導語

多年來，蘋果憑借封閉的iOS系統讓遊戲廠商們“又愛又怕”，行業内各種想辦法繞開蘋果“切支付”的事不少。如今，微信似乎卯足了力氣要從這個系統上撕開一道口子。

這幾天，微信公衆号贊賞功能關閉一事在大小平台上廣受關注。據了解，騰訊方面曾就贊賞功能與蘋果溝通近一年，最終失敗。顯然，蘋果認為微信"越界"了，違反了其一貫強勢堅守的IAP（in-app purchases，應用内購買）原則。

目前看來，微信沒有選擇将贊賞費用抽成30%給蘋果，而是甯願關閉打賞功能。其中一個原因，想必是為其正大力打造的小程序生态考慮：如果這次遵循了蘋果的IAP規則，未來在小程序生态的進一步優化上會遇到更多阻力。對公衆号贊賞功能說“不”之後，蘋果的下一個目标，很可能就是日益壯大的微信小程序。所以，這必将是一場長期的博弈。

多年來，蘋果憑借封閉的iOS系統讓遊戲廠商們“又愛又怕”，行業内各種想辦法繞開蘋果“切支付”的事不少。如今，微信似乎卯足了力氣要從這個系統上撕開一道口子。從今年1月推出小程序以來，微信的野心逐漸顯露：允許小程序對個人開發者開放注冊、公衆号可與小程序無縫對接、遊戲中心升級為增值業務中心……未來會不會出現一個讓開發者更喜聞樂見的簡易版App Store，現在還沒法斷言。但蘋果曾經如鐵桶般密不透風的iOS生态正在改變，已是事實。

微信團隊第一次通知

微信團隊第二次通知

對于本次贊賞功能關閉，微信團隊解釋稱是受蘋果公司的新規定影響。

2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP機制”進行購買的按鈕、外部鍊接或其他行動号召用語。

對此，知名互聯網觀察家葛甲在接受媒體采訪時分析說：“微信提供的‘贊賞’按鈕可被視為‘外部鍊接’，而建議用戶使用二維碼支持公号作者的過渡方案則可以看作是‘使用其他行動号召用語’。”可見，微信對贊賞功能和公衆平台個人轉賬功能的關閉是為了“合規”。

4月20日，蘋果也就微信關閉贊賞功能引發關注一事做出回應：“微信可以選擇提供‘App内購買’讓用戶贊賞他們喜愛的公衆号運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信隻需正确使用App内購買體系進行開發即可。”言下之意，贊賞可以，但得按照蘋果的内購規矩來。

根據蘋果的規定，用戶想在通過App Store下載的APP裡花錢購買虛拟商品，隻能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是“應用内購買”）。目前App Store在中國支持銀聯、支付寶等支付方式，不含微信支付。而通過IAP支付，蘋果會向App開發者抽取30%的平台傭金。

目前看來，微信與蘋果應該是在贊賞是否屬于購買“虛拟商品”的認定上産生了分歧，最終微信關閉了公衆号贊賞功能。

讓遊戲廠商們又愛又怕的IAP“鐵律”

這次的微信與蘋果之争，讓人們再度将目光聚焦到蘋果的IAP“鐵律”上來。而遊戲開發者們，可能要算最關注此事的人群之一。

從2008年蘋果正式推出App Store算起，IAP規矩已經持續了近10年，而遊戲App可以算是受影響最大的應用類型。舉個例子，一款遊戲在App Store上架後，玩家在遊戲内進行的線上充值、在線購買皮膚、升級裝備的花費，都會被蘋果拿走30%的分成。

客觀來說，蘋果平台與遊戲應用的合作，為雙方都帶來了可觀的收益。根據騰訊遊戲報道，蘋果公司宣布App Store在2016年為開發者們創造了總共200億美元（約合人民币1378億）的分成收入，同比去年上漲40%，也就是說，蘋果通過分成獲得的收入至少在80億美元以上。《精靈寶可夢Go》、《皇室戰争》等熱門遊戲成了收入的主要增長點。實際上，在App Store上收入靠前的應用幾乎都是遊戲，包括 《精靈寶可夢Go》、《皇室戰争》、《怪物彈珠》和《夢幻西遊》等。

不過，蘋果在對應用的審核上一貫十分“鐵腕”，一旦發現觸碰“雷區”的，便會執行下架處理。這一點也讓遊戲廠商們一直對蘋果是又愛又怕。近年來，遊戲應用被蘋果大批下架的事情早已不新鮮，除了刷榜、長期不更新等原因，違反IAP規則也是被下架的重要原因之一。

