天下網商記者 王金成

一分鐘時間很短，但是足夠完成一次鍛煉。

怎麼練？打開手機淘寶，用力搖一搖，會有奧運冠軍教你。

12月16日，阿裡巴巴宣布了一項關于2020年東京奧運會的新計劃，這個計劃是帶着5億中國人線上線下玩轉奧運會。

奧運冠軍教一分鐘鍛煉，就是其中的一個新玩法。

在這個叫做“一分鐘活力挑戰”的互動遊戲中，隻要堅持打卡，就有機會用一個個的一分鐘鍛煉赢得活力獎金、東京奧運會門票等等。

目前，遊泳冠軍葉詩文、跳水冠軍吳敏霞、羽毛球冠軍谌龍、帆船冠軍徐莉佳等幾位冠軍在線“教學”。

葉詩文是中國泳壇第一位拿齊了奧運會、長池世錦賽、短池世錦賽、遊泳世界杯、亞運會、全運會冠軍的運動員，被稱為中國泳壇的“金滿貫”選手。

她帶來的教學是“空氣遊泳”。

這是一個遊泳運動員經常用來訓練臀部和腿部肌肉的鍛煉方式，操作起來很簡單，整個人趴在一條長凳上，手和腳在空中劃水和打水，像在水裡一樣遊泳。

這個動作很簡單，在家裡就可以完成，葉詩文也常常會做這個訓練。

拿着手機，按照葉詩文的教學，完成一分鐘挑戰，會顯示這次運動消耗的卡路裡，以及因此獲得的活力值。

每天有10次挑戰機會，堅持利用碎片時間打卡完成挑戰，累積的活力值進入到一定的排名，就能獲得相應的獎勵，比如4999元的挑戰紅包、東京奧運會門票等等。

除了葉詩文之外，吳敏霞帶來的是一分鐘愛的小碎步”， 谌龍的“羽毛球小碎步”，徐莉佳的“一分鐘超浪太空步”。

看似很不起眼的一分鐘，可以把家裡、辦公室變成運動場，實現鍛煉的目的。接下來，還會有更多的體育明星加入進來，帶來更多有意思互動挑戰。到時候，可能同時會有幾十個“一分鐘活力挑戰”上線，能夠充分用掉每天的碎片時間。

阿裡和天貓這樣絞盡腦汁帶來好玩的鍛煉方式，其實是看到了中國人的運動需求。

這幾年，中國的運動人群數量快速增長，随之而來的運動消費增長也越來越快。根據天貓《2019運動消費趨勢報告》顯示，中國有5億體育人口，有4億聚集在了阿裡經濟體内，他們在天貓、淘寶上購買運動裝備，在優酷上觀看比賽，在大麥上預定賽事門票……

最近一年來，消費者在運動上的投入不斷增長，僅在天貓平台的年增長就接近40%。而且，運動愛好者的消費趨勢也出現了一些新的變化。

二三四線地區和農村的銀發族（“50後”人群）是運動消費增速最高的人群，年消費金額增長達到53.3%，這個數字遠高于90後的36.5%。他們參與的運動項目也豐富多彩，除了廣場舞以外，瑜伽、垂釣、跑步等運動項目中都不乏他們的身影。

與此同時，女性的運動參與度明顯增強，她們為運動投入的意願也在加強。在天貓上，女性消費人數已經超越男性，年消費金額也逐年攀升，較上一年增長了38%。

适合女性的運動廣受她們歡迎，2019年，天貓平台上有超過5400萬人購買了瑜伽裝備，以女性居多；在滑闆、棒壘球等“奧運新五項”運動上，女性用戶同樣以積極的态度投入和參與。

在運動消費上，小城青年也在異軍突起。數據顯示，在天貓上運動消費排名前十的城市分别是遵義、泉州、烏魯木齊、金華、貴陽、昆明、北京、東營、張家口、包頭，三線及以下城市占據了4成。

除了跑步、籃球、足球等常規運動項目外，小衆運動明顯更受歡迎了。過去一年中，有5150萬人購買過棒球裝備，有730萬人購買過滑雪裝備，而攀岩的消費增長則達到了32%。

盡管對運動的喜好千差萬别，但年輕人們在“自拍”的需求上卻保持着驚人的一緻。許多人在購買完運動裝備後，會再搭配自拍杆、vlog攝像機和美顔相機等自拍神器，儀式感可是一點也不能少。

明年是奧運年，阿裡巴巴集團首席市場官董本洪宣布了一項關于奧運的新計劃：阿裡巴巴生态體系中淘寶、天貓、阿裡雲、優酷、飛豬等應用将共同聯動，通過看、玩、買等豐富多彩的互動玩法，降低奧運的參與門檻，在2020年東京奧運會到來之際，讓5億中國人共同嗨起來，花式迎奧運。

而天貓将成為品牌奧運營銷和消費者看、玩、買的首選陣地。

面對旺盛的消費需求和新的消費趨勢，品牌商家需要更有創意的新玩法來接招。

“一分鐘活力挑戰”就是天貓幫助品牌商想出來的新玩法，這個互動營銷IP将聯動上萬個品牌的數百位奧運明星陣容，向全網用戶發起挑戰，用創新的互動形式激活消費者參與奧運的熱情。

與此同時，天貓宣布将體育營銷升級為天貓新活力計劃。

天貓營運平台事業部總經理劉博說，很多品牌原來做營銷，隻是請明星拍廣告片去投放，缺少和用戶的互動。而一分鐘挑戰賽是讓明星走到生活裡來，這才是改變大家，能夠有帶動5億人參與的可能。

他表示，接下來将是一個研發創意階段。

報名參加新活力計劃的品牌，會結合品牌特征和體育明星帶來更多創意型的挑戰賽。劉博舉了一個例子，可口可樂馬上也會加入到挑戰賽中，他們邀請了一位乒乓球冠軍。這位冠軍帶來的玩法，是拿着可樂瓶用瓶蓋颠乒乓球。

參加挑戰的人，可以将自己颠球的視頻拍攝下來，在抖音、快手等平台上在線PK，“希望更多的品牌帶來更多的創意，把我們日常的生活豐富起來。”

除了互動玩法外，天貓還會在東京奧運會期間聯合品牌打造百款奧運獨家爆款，開發出更多圍繞奧運和運動的專題化新品，讓消費者可玩、可看、可買，同時也幫助品牌感受到在奧運年新品帶來的消費增長。

作為官方合作夥伴，天貓近年來不斷向中國消費者普及體育文化、推動全民健身意識的提升，取得了不錯的效果。”劉博告訴記者，去年天貓幫助國際奧委會将官方旗艦店開到了線上，讓更多95後、00後接觸和了解了奧運文化，這也是全球範圍内的一次重要創新。

“目前天貓已和上百家頂級品牌達成2020奧運年的深度營銷合作計劃，未來還将會有更多品牌加入計劃中來。”

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