正在舉辦的第四屆中國國際進口博覽會上，北京市商務局、王府井管委會牽頭聯合王府井商業步行街首次亮相“文化交流-國家級步行街”闆塊。東方新天地作為該展台内的核心商業項目，立體呈現冰雪元素、國際化品牌以及融入文創設計的多元消費體驗。

東方新天地以品牌優勢融合冰雪元素首次亮相進博會。企業供圖

頂級冰雪品牌全新進駐

中國國際進口博覽會上，來自世界各地的優秀企業展示優秀産品、互通創新思維、開展經濟對話，同時也增進國際間文化交流。首次參展的東方新天地，以當下主流的冰雪運動為靈感源泉，通過靜态展示與數智互動相融合，欲打造文化、商貿和旅遊聯動的發展樣闆。

位于北京東長安街一号的東方新天地，地處目前亞洲最大的商業建築群之一的東方廣場内，面積逾13萬平方米，由多個不同風格的主題區域構成，兼具購物、休閑、娛樂、餐飲等功能的“一站式”業态組合，不僅是王府井商圈的地标性建築，在北京市範圍内也具有标杆性地位。

坐落于北京東長安街一号的東方新天地堪稱王府井步行街商業地标。企業供圖

此次進博會上，東方新天地展台以“容融世界 京彩天地”為主題，冰雪成為最亮麗的元素。展台内，兩個新入駐東方新天地的品牌，緊緊圍繞冰雪運動。

其中，挪威國寶級品牌HELLY HANSEN在東方新天地設立北京首店。這個創立于1877年的品牌，以其航海及滑雪裝備的專業性，深受世界戶外愛好者及探險家的青睐。SPYDER則是專業滑雪運動品牌，創建于1978年，30年間持續為專業滑雪競技賽事提供高性能比賽裝備。此次進博會現場，兩大品牌也帶來首發新品，如HELLY HANSEN與常駐斯瓦爾巴群島的科學家們合作開發的北極巡邏模塊化派克大衣；SPYDER則以概念情景展示了男女各一款專業滑雪服。

《北京培育建設國際消費中心城市實施方案（2021-2025年）》提出，北京要集聚優質品牌首店首發。助力品牌首店落地選址和推廣，大力引進國内外知名品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心，發展原創品牌概念店、定制店，構建品牌彙集、品質高端、品位獨特的優質商品供給體系。力争到2025年，吸引國際國内品牌在京開設3000家以上首店、創新店、旗艦店，将北京打造成為全球首發中心。

東方新天地相關負責人表示，東方新天地力求為顧客帶來高品質精英化的購物休閑體驗，品類和産品都要适應較寬層次的顧客群。東方新天地已經成為很多國際品牌打入中國市場的開拓試點。

融入文創元素打造網紅打卡點

商場從過去的單純商品交易，發展成為生活交互的空間、生活方式的體現。事實上，東方新天地也正在将更多的休閑、娛樂、文化、文創元素融入其中，同時通過舉辦多場展覽吸引消費者紛紛打卡。比如，去年舉辦的“重塑好時光——大藝術家市集”以及跨年的“時間旅行”展覽等頗受消費者熱捧。

相關調查顯示，約50%的消費者選擇在購物中心看展是因為有餐飲等配套設施，而在被問及“是否會在看展覽時順便購物”時，絕大多數的消費者則表示“基本會”。

業内認為，探索打造集購物、休閑、文化、娛樂等功能于一體的情景體驗式消費，已經成為購物中心的“香饽饽”，未來，體驗式消費也将逐漸成為商場引流留客的重要方式。

文/王萍

編輯 秦勝南 校對 翟永軍

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