（圖片來源：圖蟲創意）

在剛剛過去的9月16日，由FastData主辦的2022全球短視頻峰會已圓滿落幕。

峰會上，來自TikTok商業生态前沿的衆多創業者分享了許多出海幹貨内容和感悟，Tech星球、白鲸出海、Morketing、TK增長會、出海筆記、DNY123、跨境123、萬邑通等多家媒體對本次峰會進行了同步直播，引發廣泛關注。同時，峰會頒發了FastData上半年度TikTok生态天眼獎。

據悉，本次天眼獎涉及TikTok生态最具影響力人物、最佳營銷服務機構、卓越創始人獎、最佳出海品牌、最佳MCN機構、最佳TSP機構、最佳生态服務商七大分類獎項，涵蓋了42家企業及個人獲獎。

峰會中，FastData創始人史文祿先生分享了來自FastData研究院的TikTok生态首份行業發展白皮書中部分内容及數據，受到行業内非常高的期待及反響。9月21日，《2022上半年TikTok生态發展與全球短視頻生态布局報告》（以下簡稱“報告”）正式發布。

報告内容由FastData研究院聯合國海證券研究所、Morketing研究院共同發布。報告主要從數據角度出發，基于FastData數據分析工具，對TikTok平台全閉環電商數據進行的全方位監測與分析觀察，還對國海證券研究所、Morketing研究院對行業生态的分析研究，并結合多位行業資深從業者的深度訪談，全面解讀了2022年上半年TikTok全生态發展情況以及全球短視頻布局情況，為短視頻全行業參與者提供了一個客觀、直觀且全面的觀察機會。

報告主要包括六大部分，分别為2022上半年全球短視頻行業版圖概覽，以及2022年上半年TikTok生态電商、達人、直播、廣告、服務商的觀察解析。

（圖片來源：FastData）

關于短視頻行業整體發展情況，報告指出，目前全球短視頻領域的主要平台有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、歡聚時代等。

報告認為，全球短視頻市場将迎來爆發期，包括電商、廣告在内的全生态市場規模未來将超萬億美元。2020年疫情爆發後，海外短視頻消費市場集中爆發，海外巨頭也加速入局短視頻。衆多短視頻應用中，TikTok率先實現爆發，商業化進程持續加速。

（圖片來源：FastData）

注：熱銷商品數據統計周期為2022年5-7月

TikTok電商方面，報告指出，TikTok電商在2022年上半年的GMV（商品交易總額）已超10億美元，與其2021年全年體量相當。自2021年4月英國、印度尼西亞TikTok Shop開通後，2022年4-6月東南亞市場又相繼開通了越南、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡五國的TikTok Shop。報告認為，TikTok Shop未來将會在更多國家上線，覆蓋全球。報告在分析TikTok電商整體情況的基礎上，進一步從TikTok商品銷量、商品類目，以及全球主要區域市場的TikTok電商情況多維度展開分析。從商品銷量維度看，2022上半年TikTok商品銷量主要由印度尼西亞市場貢獻，東南亞新開市場中菲律賓銷量處于前列。從商品類目來看，2022上半年TikTok全球最熱銷的商品類目為美妝個護，在TikTok印度尼西亞市場，珠寶首飾成為客單價最高類目。

（圖片來源：FastData）

注：小店銷量數據統計周期為2022年5-7月

TikTok達人方面，報告對大盤數據進行分析後發現，TikTok達人主要分布在美國和印度尼西亞。報告對達人分布數量最多的美國市場進行了多維度拆解，包括達人分類情況、達人漲粉情況，以及熱門達人畫像。研究結果顯示，2022上半年美國TikTok藍V達人以媒體和娛樂類居多，普通達人以公衆人物類居多。

在TikTok直播方面，報告研究指出，TikTok全球達人直播帶貨場次數量呈穩步增長趨勢，從市場分布情況觀察，目前TikTok達人直播帶貨主要集中在印度尼西亞和越南，其中印度尼西亞占比最高。報告同時還發布了達人直播帶貨銷量排行榜，并對頭部直播帶貨達人數據進行了多維度觀察。

（圖片來源：FastData）

注：熱門标簽數據統計時間為2022年6月

此外，報告還對TikTok服務商與TikTok廣告生态進行了分析。分析發現，TikTok服務商生态正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相對較多的在MCN與TSP領域。報告梳理了市場中非常具有影響力的MCN與TSP品牌，包括吃鲸MCN、遙望科技、紅毛猩猩PONGO、HiGOOD、海兔科技等。

在廣告營銷方面，報告指出，目前海外廣告營銷市場仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道為主，同時視頻渠道份額也在逐步提升，其中以TikTok最為明顯。而從TikTok自身來看，廣告業務作為其生态中非常核心的一部分，近兩年的廣告ARPU僅近似于Facebook2013年的水平，該業務未來的增長空間被十分看好。報告還指出，未來TikTok廣告業務将步入高速增長階段，2022年廣告收入預計在130-150億美元左右，2023年預計可達500億美元。

最後，報告指出，伴随短視頻全球化時代的到來，短視頻出海必将在未來兩三年内掀起巨大浪潮。TikTok作為當下全球短視頻生态系統的核心構成之一，已經展現出其對全行業發展的影響與巨大的商業價值，先知先覺者也已開始入局。但與此同時，面對龐大、陌生且複雜的全球市場，如何進行精準布局對于短視頻生态的所有玩家而言，都是一項艱巨挑戰，而大數據或可成為破局的關鍵一步。此外，報告也表明，FastData研究院作為深耕于短視頻直播行業的專業數據分析機構，未來将持續輸出行業數據洞察報告、行業生态分析報告、行業動态及趨勢觀察報告。

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