(一)混淆理論:不管是對普通商标的保護,還是對馳名商标的保護,對商标權保護的基本理論都是建立在避免混淆理論基礎上的,以消費者是否産生混淆作為禁止他人注冊或使用某商标的評判标準,是現代制度中對馳名商标進行特殊保護最普遍的理論依據。
(二)聯想理論:禁止注冊或使用與他人注冊商标相同或近似的商标。
(三)淡化理論:馳名商标淡化會影響該馳名商标在公衆中的形象,導緻馳名商标對消費者的特殊吸引力弱化。
【法律依據】
根據《商标法》第十三條規定:為相關公衆所熟知的商标,持有人認為其權利受到侵害時,可以依照本法規定請求馳名商标保護。就相同或者類似商品申請注冊的商标是複制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商标,容易導緻混淆的,不予注冊并禁止使用。
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