雙11購物節什麼産品銷量最好?□ 本報綜合報道2022年的“雙11”已經落幕作為我國最具代表性的消費節點，這個購物節帶給消費者的從來都不隻是一場“買買買”的狂歡，下面我們就來聊聊關于雙11購物節什麼産品銷量最好?接下來我們就一起去了解一下吧!

雙11購物節什麼産品銷量最好

□ 本報綜合報道

2022年的“雙11”已經落幕。作為我國最具代表性的消費節點，這個購物節帶給消費者的從來都不隻是一場“買買買”的狂歡。

“‘雙11’最大的資源其實是注意力。平台商家怎麼引導，消費者往往就會看到什麼。”中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧說，“消費很重要，但是商業指揮棒可以引領未來方向。”

今年“雙11”，消費者印象最深刻的可能是線上線下的互動、極速收貨的喜悅和免息分期付款的實惠。相比依靠拉長銷售周期才不斷刷新的成交額，大促中，數字經濟與實體經濟的加速融合、物流等基礎設施的完善、消費者權益保障提升才是能夠留給2023年乃至更長時期的“幹貨”。

線上線下融合

“雙11”始于2009年的淘寶促銷。這個線上購物節一度像黑洞一樣，吸走了線上線下同一時段絕大多數的注意力和購買力。但近兩年，越來越多線下商家學會了與線上商家共舞。

“蹲專櫃及線上毛戈平魚子醬面膜最低價”“雙11雅詩蘭黛專櫃現貨”……今年“雙11”，在年輕人常用的種草APP上，用戶們已經不限于讨論電商平台如何湊單最便宜，而是在認真比較專櫃滿贈積分和線上湊單哪種更便宜。比較結果顯示，線上線下各有勝負。

“雙11”預購活動首日，位于浙江杭州的銀泰百貨武林總店客流同比翻番。“商場還沒開門，就有很多顧客在門口排起長隊，不少化妝品專櫃當天賣到‘斷貨’。”銀泰百貨相關負責人說。

“線上線下的高度融合，是商貿流通行業發展到現階段的必然選擇。”胡麒牧介紹，截至2021年，中國數字經濟占國内生産總值的比重為39.8%，現在還沒有線上線下雙重布局的品牌商已經非常少了。下一步，企業在電商零售領域積累的數字技術将轉向其他行業尋找落地場景，服務實體經濟。

“‘雙11’以節日為促銷形式，在短期内形成較高成交額，這其中絕大部分最終刺激了有效消費的形成。而在推動消費的同時，也使零售、物流、金融等服務業共榮，推動我國實體經濟的高質量發展。”北京郵電大學郵政發展研究中心主任趙國君接受央廣網記者專訪時表示，今年的“雙11”對于增強國内大循環内生動力和可靠性，具有重要意義與作用。

物流設施完善

沒想到，今年“雙11”最先出圈的熱搜詞是“退款”。不過，這可不是消費者因為對貨物不滿意要求退款，而是因為物流太快，來不及退款，商品就送到家了。

今年天貓“雙11”付尾款時間提前到了10月31日晚8時。廣東番禺的劉莉回憶：“31日晚上自己8點多付完尾款，大概晚上9點多就收到了快遞員聯系送貨的電話。”劉莉吃驚地說：“以前最快也要第二天早上才能收到，到一年比一年快。我同事還開玩笑問我，是不是商家把貨直接放我家小區了，才送得這麼快。”

“能做到預售極速達，是因為大數據沉澱，指導預售訂單前置生産，并将實物包裹提前下沉至距離消費者較近的分撥或末端站點。”菜鳥供應鍊預售極速達項目組負責人曹飛介紹，今年菜鳥還在廣州首次進行預售極速達夜間派送服務試點，消費者晚8時付完尾款後，站點立即處理下沉至站點的包裹，并在獲得消費者允許後，當天晚上就送貨上門。

數據顯示，今年“雙11”，寶潔、聯合利華、歐珀萊、百雀羚、元氣森林、嫚熙、全棉時代等品牌商家均加大了預售極速達的力度。這些訂單中，當日達比例超75%，次日達比例超95%，核心城市批量包裹可實現分鐘級、小時級送貨上門。

大促是物流的練兵場，是物流基礎設施完善的加速器。國家郵政局數據顯示，目前，我國郵路總長度（單程）超過1000萬公裡，快遞服務網絡總長度（單程）超過4000萬公裡，擁有郵政快遞營業網點41.3萬處。在網購大環境下，郵政快遞業與電商融合發展，已成為商品流通的加速器、服務電商用戶的主渠道，年支撐實物商品網上零售額已經超過10萬億元。越來越多的消費者發現，這兩年幾乎沒有感覺到大促期間送貨變慢，收貨速度跟平時差不多，甚至更快，再沒有前幾年一到大促就物流爆倉、滞留的窘境。

“根據曆年經驗，‘雙11’大考中的表現一般就是之後的服務常态。今年是預售極速達夜間派送推出試點的第一年，無論是商家還是消費者均給出了較高評價。從相關數據看，此次試點達到甚至超過了預期。”曹飛說，“能在高峰中實現送得更快，之後在日常銷售中自然也會有良好表現。”

來源： 消費日報

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