記者｜楊立赟

海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌内容低俗、虛假一事有了新進展。

2月13日，海口工商微信公号發布信息，海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。市場監管部門将嚴格依法依規查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。

根據中新經緯客戶端報道，2019年椰樹椰汁更換了新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。而最近的文案更将産品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。

除了包裝，椰樹椰汁的電視廣告也很“辣眼睛”，幾名穿着清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，配合的廣告語為“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”。

這不是椰樹牌椰汁第一次使用類似低俗廣告“博出位”。2009年前後，椰樹集團旗下産品在海口公交車上打出廣告，“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等等，引發了不小的輿論争議，最終被海口工商部門認定為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

椰樹方面有關人士曾對媒體回應稱：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”

實際上，椰樹牌椰汁的配料為水、鮮椰肉汁、白砂糖。品牌方卻宣稱“所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發育；椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿蔔素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效”。

中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤在接受《中國青年報》采訪時表示，椰汁隻是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規。“即使其申請了保健食品批号，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規。目前在我國，保健食品有28個項目，其中并不包括‘ 豐胸’這一項。”

按《反不正當競争法》規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。《反不正當競争法》第20條明确規定，經營者違反本法規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。

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