1650米長的武林路女人街，年味還未散去。街邊的行道樹上挂滿了喜慶的紅燈籠，沿街小店還打着春節促銷的廣告。

　　這是杭州最著名的商業特色街之一。繁星一般的小店，遍布于此。小店背後，是大衆創業。小店經濟，能洞察城市經濟的生機。

　　小店到底怎麼樣了？兔年新春，記者來到武林路女人街蹲點采訪。從小店經營者和消費者的故事與感受裡，觸摸到升騰的活力與信心。

　　新長勢

　　空鋪現象消失了

　　重新漫步在這條位于武林商圈、聞名全國的特色街，不僅能體會久違的熱鬧，還能看到新長勢。

　　新簇簇的文藝咖啡店、買手店、潮店、寵物店，一家又一家更新在熟悉的門面之間，刷新着武林路的顔值。

　　疫情影響，網購興起，許多人覺得線下小店不再是創業的好選擇。但是，也有很多人，懷抱信心和期待落戶武林路。

　　“疫情防控政策調整了，人氣回來了，我的第一家店也可以開張了。” 去年底，在孩兒巷和武林路路口開出新店“喵嗚來了”的90後創業者李雨亭說。在他眼裡，隻要選準地段，跟上年輕人的喜好，線下小店也能活好。

　　走進這家以亮黃色為主色調的潮店，處處都洋溢着時尚感與年輕态：這裡可以撸貓，可以買到原創潮服，還可以買到設計感的首飾、各種潮玩公仔。“總之，隻要我喜歡的，我擅長的，我就放在店裡。相信年輕人也會喜歡。”有着11年服裝設計師經曆和豐富寵物飼養經驗的小李說。

　　在記者停留的半小時裡，不停有打扮時尚的年輕人進進出出。從深圳來杭州遊玩的“95後”女生陳禹橙，一邊逛店，一邊饒有興緻地和李雨亭交流着對首飾、服裝、時尚的理解。

　　“我第一次來武林路，就被這裡吸引了。因為這裡很‘抓人’。” 陳禹橙說，隻要小店有特色，包括她在内的不少年輕人甚至會為一家店去一座城市旅遊。

　　“武林路更年輕更潮流的定位和新業态的導入，也都在提振小店繁榮的信心。”武林路商務社區黨委書記王豔敏說。

　　從街景的潮流化，到武林夜市裡的時尚演藝元素，再到時尚“首店”的引入，緊跟新消費新趨勢，為千姿百态的小店繁榮創造全新的土壤。

　　據拱墅區市場監管局統計，去年下半年以來，武林路共新設企業9戶、個體工商戶54戶，涉及餐飲、零售、生活服務、文體娛樂等業态。王豔敏說，目前全特色街共有商鋪600餘家，除了業主主動調整業态的，疫情期間空鋪的現象已經消失了。

　　新旺勢

　　“今年應該沒問題”

　　生意實實在在地“旺”起來，小店店主的心裡有了底氣，創業者也有了更好的願景。

　　“你看，這路上的人氣！我想，今年應該沒問題！”蔡易庭信心十足地說，帶着濃重福建口音。

　　15年前，蔡易庭從廈門來到杭州，看準了武林路人潮最洶湧的支小路——龍遊路，開出“蚵仔煎”小店，紮根到現在。

　　老蔡的檔口不大，隻能容下2人同時工作。竈台上，特制的章魚丸子鍋裡，一排排小丸子滋滋作響，散發着誘人的香氣。蔡易庭喜滋滋地用長夾子不停翻着鍋裡的丸子，精準判斷着火候。

　　老蔡的底氣，來自對自己手藝的自信，也來自對武林路發展的持續看好。春節以來，蔡易庭一天能賣100份章魚小丸子，是疫情期間的兩倍，達到疫情前的八成左右。

　　即使隻是武林路上最平凡的小店創業者，老蔡也很笃定地對記者說：過去三年失去的，一定能再補回來。

　　數據可以支撐老蔡對人氣的判斷：據街區統計，春節以來，武林路的人流量平均每天都在七八萬左右，和疫情防控措施優化前的日均三四萬相比，突飛猛進。

　　疫情防控措施優化以後，拱墅區一直千方百計為武林路引流。雖然還是春寒料峭的時節，但龍遊路上的夜市已經迫不及待地恢複了。記者采訪當日下午，一群工作人員已經在為夜市做準備。

　　想要來武林路開店的人又多起來了。去年底，武林路的蜜雪冰城連鎖店，突然又在年底“加碼”了一家，離去年上半年開出的第一家，隻隔着一家小店。

　　蹲點時，記者碰到了從青海專門來武林路考察、想開店做餐飲的李先生夫妻倆。

　　“疫情三年，在北方開店一直斷斷續續。現在，終于下決心重新開店，就想選在杭州、選在武林路。” 李先生說，雖然房租有點高，但是這裡的人氣高、消費能力強，希望能找到合适的店面“重新出發”。

　　新理念

　　“拼經濟不能隻有熱情”

　　“拼經濟，我們不能隻有熱情、信心，更要有新理念、新辦法。”在武林路上堅守了20多年的“芭麗”女裝店店主高雅芳對記者說。遇到記者時，一身最新時尚穿搭的她，正讓店員拍攝短視頻，準備發給熟客。

　　雖然開的是小店，但高雅芳也十分注重學習，希望對市場趨勢做到心中有數。“吳曉波在去年的跨年演講中特别提到了中國企業要掌握的三個法寶，其中一個就是‘專注審美’，作為女裝店，審美必須跟着時代提升，才能抓住疫情過後的機會。”高雅芳說。

　　今年，高雅芳計劃對員工的“時裝搭配能力”“用戶溝通技巧”進行再培訓，并計劃在社交平台上開出店面的視頻号，嘗試自媒體推銷。

　　“過去三年，因為疫情，大家都很難。現在，機會又回來了，除了我們自己做好準備，也希望促進消費的東風再猛烈一些！”她還希望武林路能像歐洲的街頭那樣，能喝下午茶，能舉辦一些時尚活動，讓更多消費者愛上逛小店。

　　事實上，拱墅區正在謀劃一系列提振特色街消費的舉措。記者蹲點的當日上午，街區所在的武林街道正在研究鼓勵步行街小店出店經營的可能性，讓人氣轉化為小店的銷量。2月4日，由拱墅區人民政府主辦、多家單位共同承辦的“進博市集”将落地武林路，讓遊客一站式買遍全球吃遍世界。

　　這些事，直接服務特色街市場主體的王豔敏最有體會。從為市裡、區裡提振武林路的舉措落地忙碌，到為新開業的店鋪解決電容量不夠的具體問題奔走……和去年比，她的工作量正在幾何級增加。

　　“這樣的忙碌讓大家都滿懷希望。小店的春天，又來了。”王豔敏說。

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