由于蘋果對于大部分下架原因不作解釋，小編沒有找到明确因為違反IAP規則而被下架的遊戲應用。不過仍有一些類似的案例。

2015年3月，學習寶被App Store下架，學習寶CEO黃湧濤對外表示稱，下架是因為應用内置了微信和支付寶等第三方支付工具，不符合蘋果官方支付方面的規定，因此被下架。

2016年11月4日，蘋果下架了323款中文應用，其中包括PP助手手機版。據了解，下架原因是該助手類軟件繞過App Store，可以免費下載付費應用，當然也包括免費下載遊戲類應用。

為躲避分成或是開拓市場 遊戲廠商想盡辦法“切支付”

對比業内其他平台，蘋果30%的分成比例還算良心，但也總有些遊戲開發商希望繞過IAP，将利益最大化，業内将此稱為“切支付”。

業内人士何先生告訴遊戲茶館，為了能躲掉30%的分成，自己拿到全額流水，很有一些遊戲廠商會想辦法繞開蘋果IAP。比如，先上傳一個正常的使用蘋果支付的安裝包，上傳之後，再使用“熱更新”的方式“偷梁換柱”，這樣就可以在不發布版本的情況下，把支付換成其他方式，從而繞開蘋果的審核機制。還有的廠商會做得更隐蔽一些，比如會在遊戲之外另開設一些比較隐蔽的充值通道，讓玩家在上面充值後，再調用相應的接口在正常遊戲裡給玩家發鑽石。“這些辦法在技術上其實很好實現，很多遊戲公司包括大公司都偷偷做過。”此外，還有一些廠商會利用非法途徑剝離與正版APP的充值，也就是越獄。

而除了那些想要鑽空子牟取最大利益的廠商，還有很多遊戲廠商放棄IAP，則是出于市場需求所迫。

以東南亞市場為例，該市場近年來智能機增速迅猛，成為中國遊戲出海的熱門地區。不過，該區域基本都是發展中國家，互聯網基礎設施在建，當地人的信用卡比例非常低，而App Store的支付需要綁定信用卡。業内人士小林說，在這種情況下蘋果的支付渠道顯得非常局限，會導緻遊戲收益大打折扣，所以很多進入東南亞遊戲市場的廠商，都會選擇接入在當地使用率更高的第三方支付。

又比如台灣市場，人們更習慣使用實體點卡進行支付，如智冠的MyCard和遊戲橘子的GASH卡，對于移動支付、綁定信用卡的安全度仍然持有懷疑态度。此外，台灣消費者保護法還有“玩家付費七天内廠商必須要無條件返還的政策。”因此，要在台灣地區發行遊戲的廠商，通常更願意采取推行官方包，讓玩家通過線下實體點卡支付的方式。

微信升級遊戲中心 會迎來一個更接地氣的App Store嗎？

微信從今年1月推出小程序以來，就堅持進行了一系列加碼。

微信小程序在3月新增一系列功能，包括對個人開發者開放注冊，可與公衆号無縫連接，支持模糊搜索；3月30日，又開放了“附近的小程序”功能。4月24日，騰訊微信事業群宣布架構調整，成立增值業務部和搜索應用部兩大部門。其中，增值業務部為原來的微信遊戲中心升級而來，負責微信賬号下的遊戲商業化和運營、建設微信平台的遊戲内容生态等。另一方面，同時成立的搜索應用部則顯示出微信在移動搜索領域的戰略布局。

這樣的布局之下，一個類似APP Store但是更加開放便捷的微信小程序生态正在形成中。雖然張小龍曾在今年1月明确表示小程序不能做遊戲。但就目前開放的一些功能來看，将小程序應用到遊戲行業對微信已非難事。

面對這些威脅，蘋果很可能會采取進一步動作，甚至也可能強勢起來，将微信下架。但與一般應用不同的是，微信可是擁有8.89億用戶的巨無霸。有評論認為，以微信的體量和與用戶的強關聯性，蘋果并不會主動下架微信。随着微信小程序生态圈的逐步建立，蘋果教訓微信的代價很有可能是直面騰訊的另起爐竈。

最近有人問，蘋果和微信一旦開戰，人們會用腳投票嗎？

或許，遊戲廠商們可以開始思考這個問題了。■

遊戲茶館 五月

綜合央視财經 新京報 法治周末 騰訊遊戲

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