中會如何進行呈現？

　　C：在1月12日正式開業的CASETiFY STUDiO上海新天地店，我們設立了RECASETiFY手機殼回收箱，消費者可以用任何品牌的舊手機殼換取優惠券，以購買全新的CASETiFY手機殼。我們在新店延續了CASETiFY基于環保的生活美學，将商場的天橋打造為一條獨特的RECASETiFY色彩隧道。通過全新的RECASETiFY手機殼回收裝置和藝術家直林以Re/CASETiFY技術回收過程為靈感創作的藝術交互裝置 “闖兔鑄花”。我們想告訴大家，我們是如何通過RECASETiFY項目為改善環境問題做出不懈努力的，旨在喚醒公衆的環保意識，并希望用實際行動将環保理念拓展到線下門店的零售體驗中。

　　環保裝置藝術家直林“闖兔鑄花”藝術裝置

　　W＊：在你們眼中，CASETiFY的中國消費者是怎樣的一個群體？你會希望如何與中國消費者建立連接？

　　C：坦率地說，我們驚訝于中國消費者的熱情。特别是年輕一代展現了他們的創造力和自我表達能力，他們通過社交平台逐漸擴大了全球影響力，建立了自己的時代特征。正如我們的口号“Show Your Colors”，我們将繼續提供畫布（手機殼及其他電子科技配件），讓他們的真我閃耀，也希望與更多的本地創作者合作，将多彩的文化帶到世界。

　　采訪、撰文：Mal

　　設計：eph

　　編輯：HAN

　　部分圖片由CASETiFY提供

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