作為全球最大的汽車市場，中國市場正不斷赢得全球各大汽車品牌的青睐與駐足，其中也包括擁有法系浪漫美譽的标緻品牌。Stellantis集團中國區首席運營官、神龍汽車副董事長奧利維就如是講道，“中國市場是Stellantis集團重要的戰略性市場，也是标緻品牌的核心市場之一。”
基于此，在2021年迎來品牌煥新後，東風标緻發出了自己的呐喊——成為一個更懂中國、更受中國消費者喜愛的汽車品牌。
“2022年東風标緻将在保持品牌向上的同時，加速轉變”。在早前的品牌經銷商大會上，東風标緻總經理羅明對今年的規劃作出了解釋，“加速轉變主要體現在四個方面，即加速品牌向上、加速網點優化、加速用戶運營轉變以及加速區域營銷轉變。”
産品煥新被視為東風标緻實現品牌向上的關鍵。事實上，自今年開年以來，東風标緻已上市多款新品，除全新4008創享版、炫夜版等SUV産品外，新408也已在6月8日正式亮相——該車是中國市場首款搭載新獅标的車型，定位新法式高品質大家轎。
Stellantis集團全球執委會成員、标緻品牌全球CEO林捷聲還透露：标緻将在中國完成9X8超級跑車的亞洲首秀，以及投放更多中國消費者要求的本地化産品。“2022年，标緻品牌将進一步加大在中國市場投資力度和對合作夥伴的支持”
根據東風标緻“1 N”産品戰略，品牌将保證年均至少一款全新車型上市，到2023年其每款車型均有燃油及新能源的多種動力選擇，以滿足各類法系車用戶的需求。當然，好的産品還需營銷、服務等層面的配合，而創新或恰是東風标緻對于後者的追尋。
從銷售渠道來看，線上下單、線下提車“一口價”的直售模式一改過去信息不對稱的弊端，在省去消費者購車的議價環節的同時也提升了産品價格的透明度；用戶運營方面，除搭建互動平台“索肖社區”外，原“五心守護行動”計劃也升級到了2.0版本，将為消費者提供更多優質服務。
值得一提的是，當元宇宙概念風靡全球的當下，東風标緻也不忘在營銷中引入虛拟人技術，以年輕化的姿态與消費者共鳴。據了解，在新408發布會上，虛拟數字人“小獅妹Léa”的到來令該車搶先預訂單在半小時内就突破1萬。
“當‘以客戶為中心’成為我們的工作信仰，我們就會成為客戶的信賴之選。”變化雖非一蹴而就，但東風标緻的努力清晰可見。随着全新戰略的不斷推進，東風标緻的未來值得期許。
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